2024年11月27日 星期三

家庭用戶MPV為何增長乏力 “二胎”東風還欠爆點

發佈時間:2015-12-09 08:37:51  來源:中國網汽車  作者:王庭  責任編輯:王庭

  中國網汽車12月9日訊(記者王庭) 在本屆廣州車展上,不少汽車廠商推出新的MPV車型,儘管有二胎等外部條件刺激,但是從銷量數據看,喊了多年的MPV井噴仍未到來,業內對於MPV車型的前景也並不看好。全國乘用車市場資訊聯席會秘書長崔東樹表示“我們預測MPV市場份額不會持續增長,且目前已到達峰值,未來MPV銷量將回落。”

  據中國汽車工業協會統計,1-10月MPV銷售161.57萬輛,同比增長7.8%; SUV銷售470.62萬輛,同比增長48.4%。同是主打多功能、大空間,相比與SUV的爆髮式增長,中國MPV確實一直顯得不溫不火。即便是從MPV銷量上看,以寶駿730、歐諾等8萬內更應被稱為“微客”車型佔據絕對主流。而實際應該成為主力真正家用MPV,卻在銷量上沒得到根本釋放。

  實際上家用MPV並非沒有市場。根據記者觀察,目前中國消費者對於MPV車型還是非常關注的。在廣州車展上展示MPV車型的展臺,無論是已經上市已久的大眾夏朗、本田奧德賽,還是本次車展上,首發亮相的大眾新途安L、本田新艾力紳等,周圍都擠滿拖家帶口的觀眾,銷售接待也是應接不暇。記者之前走訪廣汽本田在北京的部分4S店,超過一半的用戶進店主要瞄準新奧德賽。消費者如此高的關注度,為何最終沒有轉化為實際購買量呢?

  客觀原因:被同級SUV搶走市場嚴重

  中國網記者通過調查了解到,確實有一部分SUV搶了MPV的市場。在購買MPV的消費者的備選車型列表中,多數都會有一款同價位或者同級別的SUV備選,而且最終往往都會選擇SUV車型。一方面,目前車市各級別車型中,SUV的豐富程度要明顯高於MPV,消費者有更豐富的選擇,另一方面,廠商對於SUV投入熱情更高,無論是新車型數量還是更新換代速度,SUV都要優於MPV車型,所以相比較之下,消費者更願意做出購買SUV的選擇。

  另外,在消費者看來,雖然MPV也比較實用,但是SUV離地間隙高,駕駛視野好的特點更為直觀和突出,而MPV舒適性更高的屬性,對於消費者來説感受並不那麼直觀。多數城市經常維修的路面情況,以及偶爾去郊區遊玩得想法,也客觀上讓消費者更傾向於買SUV“有備無患”。

  自身原因:90%的SUV解決不了戶實際化需求

  “SUV太強大”並不是真正家用MPV銷量上不去的全部原因,記者在與購買MPV潛在客戶了解發現,産品本身實力問題才是阻礙市場進一步拓展的關鍵。通過記者採訪發現,幾乎所有的家用MPV潛在用戶,都抱怨市場上真正符合需求的MPV車型太少。

  這部分用戶購買車型目標比較明確,首先空間寬敞,其次乘坐舒適,三是品牌放心。多數購買者都是購買第二輛車,或者置換車型,所以MPV內空間佈置不合理,第三排設置“雞肋”基本不會考慮。由於購車者用途主要用於家庭,所以在選購車型時,遠比自己購買一輛車要更挑剔,價位、品質、尺寸等方方面面都要照顧到,一處小細節方面的不方便,最終可能導致完全放棄該車型。

  記者查了一下,目前國內銷售MPV車型近百款,但是在家庭用戶重點關注價位15-30萬元區間的MPV還不到30款,這其中還有接近一半的車型,處在半停産狀態。一些老牌MPV車型商務感太濃,還有許多進口MPV,維修和保養都不太方便,價格也偏貴,真正瞄準家用車用戶的車型真是屈指可數。這就造成國內MPV市場,雖然看著車型數量很“繁榮”,但是真正有競爭力的車型卻很少。

  廠商原因:費力未必討好 積極性不高

  對於汽車廠商來説,打造一款受市場歡迎的MPV,絕對是一件苦差事。中國網記者與某車企相關人員了解到:由於購車者普遍對MPV駕乘舒適性、靜謐性及內飾質感和品質有更高的要求,而這些“軟實力”遠比設計和配置要難得多,投入的成本也會更大。在市場銷量不是非常明朗的情況下,沒人願意冒險投入。這也反映出汽車廠商對待家用MPV這片藍海,更多是觀望的態度。

  車企要麼直接進口一款MPV試水,要麼推出一款車型銷量不佳後,就此擱淺。在對車型市場行銷和推廣上,車企也沒有下大力氣和費工夫,很少能為消費者展現出7座家用MPV實用性、必要性及不可替代性。時下熱門的親子節目,也幾乎看不到家用MPV贊助的身影。反而是7座SUV車型以及目前在MPV市場佔據主流的微客車型,在宣傳方面更奪人眼球,成功捕獲城市用車消費者,和四五線城市消費者的關注。

  在家用MPV推廣的汽車廠商中,本田算是一直比較積極的。像廣汽本田持續多年“耕耘”奧德賽,新奧德賽 1-10月累計銷量,相比去年增長57%,而東風本田推出的傑德也取得月銷4千輛左右的銷量,這再次印證這個市場並非沒有機會,而是正在逐漸成長,但是家用MPV的規模效益還遠未成形。

  政策原因:二胎政策效應還未顯現 安全座椅或成為爆點

  在MPV推廣比較好的國家和地區,比如美國和香港,MPV通常作為家庭購買的第二輛車。美國人喜歡週末統一採購,而且多數生有2個孩子,所以MPV可拓展的存儲空間大,而且第二排乘坐舒適的特性,就很符合需求。而香港很多人將家用MPV叫做“保姆車”,這是因為在香港中産階級家庭,確實在後排需要保姆乘坐,同時孩子上下車更方便和安全。

  而目前在中國主要城市,太大的MPV不適合停車,本身家庭出行人數基本在5人以內,沒有特別固定的集中採購習慣,所以消費者對於真正家用MPV的需求並不強烈。“儘管二胎政策確實對於7座車型是一個利好,但是家用MPV能從中分多大一杯羹,目前還很難確定。”

  普華永道思略特全球合夥人彭波在接受中國網記者採訪時表示:“由於二胎政策剛推出不久,目前其對7座車的促進效益,還未完全顯現。7座家用MPV真正在銷量上增長起來,除了二胎政策促進之外,還必須有一個‘引爆點’,比如國家強制安裝兒童安全座椅,讓消費者切實感受到買一款7座車的必要性。”

  這一點購買轎車的消費者深有體會,如果後排安裝安裝座椅,那其他乘客乘坐的空間會變得很小,此時再帶著老人出遊,是一件非常不方便的事情。而隨著國內消費者對兒童乘車安全意識的增強,就會進一步放大真正家用MPV的便利性和舒適性的特點,大城市的示範效應很快也會輻射到3-4線城市。如果再加上多個車企共同發力,家用MPV市場迎來快速增長並非不可能。

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