直播帶貨、國際設計加持 紅豆股份推進品牌進化升級

　　隨著國內疫情防控形勢持續向好，企業復工復産進入到下半場。以男裝連鎖專賣為主營業務的紅豆股份，在疫情大考中加快進化升級，積極化危為機，主攻“行銷升級”與“産品升級”，創造新的增長力。

　　直播帶貨火力全開，助力行銷模式進化。2020年，“線下復工，線上銷售”已經成為目前服裝企業經營的主流模式之一。對此，紅豆股份更加注重開拓多元化的線上行銷方式，開足火力全面開展直播業務。據紅豆股份零售業務相關負責人介紹，4月30日下午，無錫市聯合阿里巴巴、抖音等電商平臺將開展“海購無錫•雲啟未來—新零售助力外貿拓內銷”活動。紅豆股份旗下紅豆男裝以優質內銷企業獲得官方推薦，屆時無錫市相關領導還將走進紅豆男裝直播間，為新品紅豆輕夾克、3D高彈褲、小白T等“好貨”代言。除直播業務外，紅豆股份近期還創意策劃了“迎五一，送十億津貼” 嗨購嘉年華，掃碼參與10億津貼瓜分活動。在邀請與分享的過程中，紅豆股份借勢擴充私域流量池，以互動式消費提升品牌認知度。

　　創新求變的行銷進化升級背後，是行業現狀普遍性及企業個性的結合，是新零售中企業主動作為的表現。“如果沒有提前完成全渠道建設，加快數字化轉型，疫情期間我們的反應不會如此迅速”，紅豆股份零售業務相關負責人告訴記者。為順應“網際網路+”發展趨勢，充分利用網際網路資源，紅豆股份2019年就全面上線了全渠道運營管理中臺，1300多家門店實現全渠道運營，超400萬件商品實現線上線下共用，實現靈活多變的業務場景，這為直播業務的順利開展奠定了基礎，為應對疫情打下了良好的基礎。

　　歐洲設計師操刀多季聯名産品，加碼産品設計進化。疫情加速企業經營創新、數字化升級背景下，紅豆股份面對充分競爭的市場，找準定位，致力打造高品質輕時尚男裝。據紅豆股份設計負責人透露，“公司在與義大利設計師Fabio Del Bianco聯名合作的基礎上，今年進一步加深合作，聘請其擔任公司設計顧問。Fabio Del Bianco將全程參與紅豆男裝2020秋冬、2021春夏、2021秋冬聯名主題産品的設計開發，就流行趨勢、色彩規劃、布料規劃等方面進行全面的商品企劃指導。”

　　時尚設計元素的進化外，紅豆股份還注意到了疫情下消費者對高性價比産品的關注。目前，公司與市場調研公司尼爾森合作開展消費者調研，對品牌競爭力和人群畫像進行深度分析，主張高性價比的消費態度。2020年以來，公司正陸續推出優質爆款單品。據相關報道，4月29日紅豆男裝MR•REAL旗艦系列新品線上發佈，重磅推出“抑菌小白T”和“舒彈型針織襯衫”，並邀請知名網紅萌叔小熊貓站臺。抑菌小白T的布料採用德國魯道夫抑菌處理，水洗50次後抑菌率仍可高達99%左右，增加吸濕排汗功效，炎炎夏日不沾身；舒彈型針織襯衫在布料中加入氨綸成分，針織結構與彈力纖維結合，具備出色彈力，360度無束縛，修身貼合，無緊繃感。

　　疫情改變了市場競爭格局，加速了行業洗牌進程。研發、創新能力較強、産業結構完整的規模化企業將會更好生存，馬太效應將會更加明顯。紅豆股份在品牌進化升級的策略上，正大招頻出，國潮IP、體驗官、輕時尚男裝穿搭美學等策劃，都將推動品牌力、産品力和零售力的全面提升。