賣房等短視頻愛玩標題黨 坑您沒商量

來源:北方網 2021-07-13 09:14:34

從9.9元包郵到家的網紅美食,到價值數百萬元的房産、汽車,如今促銷短視頻幾乎涵蓋了市場上所有價格區間、所有品類的産品。不過不少資深“觀眾”反映,隨著廣告性質的內容越來越多,各種博人眼球的標題黨也開始氾濫,其背後大都是無良商戶換個馬甲從電商轉戰短視頻,套路卻還是老套路。

套路有模板 忽悠批量化

“在天津,你花100個W(萬元),就能買這樣一套別墅。獨門獨院,連院墻都給你砌好了!”記者登錄某短視頻平臺發現,只要打開過位置許可權,就能經常刷到類似的房産介紹視頻,發佈者也大都是房産仲介的工作人員。

值得注意的是,區別於傳統的看房視頻和資訊分享視頻,這類主推個別特價房源的視頻都有一個共同的特點——低價誘人。總價不到100萬元的獨棟別墅、和平區60萬元的學位房、單價不到8000元的大平層等,看上去不可思議的價格吸引了大量觀眾點讚和關注,有些視頻下方的留言多達數百條。

對此,從事多年看房視頻拍攝的杜先生坦言,類似的內容大都是吸引關注諮詢的誘餌。觀眾留言諮詢具體房源、具體資訊時,客服大都只回復模糊的資訊,並要求加好友詳談。一旦觀眾前往線下看房,便會被告知視頻中的房源已售出。此外,也有在視頻中大玩文字遊戲的。一段別墅促銷視頻中稱單價不足8000元,但當觀眾聯繫上仲介諮詢時,對方才表示該房源實際房本面積只有100多平方米,售價300多萬元,如果算上地下室、露臺、花園等,使用面積可達到300多平方米,如果按300多平方米計算,則單價不足8000元。目前,類似的套路在短視頻平臺已經形成模板,被各路網紅和仲介公司不斷複製並批量化發佈。

天上掉餡餅 促銷帶劇情

“我在××平臺上,1塊錢的iPhone12它不香嗎?”不少平臺的促銷廣告也轉戰短視頻平臺,以往在淘寶、京東、聚划算等平臺上出現的1元秒殺,成了短視頻裏的常客。不同的是,傳統電商大都在秒殺的活動中明確類似“×月×日×時100台iPhone秒殺”的數量和時間,而在短視頻促銷裏,這些關鍵資訊往往都會被省略或是藏在後續連結的詳情頁裏。“視頻裏不斷提示和暗示,就好像誰都能成功買到一樣!”對於類似的視頻,不少受訪者吐槽道。

值得注意的是,不少這種促銷活動的視頻還加入了劇情,比如情侶吵架、老闆砸手機、消費者投訴等,乍一看像是有劇情的故事視頻,實際上則是活動的廣告。

業內人士分析,雖然不少推銷內容的視頻畫面中的確標注了“廣告”字樣,但字體太小、顏色過於“低調”,很容易被忽略。此外,很多仲介和微商也利用個人賬號變相發佈各種忽悠人的內容,給消費者造成誤導,帶來了消費隱患。

(責任編輯:楊帆)
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來源:北方網2021-07-13 09:14:34
從9.9元包郵到家的網紅美食,到價值數百萬元的房産、汽車,如今促銷短視頻幾乎涵蓋了市場上所有價格區間、所有品類的産品。不過不少資深“觀眾”反映,隨著廣告性質的內容越來越多,各種博人眼球的標題黨也開始氾濫,其背後大都是無良商戶換個馬甲從電商轉戰短視頻,套路卻還是老套路。
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