汾酒品牌亂象刺破白酒“繁榮”幻象

近日，由媒體報道出來的山西汾酒“開發酒”事件揭開了白酒行業的諸多亂象。

近日，新京報記者在山西太原、汾陽等地調查發現山西汾酒廠生産的股份酒，汾酒集團出品的産品存在價格、産品資訊混亂，“集團開發酒”暗藏私自灌裝等現象。

其市場批發和零售差價不大且穩定，而批發價30元一瓶的“開發酒”，對外零售價能達到600元左右。除了價格，還有很多不同品名的“開發酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無法查詢具體開發商和酒水生産廠名廠址等資訊，更有一些不良開發商和經銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。

這無法不令人想起1998年發生的震驚全國的山西毒假酒案。

1998年1月，山西省文水縣農民王青華用用34噸甲醇加水後勾兌成散裝白酒57.5噸，出售給山西朔州個體戶。自1998年的1月26日開始，短短數日內，因喝了王青華制售的假酒死亡，致死22人，222人中毒入院接受救治，其中多人失明。

這一事件使得白酒業大受打擊，全面下滑。全國對山西白酒一片恐慌，喊打聲不斷。受此案牽連，當年的“汾老大”隨之跌落神壇，而山西白酒的形象也一落千丈。

這些年來，中國白酒企業，尤其是知名白酒為了搶佔市場，紛紛通過授權、合作、開發等運營方式出産定制酒、貼牌酒，市場上突然冒出一大批名不副實、一本萬利的“開發酒”，讓消費者眼花繚亂，無法辨別。

在各大電商平臺和酒類專業銷售平臺上，一個酒廠的成百上千個産品令消費者懵圈。這種多生孩子好打架的策略短期內的確帶來了業績，但從長期來看，實則是對白酒企業和中國白酒行業的巨大傷害。

同樣叫汾酒，其實有兩個牌子，兩套製造、行銷、流通模式，這樣的模式當然不止于汾酒一家。據業內人士稱，開發商模式曾讓汾酒度過了最困難的時期。

回顧過往，汾酒曾高調強調的“第一國宴用酒”身份，引起了白酒業內的廣泛關注和討論。據了解，這是繼2017年6月以來，汾酒公開質疑茅臺宣傳的“巴拿馬金獎”後，再次公開和“行業老大”叫板，據理力爭自己在白酒行業中的地位。

“汾酒品牌亂象”在現如今白酒行業雖然已經見怪不怪了，可醜聞被爆，汾酒也猶如“打臉”自己。

一些知名品牌，在授權、合作、開發等名義下，主動降低商標的使用門檻，“只要錢到位，名字隨便用”，催生出一大批名不副實、質價不符的所謂“開發酒”，説白了，就是“自己山寨自己”。

一些開發酒包裝上資訊標示不全，有律師表示侵害了消費者的知情權。但即便是包裝上按規定標注了開發商資訊，很多消費者也往往容易忽視。而只要是符合國標的白酒，都可以進入市場，至於區分正統汾酒的責任，也完全轉嫁給了消費者，這也是一些“山寨酒”能夠大行其道的原因。

如今“汾酒品牌亂象”，雖無當年那般“慘無人道”，但“三無酒”、“開發酒”等等無疑都是對消費者的不負責，品牌管理混亂，也方便了一些不良開發商渾水摸魚——連“買授權”的步驟都省了，直接灌裝假冒酒。如果白酒行業不嚴格把控品質，那1998年的白酒慘案是否會重蹈覆轍呢？

讓消費者在一個酒廠的成百上千個品牌中找出最正宗的那一款，的確是一件相當傷害腦細胞的行為。

更令人恐怖的是，並非汾酒一家這麼幹！