全國演出市場“好戲連臺” 産業創新發展可期

全國演出市場強勁復蘇、“好戲連臺”。1月17日，中國演出行業協會發佈《2024年全國演出市場簡報》，據中國演出行業協會票務資訊採集平臺數據監測和調研測算，2024年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次達48.84萬場，同比增長10.85%，票房收入579.54億元，同比增長15.37%。

春節臨近，演出市場再度出現“井噴”。近日，《證券日報》記者在北京、廣州、深圳、長春等地調研時發現，“開票即售罄”的情況不在少數。燈塔數據顯示，2025年1月1日至17日，全國演出票房已達4.81億元。

“這體現出大眾文化消費需求的快速增長。”陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問于曉明在接受記者採訪時表示，“‘春節檔’演出市場呈現出業態多元化、文旅融合等趨勢。”

演出業態愈發多元化

從2024年全國營業性演出的579億元票房收入構成來看，劇場類演出（含演出新空間和小劇場等）票房收入為119億元；5000人以上大型營業性演出票房收入為296.36億元；旅遊演藝票房收入為163.89億元。演出業態呈現多元化特徵，從演唱會、音樂節到舞臺劇、脫口秀等，營業性演出持續發揮消費帶動作用，促進文旅深度融合發展。

過去一年，脫口秀是快速發展的演出形式之一。根據中國演出行業協會發佈的數據，2024年，在小劇場和新空間演出中，脫口秀（單口喜劇）演出場次和票房上升幅度最大，分別上升53%和48%。1月17日晚，記者走進深圳市一家脫口秀演齣劇場，看到現場座無虛席，據了解，臺上正在上演的節目已在全國20余個城市成功巡演。

除脫口秀之外，還有多種多樣的演出新業態，豐富的“節目單”滿足觀眾需求。

在吉林，冰雪經濟熱潮正推動冰雪相關演出熱度提升，吸引了大量遊客。記者在長春城投南溪裏文旅小鎮觀看了沉浸式冰雪戲劇《黑神話悟空·極境雪界》，遊客既能欣賞巨型遊戲IP雪雕，又能滑雪戲雪，還能觀看主題表演，“演出+商業”等新消費場景逐步成型。“春班”（春節期間粵劇表演團體的演出活動）是廣東民俗文化“無戲不成年”的代表性演出業態，根據廣東粵劇院消息，今年春班市場有近50場演出，近年來粵劇跨越圈層的影響力正在逐漸釋放。

此外，小型戲劇、戲曲、音樂劇、音樂會、魔術等更多藝術類型的演出，以創新的表演形式和觀演場景，以及豐富的沉浸式、互動式體驗，贏得年輕消費者青睞。

借助科技打造新場景

演出市場業態及場景的日益多元化，離不開科技的助力。從AI影像製作到遙控編程機械臂、從機器人表演到鐳射科技表演，“科技+文化+演出”正在實現深度融合。

以近日正在上演的《澳門2049》為例，在80分鐘的時間裏，節目運用現代科技賦予中國非遺全新呈現形式。觀眾胡女士向記者表示：“整場演出中穿插了很多科技元素，充滿了未來感和想像空間。”

記者發現，融入了豐富科技元素的實景劇正在席捲上海、杭州、麗江等多地，這種演出模式凸顯科技力量和創新表達，深入挖掘地方文化，獲得了市場青睞。

“虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、裸眼3D、鐳射、人工智慧（AI）等技術正越來越廣泛地應用於表演之中。”薩摩耶雲科技集團首席經濟學家鄭磊對記者表示，“利用VR技術，可以創造出更加逼真、立體的虛擬場景，增強觀眾體驗感、互動感。”

在科技助推演出行業創新實踐的背後，有許多上市公司的身影。例如，運用多項先進聲光電技術的“千古情”系列演藝項目的開發運營商是宋城演藝發展股份有限公司（以下簡稱“宋城演藝”）。憑藉這類演出IP，宋城演藝業績實現穩步增長。公司2024年前三季度實現營業收入20.13億元，同比增長24.46%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤10.08億元，同比增長28.04%。

全球舞臺演藝燈光設備龍頭企業廣州市浩洋電子股份有限公司相關工作人員向記者表示：“將前沿科技運用在演出行業中，具有廣闊發展前景。因此，公司將繼續探索高科技在舞檯燈光設備中的運用，滿足市場需求。”

政策助力市場擴容

演出市場多點開花也離不開政策的支援。相關政策的加緊落地，正推動演出市場擴容向新。

近日，國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，提出豐富消費惠民舉措、滿足不同年齡群體消費需求、擴大特色優質産品供給、培育消費場景、創新産業政策、優化消費環境等方面具體措施。

多地積極佈局，陸續出臺相關支援性政策。例如，成都以“專屬”獎補，支援打造原創旅遊演藝項目。海口提出，力爭2025年“每週一場大型演唱會，每月一場國際演唱會”，策劃更多具有影響力的國際演藝活動。

演出市場的活力持續釋放，有望助推行業邁向新高點。根據廣州艾媒數聚資訊諮詢股份有限公司的數據，2025年中國演出市場規模預計將達到969.10億元。

對於行業的下一步發展趨勢，上海夏至良時諮詢管理公司高級研究員、大消費行業分析師楊懷玉向《證券日報》記者表示，演出行業發展前景可期，預計2025年會涌現更多VR、AR等技術加持的創新演出項目、高品質原創演出項目，進一步推動我國演出行業高品質發展。