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廣汽傳祺加緊國際化步伐

  • 發佈時間:2014-08-12 17:32:21  來源:中國品質報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  廣汽傳祺

  加緊國際化步伐

  □ 本報記者 張海燕

  近日,代表中國汽車品牌首次圓夢好萊塢的廣汽傳祺進入人們的視野,完成了中國汽車品牌國際化的華麗一變。

  中國汽車首次亮劍好萊塢

  在《變形金剛4》(以下簡稱《變4》)香港首映禮期間,更多目光聚焦在這個首次出現在好萊塢銀幕的中國汽車品牌身上。作為《變4》的合作方,廣汽傳祺旗下三款車型E-JET、GS5、GA5頻頻出鏡,借助好萊塢娛樂大片的全球影響力,提升品牌認知度,加速海外戰略。這個誕生之日即定位中高端市場的中國汽車品牌,日後足以借題在行銷層面大做文章,以打造高端國際化的品牌形象,未來進軍海外也有了更豐富的宣傳資本。

  廣汽乘用車總經理吳松坦言,從全球汽車市場來看,傳祺作為一個新入者,品牌比較新,溢價不高,還需要比較長的時間和採取比較恰當的方式。當初決定與《變4》的合作,正是希望借此機會將傳祺的知名度和口碑在全球範圍推廣。

  進軍好萊塢,更大意義在於傳遞廣汽傳祺“中國夢,世界車”的決心和信心。作為中國自主品牌汽車的典型代表,廣汽傳祺的國際化戰略此次邁出歷史性一步,顯示了中國車企搏擊國際市場的強大決心和遠景規劃。中國車不再僅以性價比打市場,而是更加注重品牌和口碑。劍指國際市場,廣汽傳祺的口碑行銷已經走在前頭。

  “品質制勝”取得切實成效

  傳祺自誕生之初就立足全球,融會廣汽20多年合資中高級車精工製造經驗,匯聚全球十大頂尖供應商,形成能夠從設計源頭、到零部件採購、最終到整車裝配的體系化品質保障生産模式。

  上市3年多來,傳祺的“品質制勝”路線取得了切實成效。秉承“為親人造車”的理念,傳祺以高起點、高品質、自主創新為特徵的“傳祺模式”,在研發、技術、製造、品質水準等方面不斷取得突破,使得傳祺車在中國市場取得了跨越式增長的佳績。

  傳祺在國內公務車市場可謂大放異彩。2013年,在解放軍總裝備部機關公務車招標中,傳祺1.8T車型以領先第二名5分多的優勢,斬獲軍方採購大單。這一現實情況被真實地反映在《變4》的劇情中,傳祺車作為軍用公務車整齊地出現在盤古大觀前,沉穩大氣。令觀眾在驚嘆邁克爾·貝的對中國元素拿捏如此準確的同時,更信服於被好萊塢重新詮釋的廣汽傳祺的品質與自信。

  近年來,通過連續參加澳門車展、北美車展等國際性車展,贊助中澳沙漠大穿越、亞運會、東盟博覽會等國際盛事,傳祺在積累國際化運作經驗的同時,也為進軍海外市場夯實了基礎。

  品牌先導拓局國際市場

  今年年初,廣汽制定了“有謀有動,整體佈局,穩步發展,重點突破”的全球市場戰略方針,以各大洲重點市場為據點輻射周邊區域市場,完成對18個國家的網點佈局。

  據悉今年傳祺海外出口將新開發南美、中東、東歐區域的11個國家,進一步加快中國中高端汽車出口的步伐;此外傳祺還將實施“抓大兼小”的策略,開發重點目標大市場,兼顧可進入的小市場。前期選擇準入門檻較低、市場潛力較大的汽車市場,中期選擇準入門檻較高、競爭較激烈、市場容量大的主要汽車市場,後期進入全部主要汽車市場。

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