《黑神話：悟空》是今年國産遊戲的絕對“明星”。12月13日，在被譽為“遊戲界奧斯卡”的TGA 2024(The Game Awards 2024)頒獎典禮上，《黑神話：悟空》獲得“最佳動作遊戲”“玩家之聲”獎項。當天，也有不少國産遊戲亮相併發布宣傳片，包括《解限機》《鳴潮》《絕區零》《崩壞：星穹鐵道》《無限暖暖》。
業內人士表示，2024年對遊戲行業而言是小年，但明晃晃的數據顯示，國産遊戲出海今年的表現還算不錯。根據《2024中國遊戲産業報告》，2024年，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%，規模已連續五年超過千億元人民幣，並再創新高。正如中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君所説，現象級産品的出現讓海外遊戲市場大幅提升。
伽馬數據顯示，2014年中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為30.76億美元。而根據報告，2024年，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。
10年時間裏，中國遊戲海外實際收入這一數字漲到當年的6倍。在國內增長有所放緩的當下，遊戲出海幾趨飽和的當下，中國遊戲出海依然在不斷尋找生存和增長的空間。在凝望國産遊戲出海的過程中，遊戲與中國傳統文化之間始終互相成就，遊戲模式也在不斷變化以尋求“生路”。
文化送出去不如搭著遊戲賣出去
近年來，中國的非物質文化遺産在海外持續“圈粉”，彰顯文化魅力。成功申遺的春節，就是其中之一。事實上，在遊戲圈裏，“非遺”早就被玩得“明明白白”了。
三七互娛的遊戲出海路走得很早，在遊戲裏展現中國元素也很早。在《叫我大掌櫃》裏，三七互娛通過融入如醒獅、傳統節日習俗、敦煌石窟、京劇等較多中華傳統文化元素以及開展廣府文化聯動，定制南海絲路版本，寓教于樂，讓玩家得以真切感知中國古代商貿文化的魅力。《Puzzles ＆ Survival》裏則上線“功夫版本”，以中華傳統武術文化為主題，讓玩家能通過遊戲體驗中國功夫的魅力。
“文化送出去不如賣出去。”上海交通大學媒體與傳播學院副院長徐劍作對遊戲出海中的文化元素是這樣評價的。
米哈遊的《原神》能夠長期位列中國原創遊戲出海收入榜單第一，也和它能夠不斷保持中華傳統文化的新意分不開。今年年初，《原神》聯動三星堆，以“三星堆+原神+劉歡+方文山”組合驚艷亮相的歌曲《青銅》在年輕人聚集的網路社區頻頻刷屏。這不是米哈遊和三星堆博物館的第一次合作，海內外玩家不僅對歌曲進行翻唱、剪輯，還邀請家人共同演唱，一起傳承弘揚傳統文化。截至2024年底，聯動PV在YouTube上的播放量超過63萬次。
而年度遊戲《黑神話：悟空》得以引發如此劇烈的關注，也離不開遊戲內容中的中國文化元素。在遊戲裏，《西遊記》這部400多年前的中國神話小説在數字化技術“加持”下大放異彩，成功“圈粉”全球玩家。
國外社交媒體平臺X的一位用戶寫道：“《黑神話：悟空》等中國遊戲正積極融入中國傳統文化美學，這或許能為長期充斥著賽博朋克與誇張色彩的遊戲世界，帶來一種煥然一新的體驗。古典文化中的經典故事是如此絢麗多彩，鮮有能與之媲美的事物。”
“海外玩家對遊戲中的文化符號進行解讀和炫耀。這種文化資本的積累與展示，成為玩家之間互相區分和認同的重要方式，也彰顯了遊戲在文化傳播中的獨特魅力。”清華大學新聞與傳播學院長聘副教授曹書樂指出，國産遊戲要在海外市場取得成功，需具有獨特的玩法與深厚的文化融合。
除了《黑神話：悟空》外，《燕雲十六聲》《影之刃零》等具有中國傳統文化內核的遊戲，也在海外玩家中間引發新一輪對中式美學、中式題材的關注和認可。
中國遊戲企業在出海過程中不斷將中國傳統文化與現代遊戲設計理念巧妙融合，樹立了中國遊戲的品牌形象與精品標桿。曹書樂強調，遊戲出海的成功並非偶然，而是玩法與文化巧妙結合的必然結果。在未來的遊戲出海之路上，應該更加注重玩法與文化的結合，以“玩法為器，文化為魂”，打造更多具有全球影響力的遊戲作品。
小遊戲被新興市場握在手心裏
《2024中國遊戲産業報告》顯示，在自研移動遊戲海外市場實銷收入地區分佈中，美國佔比31.06%，日本佔比17.32%，南韓佔比8.89%，上述三國依然是主要海外目標市場，合計佔比57.27%。
從端遊時期的金山軟體、完美世界，頁遊時期的三七互娛、遊族網路，再到手遊時期的騰訊、網易、米哈遊等，從今年的趨勢來看，流行已經逐漸過渡到小遊戲和主機遊戲。張毅君也表示，移動、客戶端、網頁遊戲三者佔比較去年均有所下降。
