方寸之間“著墨”文化“畫卷”，浦發信用卡以創新形式編織普惠金融新篇章

　　以莫高窟佛教藝術和藏經洞文物為代表的敦煌文化，是東西方多種文化交融薈萃的結晶，亦是世界文明長河中的一顆璀璨明珠。莫高窟的千佛洞，每一壁壁畫、每一尊雕塑，都是人類藝術史上的瑰寶，它們跨越時空的界限，講述著千年的故事，傳遞著古老文明的智慧與美學。

　　浦發銀行信用卡以其獨特的載體，跨越歷史長河，巧妙地將敦煌文化的絢麗畫卷與現代普惠金融生活相融合，不僅讓傳統文化的魅力在潛移默化中得以滋養與展現，更彰顯了大美中國文化的深厚底蘊與創新活力。它如同一座橋梁，連接著古絲綢之路的輝煌歷史與當代社會的普惠金融創新之路，使瑰麗的文化傳承與普惠金融的現代實踐同頻共振。

　　在敦煌研究院建院80週年之際，浦發銀行與敦煌研究院正式簽署了戰略合作協議，標誌著雙方下一個五年合作的開啟。過去五年間，以集團協同為引領，浦發銀行信用卡陸續發行了5款獨具特色詮釋傳統文化藝術遺産的“敦煌文化主題信用卡”，通過講述傳承與創新的故事，踏出浦發銀行信用卡在特色化客戶經營與普惠金融創新道路上的堅定步伐。

　　賡續與守護：普惠金融中的文化氣質

　　今人對話歷史，感悟文明深邃，肩擔賡續與守護的使命，浦發銀行信用卡以其獨特之姿，躍動文化傳承的篇章。

　　用金融的思維來做文化演繹，浦發銀行信用卡以十年合作將敦煌魅力深入普惠肌理。緣起2019年，浦發銀行信用卡成為業內首家與敦煌研究院合作推出聯名信用卡的機構，橫溢傳承之輝，“敦煌文化主題信用卡”閃耀上市。自此，敦煌文化信用卡延展為系列産品，包含浦發銀行敦煌文化主題卡反彈琵琶版、香音飛天版、胡旋舞版、靈犀傳奇《鹿王本生》版、盛世和光《狩獵圖》版，在方寸之間，浦發銀行信用卡不斷推進傳統文化和金融服務融合，打通了兩者之間的通道，從某種程度上説，也煥發了信用卡的文化氣質。

　　浦發銀行敦煌文化系列信用卡精準地捕捉到了雙方對推動文化傳承的共同追求，在探索金融和文化融合發展的過程中逐漸構建起了鮮明的品牌辨識度。莫高窟249窟-狩獵圖、莫高窟257窟-鹿王本生、莫高窟158窟-涅槃窟、莫高窟112窟-南壁-反彈琵琶圖、莫高窟220窟-壁畫-胡旋舞……5張卡面呈現的敦煌壁畫，頗具收藏價值。由此，浦發銀行信用卡，以金融為筆，文化為墨，在普惠金融的畫卷上，繪就了傳承與創新並蓄的華彩篇章，贏得了用戶的廣泛讚譽與熱愛，並以實際行動濃墨重彩地書寫著“五篇大文章”，推動著金融行業向更高品質的發展階段邁進。

　　融合與創新：客戶經營裏的消費美學

　　敦煌文化信用卡系列産品，是浦發銀行信用卡與傳統文化深度融合的作品。透視它的研發歷程，並非簡單地把敦煌壁畫與信用卡“合二為一”，而是在金融與文化的“跨界”中找到融合的筆墨、創新的靈感，並通過信用卡這一載體，讓文化基因煥發新的活力，進一步提升精細化客群經營水準，增強浦發銀行信用卡的市場影響力與競爭力。

