智聯招聘入駐B站變身耿直UP主 對話“後浪”

　　8月28日，智聯招聘在B站(嗶哩嗶哩彈幕網)發佈了首支視頻《乘風破浪的智聯招聘》，宣佈官方入駐。在官宣視頻中，訪談主角智哥頭戴貼著智聯招聘Logo的“卡通電視”頭套，正面回應年輕人關於網站服務發展等諸多疑問與好奇。

　　(來源：智聯招聘B站官方帳號)

　　乘彈幕之風，智聯招聘走近年輕人

　　“有內味兒了，想不到招聘網站也能玩得這麼6！”，《乘風破浪的智聯招聘》視頻的彈幕中的這樣一句話，點出了年輕人對網際網路招聘行業的整體印象——“正經”。

　　與消費、娛樂、體育行業不同，從修改簡歷、求職找工作到學習培訓，這些正經事都需要認真對待。而對智聯招聘來説，1994年成立以來見證了中國網際網路的發展史，招聘行業“老大哥”在後浪們看來不免顯得有點“年長”。

　　然而，在政務人員下場直播帶貨、科技網際網路企業打破次元壁、官方機構領頭做鬼畜的當下，祛“爹味”、接地氣、有趣而正能量的內容更能收穫年輕用戶的認可。那麼，從“正經”和“傳統”的面孔中跳脫出來，與年輕人産生共鳴，智聯招聘是怎麼“玩”的？

　　《乘風破浪的智聯招聘》打破了大眾對智聯招聘的常規印象，將品牌進行擬人化，並選擇了“短平快”的連環問答形式；內容上，視頻劃分為品牌篇、八卦篇、産品篇三個篇章，直面“爹味”、“廣告不夠”、“職場懂王”、“不務正業”等槽點，並對此一一回應，同時，視頻還聚焦了“35歲職場危機”、“職場PUA”、“奮鬥X”等熱門職場問題。

　　與官方話術、硬廣告不同，人格化的“智哥”回答得簡潔直白且自動帶梗，顛覆了人們對招聘網站“説教”的印象，打造了一個“人狠話不多”耿直人設，顯得機智、幽默，迅速拉近與用戶的距離。例如，對“職場相親角”一事，智聯表示這是既能找到好工作又能找到好對象的絕佳機會；而職場PUA、996等文化在智聯企業文化中也不倡導，因為“智聯員工一個個都太懂勞動法了”。

　　(來源：智聯招聘B站官方帳號)

　　據了解，智聯招聘入駐B站之後，將以做職場頭部UP主為目標，持續産出更多有料又有梗的內容。

　　借可視化之勢，智聯招聘能玩會玩

　　在B站發佈視頻並不是智聯招聘第一次試水視頻內容。近年來，直播、長視頻、短視頻等可視化內容熱度不減，嗅覺靈敏的智聯招聘早在2018年就入駐抖音平臺，滿足年輕的網際網路原住民在碎片化環境中的資訊接收習慣，將真實職場生活中的問題與矛盾濃縮至一個個小短劇，並加入科普、數據報告、行業分析等“幹貨實料”，自然整合有內涵的知識內容與有趣的表達形式。

　　迄今為止，智聯招聘的抖音帳號共積累了33.6萬粉絲，發佈超過200支原創短視頻，在招聘行業中首屈一指。其中，“面試時如何應答HR問題”、“領導逼走員工常用招數”等系列視頻吸引了網友廣泛關注，讓職場人們在諳熟職場處世之道的同時也記住了“智哥”和“聯妹”的鮮活形象。

　　(來源：智聯招聘官方抖音帳號)

　　除在品牌傳播上持續加碼視頻類內容外，在今年特殊時期，智聯招聘為了緩解供需兩端的招聘與求職壓力，率先推出了可視化産品，以“空中宣講會“、“空中雙選會”以及“空中面試“的“雲選才“産品組合，充分利用大數據、AI精準匹配等技術，讓簡歷投遞與視頻面試均線上上完成，打破了地域空間限制，節約招聘與僱主品牌宣傳成本，提升人力資源工作的流程與效率。這種“三空”産品模式顛覆了以往依賴於傳統線下的招聘模式，幫助企業與求職者在黑暗中找到並追尋發光點，引領助力招聘行業走進數字化時代。

　　而在今年大火的直播風口，智聯招聘也充分發揮了其平臺與內容優勢，將直播形式嫁接于招聘場景。2020年疫情期間，智聯招聘多次主辦、協辦各類線上直播活動，與各界大咖一起為職場人提供就業建議；針對湖北地區的企業與人才，智聯招聘CEO郭盛還親自化身帶貨主播，幫企業“推銷”崗位、在特殊時期讓優秀企業和人才的價值不被埋沒。

　　增強參與感，智聯招聘“年輕化”人設逐漸豐滿

　　嘗試各種花式玩法、不斷進行産品創新的背後，是智聯招聘高度重視年輕人的就業，併為此不斷搭建與年輕人溝通的橋梁。在今年“2020最佳僱主”評選之際，智聯招聘更是提出“新生計劃”的價值主張，在經濟、文化、科學技術的推動下，孕育孵化的新生行業與職業，以及“薪升”崗位，並聯動快手、小鵬汽車、曠視科技、招商銀行等年輕企業共同為年輕人帶來新的就業契機。

　　(來源：智聯招聘官方微網志帳號)

　　在今年的特殊時期，年輕人的擇業環境與職場觀念都在發生變化，副業、奮鬥X、技能焦慮，裸辭、摸魚、PUA等變成職場高頻詞彙，也反應出當下年輕人對工作與“自我價值”的定義更加多元化，並更加高頻地面對選擇、困惑、迷茫——在不做別人的同時，如何做更好的自己？

　　面對年輕人拋出的疑問，智聯招聘作為人才生態的領導者，時刻洞察用戶主張和需求，不斷向年輕人傳遞正能量的擇業就業觀，幫助年輕人了解就業現狀、提升專業技能，並成為企業與年輕人才的橋梁，助力年輕人找到理想工作，在職場發現並實現自己的新生價值。