中國網汽車訊 繼去年在華銷量實現32.8%的高速增長，超額完成全年銷售目標後，沃爾沃正迫不及待的展開在華新戰略。近日，第12屆沃爾沃環球帆船賽第四賽段比賽啟動，沃爾沃宣佈2015年企業將進入中國“品牌年”，沃爾沃“中國成長戰略”由此駛入新階段。

　　2015年，儘管國內豪車市場競爭加劇，沃爾沃對未來的發展依然很樂觀。在接受中國網汽車記者採訪時，沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執行官付強説：“2015年，沃爾沃銷量將超過 10萬輛，在中國豪車市場的份額將達到5%。未來，企業的目標是沃爾沃在中國的銷量佔全球銷量的30%。”

　　2015推出11款新車型力求增長20%

　　數據顯示，去年沃爾沃汽車在華累計銷量達81221輛，同比增長32.8%，超額完成全年8萬輛的銷售目標，穩健實現“中國成長戰略”的階段性目標。

　　然而，付強並不滿足於這一成績，2015年，付強期望沃爾沃在華銷量目標為10萬輛，與去年同比增長約20%，佔據中國豪華車市場份額的5%。

　　對於沃爾沃來説，這一目標並非是無本之木。中國網汽車記者了解到，沃爾沃將在産品、行銷、網路佈局等方面全面支撐這一目標的實現。據了解，沃爾沃計劃今年推出11款新産品，包括4款全新車型和7款改款車型。其中，全新車型包括全新XC90、V60 Cross Country和混合動力S60L、XC90插電式混合動力車。時值沃爾沃“品牌年”，沃爾沃還將借助“沃爾沃環球帆船賽”、“推廣兒童安全座椅”、“關注留守兒童”等諸多契機全面提升沃爾沃的品牌魅力。

　　與此同時，在網路渠道方面，沃爾沃去年網點數量已經由2013年的160家增至187家，零售體驗店由2013年的8家增至51家，今年將進一步新增19個零售網點和48個零售體驗店。在網際網路行銷方面，沃爾沃從2013年就開始佈局和規劃電子商務模式，利用網際網路平臺擴展現有業務。

　　針對不少企業在進行渠道建設、網點覆蓋時因網路佈局過密等與經銷商形成衝突。付強介紹，為保證企業良性發展，沃爾沃在拓展渠道時始終謀求與經銷商共同發展。“沃爾沃從2012年就開始強調提高經銷商利潤，我們的網路發展戰略更注重品質而非數量，以此確保與投資者建立一種可持續的、雙贏的商業關係。只要經銷商能良性營收，廠商之間就不會有矛盾。”

　　未來中國銷量佔全球份額的30%

　　對於中國市場，沃爾沃充滿信心且志在必得。沃爾沃中國期望通過提升全球第一大汽車市場的銷量，帶動沃爾沃全球銷量增長。

　　據了解，沃爾沃期望到2020年在中國每年銷售80萬輛汽車。按照付強的觀點，中國是沃爾沃第二本土市場，也是2020戰略最重要的支撐。所以我們應該比平均水準要高。按此目標，2020年沃爾沃在中國豪華車市場份額將超過10%。

　　付強介紹，早期進入中國的豪華品牌汽車中國市場銷量在全球銷量中佔據30%的市場份額，這也是沃爾沃的的目標。付強表示：“如果沃爾沃中國銷量佔全球市場銷量的比例達不到這個數字，説明我們沒把品牌的力量發揮出來。”

　　事實上，沃爾沃中國在企業全球銷量中的比例正在快速提升，中國市場對全球銷量增長也起到很大的推動作用。2014年，沃爾沃汽車中國市場銷量佔全球總銷量的17.43%，而2005年佔比僅為1.08%。

　　與此同時，2014年沃爾沃汽車在中國市場累計銷量達81221輛，同比增長32.8%，超額完成全年8萬輛的銷售目標。在此基礎上，沃爾沃汽車全球銷量也首次刷新自2007年以來的年度銷售紀錄，全年累計達465866輛，較2013年同比提升8.9%。今年1月，沃爾沃汽車在全球範圍內實現連續19個月增長，延續了全球復興強勁的步伐。