　　當下，信用卡消費已進入精細化拓展時代，對人文需求的洞察需突破傳統認知。敦煌壁畫是一種文化大美，從壁畫中形成的消費美學，兼具顏值與內涵，叩擊著每一位熱愛傳統文化的消費者的內心。浦發銀行信用卡將理性的消費與感性的文化結合，彰顯出文化傳承與金融服務融合方面的獨特魅力。以《香音飛天》版卡面為例，它生動展現了敦煌飛天衣裙飄曳、姿態俏麗、自如優美的形象，受到了年輕消費者的歡迎，完成了更符合用戶喜好的個性化需求的細分服務與經營理念的升級。

　　持卡權益方面，浦發信用卡在商旅場景權益、文旅場景權益方面為持卡人精心打造高品質的用卡體驗。無論是出差旅行的商務人士，還是追求精緻生活的都市白領，都能享受到優惠與便利。

　　浦發敦煌文化主題信用卡反彈琵琶版持卡人，可在攜程網或者鐵路12306平臺單筆交易高於100元的次月，領取70元的刷卡金；持卡人還可在扣收年費後的次月起，每月從洗車服務、外賣會員月卡、視頻平臺月卡、音樂平臺月卡四項定制權益中任選兩項使用，這些權益緊密貼合現代生活的多元需求，全方位提升持卡人的日常生活品質。

　　除此以外，浦發敦煌文化主題信用卡均可參與銀聯住酒店筆筆返活動，持卡人活動報名成功後，可在參與活動的上萬家酒店門店，使用指定消費方式消費，符合條件可得紅包返現。

　　通過敦煌文化主題信用卡的發行及其豐富的持卡權益設計，浦發銀行信用卡不僅成功喚起了公眾對敦煌文化的濃厚興趣與美好嚮往，還巧妙地將這一文化元素融入了現代生活的多元場景之中。浦發銀行信用卡無疑以這種方式滿足了持卡人對高品質生活方式的追求，並間接地推動了包含商旅場景在內的多元消費市場的繁榮，為消費市場增添了新的活力與色彩。

　　賦能與弘揚：金融敘事下的文化傳承

　　金融與文化，恰似一剛一柔，相輔相成。金融作為國民經濟的支柱，承載著發展的動力；而文化，則如同精神紐帶，凝聚著民族的深層追求。雖然兩者表現的形式不同，卻均是一個國家核心競爭力的重要指徵。汲取文化養分，可使兩者合力，在中國特色現代金融體系構建中發揮積極作用。

　　從這一維度來説，浦發銀行信用卡的起步很早，其善於挖掘中華優秀傳統文化，為新時代金融發展賦能，在金融的敘事語言裏，折射出文化自信的璀璨光芒。浦發銀行敦煌文化主題信用卡，不僅通過産品矩陣的精巧佈局，實現了跨越時空的文化整合與演繹，更在客戶經營的層面上，以文化為橋梁，拉近了金融機構與廣大客戶之間的距離，特別是讓普惠金融的陽光普照至更廣泛的消費群體。

　　一方面，它豐富了金融與文化的內在關聯，從IP合作、權益創新、賦能文旅産業等多維度深度思考，讓金融變得鮮活而立體。另一方面，它以其創新精神、包容性對金融的普惠性進行了更好的詮釋，讓遼闊的中華山河與厚重的文化瑰寶，都成為金融價值觀的重要支撐力。

　　從“堅定文化自信”，到“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，文化在國民經濟與社會發展中的重要性日益提升。浦發銀行自2019年起攜手敦煌研究院，歷經五年深度合作，到2024年續簽戰略合作協議，這跨越十年的攜手共進，不僅是對文化傳承的堅定承諾，更是金融與文化深度融合的新里程碑。浦發銀行信用卡憑藉其獨特的經營策略，在促進文化交流與傳承的征途上不斷前行，同時緊密呼應會議精神，深耕金融“五篇大文章”，通過多元化的消費場景優惠，為用戶帶來實實在在的普惠福利。在這一過程中，浦發銀行信用卡以金融為翼，助力文化發展，激發消費活力，穩定經濟增長，既堅守傳統，又勇於創新，為金融行業的可持續發展注入了新的動力與活力。