蒙牛“一點一滴的好” 用行動詮釋幸福
- 發佈時間：2014-08-14 10:44:25 來源：中國網財經 責任編輯：謝淩宇
中國網財經8月14日訊 日前，一支由蒙牛企業員工和小夥伴擔綱主角的MV在各大視頻網站同步上線。這支首次由員工演繹的MV的首發，讓蒙牛“只為點滴幸福”的品牌主張有了更深刻的行動注解，那就是——一點一滴的好。
“一點一滴的好”旨在用行動進一步詮釋兩年來蒙牛在産業鏈各個環節上的點滴改變：一點一滴抓實品質，一點一滴做好産品，一點一滴打破系統墻，一點一滴建設生態圈，一點一滴打造陽光文化，一點一滴重塑消費者信心，用每一個細小的行動去改變自己的世界。蒙牛希望不僅是好牛奶的提供者，更在産品中注入關愛，讓他們成為傳遞關愛的橋梁，將一點一滴的關愛傳遞出去。
蒙牛乳業總裁孫伊萍表示：“對於蒙牛而言，改變是在兩年來一點一滴的過程中積累和發生的。我們希望通過‘一點一滴的好’這一最簡單、最執著的行為，讓消費者了解到，蒙牛為品質提升實實在在進行的每一點改變，並用牛奶向他們傳遞關愛。同時，也希望帶動消費者更關注自己生活中‘一點一滴的好’。”
為了將“一點一滴的好”轉化為切實的行動，蒙牛最近也是動作不斷，先是邀請到“內地樂壇第一組合”羽泉演唱品牌歌曲《一點一滴》並推出公益MV，傳遞“一點一滴的好”隨手公益；隨後，總裁孫伊萍領銜百名員工在成都、成昆線高鐵列車及古城大理連續開展了三場音樂公益快閃，用一種輕鬆愉悅的方式對外詮釋“一點一滴的好”，也為消費者帶去更多一點一滴的關愛和快樂。
2012年底，蒙牛首次進行大規模的形象切換，推出“只為點滴幸福”的品牌理念，通過對企業使命和核心價值觀的回歸進行自我重塑。近兩年，在第一大戰略股東中糧集團的全力支援下，蒙牛在品質管控以及全産業鏈的完善上投入了巨大精力，秉承中糧集團高要求的品質體系，先後與丹麥Arla愛氏晨曦、法國達能、紐西蘭安碩等國際夥伴達成戰略合作，引進全球最先進的經驗與技術，落實向消費者提供高品質牛奶産品的承諾，而通過增持現代牧業與控股雅士利，也令蒙牛實現了從奶源到産品的全面提升。
據悉，接下來蒙牛還將整合內外部資源，借助APP應用、微網志、微信等社交網路媒體，通過持續不斷的互動活動與消費者保持溝通。“讓我們在一點一滴的努力中，相互信任、相互關愛、相互支援，在看似平凡的工作中不斷尋找到堅持的價值——對於品質的堅守，對於創新的探索，對於服務消費者的熱忱，以及在不斷變化的新世界裏，我們不變的那份初心。”孫伊萍如是説。(中國網財經中心)
