從9.9元包郵到家的網紅美食，到價值數百萬元的房産、汽車，如今促銷短視頻幾乎涵蓋了市場上所有價格區間、所有品類的産品。不過不少資深“觀眾”反映，隨著廣告性質的內容越來越多，各種博人眼球的標題黨也開始氾濫，其背後大都是無良商戶換個馬甲從電商轉戰短視頻，套路卻還是老套路。

套路有模板 忽悠批量化

“在天津，你花100個W（萬元），就能買這樣一套別墅。獨門獨院，連院墻都給你砌好了！”記者登錄某短視頻平臺發現，只要打開過位置許可權，就能經常刷到類似的房産介紹視頻，發佈者也大都是房産仲介的工作人員。

值得注意的是，區別於傳統的看房視頻和資訊分享視頻，這類主推個別特價房源的視頻都有一個共同的特點——低價誘人。總價不到100萬元的獨棟別墅、和平區60萬元的學位房、單價不到8000元的大平層等，看上去不可思議的價格吸引了大量觀眾點讚和關注，有些視頻下方的留言多達數百條。

對此，從事多年看房視頻拍攝的杜先生坦言，類似的內容大都是吸引關注諮詢的誘餌。觀眾留言諮詢具體房源、具體資訊時，客服大都只回復模糊的資訊，並要求加好友詳談。一旦觀眾前往線下看房，便會被告知視頻中的房源已售出。此外，也有在視頻中大玩文字遊戲的。一段別墅促銷視頻中稱單價不足8000元，但當觀眾聯繫上仲介諮詢時，對方才表示該房源實際房本面積只有100多平方米，售價300多萬元，如果算上地下室、露臺、花園等，使用面積可達到300多平方米，如果按300多平方米計算，則單價不足8000元。目前，類似的套路在短視頻平臺已經形成模板，被各路網紅和仲介公司不斷複製並批量化發佈。

天上掉餡餅 促銷帶劇情

“我在××平臺上，1塊錢的iPhone12它不香嗎？”不少平臺的促銷廣告也轉戰短視頻平臺，以往在淘寶、京東、聚划算等平臺上出現的1元秒殺，成了短視頻裏的常客。不同的是，傳統電商大都在秒殺的活動中明確類似“×月×日×時100台iPhone秒殺”的數量和時間，而在短視頻促銷裏，這些關鍵資訊往往都會被省略或是藏在後續連結的詳情頁裏。“視頻裏不斷提示和暗示，就好像誰都能成功買到一樣！”對於類似的視頻，不少受訪者吐槽道。

值得注意的是，不少這種促銷活動的視頻還加入了劇情，比如情侶吵架、老闆砸手機、消費者投訴等，乍一看像是有劇情的故事視頻，實際上則是活動的廣告。

業內人士分析，雖然不少推銷內容的視頻畫面中的確標注了“廣告”字樣，但字體太小、顏色過於“低調”，很容易被忽略。此外，很多仲介和微商也利用個人賬號變相發佈各種忽悠人的內容，給消費者造成誤導，帶來了消費隱患。