中國網財經9月4日訊(記者鄒光祥)讓體育資源“活”起來，大眾建身“熱”起來。一場全民健身運動即將在中國大地全面展開。

　　體育産業是朝陽産業，更是民生産業，是擴大內需、拉動就業的重要抓手。9月2日，李克強總理主持召開國務院常務會議，部署加快發展體育産業，促進體育消費大眾健身。會議認為，發展體育産業，既能增強人民體質、保障和改善民生、同時對擴大內需和就業，培育新的經濟增長點有重要意義。

　　中國擁有全世界人數最多的體育愛好者和消費者。五大足球聯賽、NBA、網球大滿貫等，每一次賽事的舉行都讓體育迷們趨之若鶩，其龐大的受眾和消費常常讓人嘆為觀止。

　　廣發證券輕工行業首席分析師李音臨指出，體育産業在中國擁有巨大的發展空間，在發達國家，體育産業已經成為了文化消費領域的一大支柱性産業，其産值超越了很多的傳統類行業。這其中以美國最為突出，其GDP佔比接近3%，目前的産值規模將近5000億美元。對比之下，中國的體育産業仍處在初級階段。數據顯示，2013年中國的體育産業産值在3000億左右，其對GDP的佔比僅為0.56%。這是轉型初期的特徵，這也昭示著一個未來更大的空間。

　　體育産業是注意力經濟，能夠很好地啟動投資需求和消費慾望。北京體育大學教授林顯鵬此前表示，以奧運會為例，奧運會可以在15年內讓“北京”兩個字經常在國際媒體上曝光，從而吸引投資，帶動旅遊發展。根據對多個城市的體育産業研究，體育産業的乘數效應是2.7，意味著體育增加一塊錢的增加值，就會帶動當地GDP增加2.7元。另外，體育産業對就業拉動非常明顯。

　　體育消費具有最廣泛的群眾基礎，也最為大眾喜聞樂見。無論是老大媽們的“廣場舞”，還是“時尚達人”的體育旅遊、體育探險和組團自費觀看體育賽事等，這不僅是興趣愛好的追求，更是身心發展需要的滿足。

　　花錢買健康、運動消費、崇尚健身的觀念越來越深入人心，隨著大眾健身意識的不斷增強，人們對健身的投入也會進一步加大，這就為體育産業的發展提供了巨大的市場機遇和潛力。

　　要讓大眾健身“熱”起來、全民運動“動”起來，首要的是讓體育資源“活起來”、流動起來。調查顯示我國的體育人口(經常參加體育鍛鍊的人口)比例不足30%，遠遠落後於發達國家的70%。專家指出，在這種狀態下，一方面整個國民的身體素質堪憂，另一方面也難以産生高水準的體育內容供給，這勢必會制約體育消費和體育産業的發展壯大。

　　中國體育産業要突破，必須在事關産業發展的體制機制上進行改革和創新。此次國務院常務會議指出，要堅持改革創新，更多依靠市場力量。一要簡政放權、放管結合，取消商業性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉播許可權制，最大限度為企業“鬆綁”。推進職業體育改革，鼓勵發展職業聯盟，讓各種體育資源“活”起來，適應群眾多樣化、個性化健身需求。

　　發展體育産業、增加體育消費需要更多體育基礎設施作為支撐和保障。這次常務會提出需完善財稅、價格、土地等政策支援社會力量興辦體育健身場所設施。一方面要規劃用地、合理佈局運動場所，按比例在人口密集地區多建健身公園或場所，另一方面也要考慮體育場館經濟效益問題，有效利用設施，例如奧運會、青奧會比賽後的場館可以向公眾有償低價開放，讓賽事過後的體育精神和文化融入市民生活，為城市建設、公共設施、體育教育等方面繼續貢獻力量，讓體育産業真正成為百姓看得見、摸得到的經濟新增長點。

　　新一屆政府對於體育産業應當説投入了很多的關注，眾所週知，習近平總書記非常喜歡體育，並且以切實的行動推動著體育事業在中國的發展。在此帶動之下，社會各界人士對於體育産業投資開始踴躍。中超聯賽在新一輪社會資本的助力下獲得了前所未有的關注並取得了不錯的成績。阿里巴巴入股廣州恒大足球俱樂部業帶動了新一輪的體育産業投資熱情。

　　體育産業目前在國內的發展種類多樣，除了製造業外，體育俱樂部、競賽表演等項目也都逐漸發展起來，這正契合了國家優化市場環境，支援體育企業成長壯大的要求。包括健身休閒、競賽表演、技術培訓和仲介諮詢在內的現代體育服務業發展迅猛，彌補了第三産業中體育産業的不足。

　　發展體育産業既強健人民體魄，大眾健身消費又能助力社會經濟發展，可謂一舉多得。而這一切有賴於體育企業的成長壯大和專業人才的培養。對此，李克強總理要求優化市場環境，支援體育企業成長壯大；加快專業人才培養，推動體育健身與醫療、文化等融合發展，大力發展體育旅遊、運動康復、健身培訓等體育服務業。

　　當代國際社會，體育事業發展已成衡量一個國家進步的重要標誌，也成為國家外交及文化交流重要手段。中國自古重視體育事業，但尚未形成規模化體育産業。2013年中國體育産業增加值為3135.95億人民幣，同比增長14.44%，佔GDP比重為0.6%。根據PRE數據，美國2012年體育産業總值為4350億美金，佔GDP比重為2.59%，中國體育産業佔GDP比重為美國的1/4，體育産業總規模為美國的1/10，每人平均體育産值為美國的1/40。申銀萬國在一份報告中指出，目前中國體育産業規模尚小，在國內經濟結構轉型、新型城鎮化、消費升級的大背景下，體育産業對經濟發展的推動日益重要，未來體育産業必將迎來黃金髮展期。

　　每人平均GDP和居民收入提升推動消費總量快速增長、消費結構不斷升級，社會消費結構將發生變化，物質消費需求增長放緩，健康娛樂等與生活品質相關的服務需求迅速上升。接受中國網財經採訪的多位專家指出，體育産業在滿足人們日益增長的服務需求過程中不可替代。消費結構改變和體育消費增加將進一步繁榮體育市場，擴大體育産業發展規模。中國居民消費升級大背景下的體育産業化和體育資産證券化必將到來。

　　目前，中國資本市場還沒有一個完整的體育板塊。多位市場人士指出，發展體育産業需要借力資本市場的平臺，借鑒國外俱樂部上市後的經營管理思路。從當前主流體育俱樂部的運營模式來看，其包括職業體育聯盟、運動員、觀眾、體育經紀人、贊助商、各類媒體以及企業。

　　根據對産業鏈條的分析，從行業的上游的運動員與體育經紀人，到體育聯盟，再到下游的觀眾、贊助商以及相關涉體育類企業等，而貫穿這其中的就是觀眾。這裡面分為資源市場、産品生産加工者以及産品銷售市場，最終形成了一套完整的閉環系統。

　　資本市場是推動中國體育産業、特別是足球産業發展的重要力量。李音臨表示，未來監管思路將發生根本變化，預計在政策層面將不斷涌現對體育産業、特別是足球産業市場化改革的促進政策，目的是充分發揮龐大球迷市場的力量，確保産業鏈各個環節利益一致，做大蛋糕的同時提升足球競技水準。(中國網財經中心)