隨著全球遊戲市場增長放緩和用戶時間趨向碎片化，中輕度遊戲因其易上手、輕量級、玩法豐富等特點開始佔據更多的市場份額。中國遊戲企業也在積極開發中輕度遊戲，以滿足海外市場的需求。從《羊了個羊》強勢出圈開始，小遊戲正在佔據優勢。
SNK中國副總裁馮文博在2024年度中國遊戲産業年會上提到，除了手遊，SNK近年來合作了越來越多國産輕量級小遊戲，其玩法、品質都處於高速進化過程中，IP合作也成為小遊戲從激烈賽道中脫穎而出的方法之一。
Quest Mobile數據顯示，截至2024年10月，微信小遊戲月活躍用戶規模TOP 10的産品，活躍用戶規模均在千萬量級以上，其中包含《尋道大千》《無盡冬日》《羊了個羊》等近幾年爆火的産品。在2024年德國科隆展上，《原神》更是拿下了最佳移動遊戲。
與此同時，小遊戲産品本身也在發生著變化，長線運營的産品變得更多。《尋道大千》《羊了個羊》等産品上線時間均已超過一年，目前仍活躍在榜單上；《無盡冬日》的海外版《Whiteout Survival》也早在2023年2月就于海外上線，仍持續推動世紀華通海外業務快速增長。這些産品的生命力超過了此前的爆款小遊戲。
騰訊雲泛網際網路行業分析師賴琳對此表示，許多新興市場正成為遊戲出海的“希望之地”。比如拉美地區、中東地區對外來的遊戲廠商接受度相對更高，並且市場相對空白，因此目前這些地區的市場正快速發展。
伽馬數據發佈的《2025中國遊戲産業趨勢及潛力分析報告》顯示，2024年有十餘款小程式遊戲成功出海，並創造了近10億美元的收入，單日暢銷榜單TOP30微信小程式遊戲中已有50%推出海外版本。伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭也提到，海外部分國家也已經進入存量競爭階段。下一階段的增長點是小遊戲出海。
此外，隨著《黑神話：悟空》等3A遊戲的全球成功，為中國研發3A遊戲開闢了一條可行性道路。在構建3A遊戲産業鏈的過程中，技術進步、全球性成本等優勢有望促使更多企業佈局相關領域。
本地化是攻佔海外必須獵下的譜係
一組組數據充分彰顯了國産遊戲在出海賽道的勢頭之猛。為了推動遊戲等文化産業更好出海，2024年的政策端扶持力度也不遑多讓。
2023年8月，商務部服貿司發佈《關於公示2023—2024年度國家文化出口重點企業和重點項目名單的通知》，初步認定367家企業為2023—2024年度國家文化出口重點企業，115個項目為國家文化出口重點項目。其中，共77家遊戲公司、13個遊戲類項目入選名單。
值得一提的是，在總入選企業和項目數量大致相當的背景下，2023—2024年度該名單中入選的遊戲公司和遊戲項目較2021—2022年度呈明顯增勢，分別增加了9家與4個。
與此同時，全國多地也在推動遊戲出海，助力服務貿易高品質發展。作為全國率先啟動“遊戲出海”試點的省份，近年來，海南更是充分發揮自貿港優惠政策優勢，推動更多國産遊戲加速“出海”。
值得注意的是，DataEye創始人CEO汪祥斌也提到，由於遊戲公司普遍選擇出海，目前出海遊戲出現即將飽和化的趨勢。
騰訊《Honor of Kings》本地化專家李士林表示，中國企業走出去的最大挑戰是實現本地化，“全球化是一個大的現象，但是每一款産品都面臨很多具體在地化問題，解決在地化問題是最難的。”
《2024年中國遊戲出海研究報告》調研顯示，全球政治與經濟波動、文化差異過大、法律法規和政策限制是遊戲企業開展海外業務的最主要難點。
中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示，未來，中國遊戲産業要想在激烈的國際競爭中取得更大的優勢和成果，從産品“出海”邁向更高品質的遊戲“全球化”，必須要構建起新的更加全面的能力，不僅能夠“走出去”，而且也要“走進去”“走上去”。
AI觀察
豆包嘮遊戲出海
2025年國産遊戲出海前景廣闊。市場規模方面，鋻於2024年海外銷售收入同比增長13.39%，有望繼續保持增長態勢。市場分佈上，除美、日、韓等傳統市場，東南亞、中東、拉美等新興市場份額會進一步擴大。玩法類型上，中輕度遊戲因開發成本低等特點，將繼續成為出海新風口，且混合變現模式會更受青睞。此外，融合AI等新技術的創新玩法遊戲以及具有中國文化元素的遊戲，也將助力國産遊戲在海外市場取得更好成績。
記者 杭瑩
關於我們 合作推廣 聯繫電話：18901119810 010-88824959 詹先生 電子郵箱：zht@china.org.cn
版權所有 中國網際網路新聞中心 京ICP證 040089號-1 網際網路新聞資訊服務許可證 10120170004號 網路傳播視聽節目許可證號:0105123
