2024年11月20日 星期三
2015年7月份，汽車市場下行壓力持續加劇，在車市零售持續疲弱的影響下， 7月份各大廠商繼續加大優惠力度，力爭在下半年的銷售中取得開門紅。根據汽車行業研究公司威爾森發佈的最新車市價格分析報告，市場難見復蘇跡象，廠家的促銷支援力度有增無減，7月市場價格持續走低， A0級、LUX級和MPV市場價格下降。
整體市場：加權成交價難止跌，折扣率屢創新高
研究顯示，7月乘用車市場整體成交價格為143,856.9元，環比下降1,143.2元，與2014年同期成交價相比，同比下降4.2%，折扣率為12.8%，折扣金額為21,060元，2015年整體市場價格相比2014年同期走低，折扣率屢創新高。
廠家加大促銷力度，七月價格持續走低
A0級市場中，受到A級車型的降價擠壓以及整體市場的下行壓力，廠家加大了對經銷商的銷售支援。東風悅達起亞針對K2三廂增加了提車獎勵和零售補貼， 7月份K2三廂折扣率增加2.38%；長安福特提高了嘉年華兩廂的銷售目標達成獎勵金額，廣汽豐田增加了致炫的超額完成獎勵，嘉年華兩廂和致炫七月折扣率均增加1.06%；廣汽豐田鋒范和北京現代瑞納三廂均加大優惠，清理舊款庫存，七月鋒范和瑞納三廂折扣率均有所增加。
LUX市場中，奧迪、寶馬和賓士三強在市場需求低迷的情況下同樣壓力重重。廠家紛紛通過調整銷售政策支援銷售，7月整體成交價呈下降態勢。賓士通過增加銷售環節中的增值禮包等形式給予優惠，七月E級三廂和C級折扣率分別增加5.74%和1.76%；奧迪通過提高銷售目標達成獎勵和增加提車獎勵等一系列政策支援經銷商，七月A4L和A6L折扣率分別增加1.23%和1.13%；寶馬3係Li增加了單車零售獎勵的支援，七月折扣率增加1.04%。
MPV和SUV市場是目前上升勢頭最為強勁的兩個細分市場，但MPV市場的上升勢頭主要得益於自主品牌MPV的支援，合資品牌MPV的表現卻顯得不溫不火，7月合資品牌MPV市場各主力車型價格均有微幅下調。廣汽豐田逸致增加了超額完成獎勵，七月折扣率增加了0.5%，東風本田傑德提高了全車係提車達成獎勵，七月折扣率增加0.42%；上汽通用GL8和上海大眾途安七月折扣率同樣有小幅的上升；廣汽本田奧德賽新款車型上市，經銷商反映目前只可按指導價預訂新款車型，七月奧德賽折扣率下降1.63%。
