三元凈利增長137% 品牌建設和投後管理助提升競爭力

4月24日，三元股份發佈年報，2018年度總營收74.56億元，同比增長21.8%。2018年凈利同比增加1.04億元，增長幅度為137.25%。三元股份年報的亮眼數據，一方面凸顯出三元公司發展的穩步向好，另一方面也為我國乳業市場的發展，注入了動力。

《國務院辦公廳關於推進奶業振興保障乳品品質安全的意見》《關於進一步促進奶業振興的若干意見》《奶業品牌提升實施方案》等一系列相關政策指出，要緊扣奶業高品質發展主題，以推進供給側結構性改革為主線，以提質增效為目標，堅持市場導向，注重科技支撐，狠抓品牌塑造，加強宣傳推介，激發企業品牌創建的積極性和創造性，培育一批奶業知名品牌，不斷提高奶業發展品質效益和競爭力，推動我國從奶業大國向奶業強國轉變。

品牌行銷效果顯著，美譽度提升

從三元的發展歷程不難看出，深入推進科技創新、推動産品升級，仍然是三元增強産品競爭力，使公司盈利能力穩步提升的根本途徑，此外，加強品牌建設、提升品牌形象，加強投後管理、提升並購效益等，也是其實現凈利潤增長的重要原因。

在加強品牌建設、提升品牌形象上，三元在行銷層面不斷升級，品牌美譽度逐步提升。近年來，借勢有影響力的綜藝文化IP進行行銷，已成為企業拉近與消費者距離、擴大消費圈層的重要手段。三元在這一方面可謂精準出擊，線上線下相結合，形成聯動行銷態勢。

2018年，三元通過北京衛視《上新了•故宮》，融合故宮文化，推出了三元“宮藏•醇享”系列純牛奶。此次行銷的亮點在於發佈了新産品的同時，也借助故宮IP的影響力，將品牌惠及百姓的匠心精神傳遞給廣大消費者，提升了品牌美譽度，讓行銷實實在在落地。而衡安堂166優效複合益生菌風味發酵乳，則亮相北京衛視《超級新發佈》、《養生堂》欄目，通過與北京電視臺的整合行銷，獲得良好的傳播效果。

依據世界品牌實驗室發佈的《2018年中國500最具價值品牌》，三元公司品牌價值已攀升至199.52億元，同比去年增長21%。

並購效益顯現，促進凈利潤增長

對於三元來説，做好投後企業管理，積極尋求國內外合作機會，通過內涵式發展和外延式並購的雙輪驅動，推動公司轉型升級，也是公司實現凈利潤增長的有效途徑。

據年報顯示，報告期內三元公司與復星集團聯合收購的法國St Hubert項目順利完成交割。三元股份稱，通過本次並購，公司可引進該公司的健康有機産品，進一步豐富公司産品線，同時進一步增強公司對海外企業的管理經驗和國際運營能力。

從大健康産業趨勢來看，併入三元版圖的St Hubert在法國和義大利的健康食品領域擁有領先地位，三元將借助St Hubert的生産工藝和技術，完善對大健康産業的佈局。此外，三元股份曾表示收購完成後欲將St Hubert的植物酸奶、植物飲料和甜點等引入中國。St Hubert於今年2月在中國上海設立子公司，將進一步加快中國市場開拓，樹立高端品牌形象，打造營養健康子品牌。

而三元公司于2016年收購的北京艾萊發喜食品有限公司，則運營良好，收購三年來連續實現收入、利潤雙增長；八喜紐西蘭工廠順利投産，高端産品進軍中國市場，並取得良好效果；加拿大子公司Avalon産品在首屆中國國際進口博覽會中亮相，受到廣泛關注和高度好評。

針對2018年業績的增長，三元股份稱，公司緊密圍繞五年戰略發展規劃和各項經營目標，以改革求發展，以轉型求突破，積極開展各方面工作，使公司盈利能力穩步提升。2019年，三元將牢牢把握高品質發展的要求，堅定推進供給側結構性改革，全方位提升管理水準，深化戰略執行。

雖然市場競爭依舊激烈，但三元已為未來的發展逐步積累起勢能，其利潤及市場佔有率有望不斷提升。