文創衍生品在路上 大運河文化溢出效應初現

7月 2日，北京市委書記蔡奇到城市副中心檢查調研，在指出要立足當前、謀劃長遠，確保城市副中心建設不斷見到新成效的同時，也強調創建大運河 5A級旅遊景區。此時此刻，北京大運河文化帶也正在不斷傳來新消息，不僅大運河京冀段全線在日前實現互聯互通，北京商報記者從通州區方面獲悉，北京（通州）大運河文化旅遊景區正在加大馬力挖掘運河上的文化價值，不僅將抽象的文化符號轉化為可視形象，設計出各種標識，依據鎮河獸、通州八景、漕船、《潞河督運圖》等大運河上的特色元素、歷史文化資源而設計的吉祥物、多品類文創産品也已在路上，等待正式上線。

轉化抽象概念為可視形象

盛夏至，不少遊客紛紛前往北京（通州）大運河文化旅遊景區，或沿著綠蔭小道享受著清涼，或登上小船穿行在運河上，欣賞沿途景觀。而此時，北京（通州）大運河文化旅遊景區也在馬不停歇地進行著各項建設工作，挖掘文化價值便是其中一項重要內容，包括景區內各種標識、吉祥物、文創産品在內的設計與研發，均在緊鑼密鼓地實施中。

北京商報記者了解到，在設計前，北京（通州）大運河文化旅遊景區首先對大運河上的文化資源進行提取，並進行系統研究、數據分析、分類等，將抽象概念轉化為可視概念，從而使視覺管理上能夠形成統一的品牌形象，隨後再將各種元素以不同的形式去進行特色化設計，不僅漕船、鎮河獸、通州八景均進行多種風格的轉化，大運河延邊的動植物以及繪製于清朝乾隆年間、展現漕運河道的《潞河督運圖》也是重要的設計元素。

值得注意的是，現如今這些元素正逐漸展開運用，如融入景區內的不同標識，在保證利於傳播的同時也實現特色化表達，與此同時，北京（通州）大運河文化旅遊景區的吉祥物設計也已有三套方案初步誕生，並準備進行下一步的研究與調整，而各式各樣的文創産品也在同步設計中。

多品類産品輻射不同人群

不言而喻，文創衍生已經成為不少景區積極佈局的領域，而涉足品類已從常規的 T恤衫、水杯、鑰匙鏈等産品延展至衣食住行等各個領域。此次，北京（通州）大運河文化旅遊景區在文創産品的設計上同樣覆蓋了多個品類。

據北京（通州）大運河文化旅遊景區文創産品的設計方透露，在産品設計上既採用了運河文化上的自然資源元素，也有人文歷史方面的元素，並圍繞不同人群及不同需求，系統化地設計不同品類産品，如為遊客提供郵票、明信片等郵政類産品，也有非遺文創的禮品，而在衣食住行上，則既有茶具、水杯等家居類産品，也有雪糕等食品、T恤等服裝、遊戲卡牌等娛樂産品。除此以外，此次還設計了研學類産品，包括 DIY八音盒、立體拼圖等，讓孩子們能夠在動手的過程中了解到運河文化。

專家分析稱，景區推出文創産品是大勢所趨，從此前市場中的案例可以發現，部分景區的文創産品顯得較為蒼白，一方面是未達到遊客的需求，另一方面則是未做好規劃，北京（通州）大運河文化旅遊景區在建設過程中便將文創産品作為重點領域佈局，在保證起步早的同時，也能更好地進行規劃，以在今後投入實踐。

特色元素挖掘運河價值

位於城市副中心，圍繞大運河森林公園、運河公園、西海子公園（葫蘆湖景點）、燃燈塔景點和周邊古建築群，積極創建北京中軸線以東首個 5A級旅遊景區的北京（通州）大運河文化旅遊景區，不僅將成為展現北京大運河文化帶的關鍵，也將進一步輻射北運河沿線的文化和旅遊資源，因此如何在文創衍生上打造特色化一直備受關注。

在北京市行政區劃與區域發展研究會常務理事、北京史研究會理事陳喜波看來，除了漕船等直接與水相關的元素外，北京大運河文化帶上還擁有其他大量特色元素，如運河沿線的動植物資源，這均可通過創意設計展現文化帶的特色化，並借助設計展現時代性，帶來更大的傳播力。多位專家還建議，京杭大運河途經浙江、河北、天津、北京等地，在通過設計各類文創産品展現北京段大運河特色亮點的同時，也可以與其他段聯動來共同展現整個京杭大運河的魅力。

據通州區政府黨組成員、副區長楊磊透露，現階段，北京（通州）大運河文化旅遊景區包括吉祥物、文創産品在內將通過持續研究進行良好的規劃，未來也會在更多品類或領域進行探索，從而推出具有社會效益並滿足市場需求的産品，在展現運河文化價值的同時，也將宋莊特色小鎮、北京環球度假區等更多文旅資源進一步串聯起來。