以品質贏得競爭 靠品牌行銷全球 蒙牛“闖進”世界盃賽場

2017年12月，蒙牛集團與國際足聯聯合宣佈，蒙牛成為2018年俄羅斯世界盃全球官方贊助商。這既是國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業中成為世界盃全球贊助商的第一個品牌。

世界盃選擇中國蒙牛，這背後是對蒙牛産品品質的高度認可，是蒙牛以高品質競逐全球市場的新坐標。借助世界盃舞臺，蒙牛將讓自身的産品品質得到世界更多消費者的認同。同時，也將進一步提升和豐富整個中國乳業在世界舞臺的形象內涵，對海外消費者來説，他們不僅可以了解“中國品牌”，而且還能體驗“中國品質”。

與世界級公司比肩

就在世界盃全球官方贊助商簽約後的第十八天，蒙牛推出了世界盃包裝的首杯酸奶——Natural原味系列酸奶。

接下來，蒙牛將推出的“國際足聯世界盃官方飲用酸奶”“國際足聯世界盃官方預製冰淇淋”“國際足聯世界盃大中華區官方牛奶”和“國際足聯世界盃大中華區官方奶粉”4大品類産品，也將貼上“世界盃”標簽，攜可口可樂、百威等世界盃全球官方贊助商陸續推出的産品，一同呈現給全球世界盃關注者和消費者。

這清晰地傳遞了這樣的資訊：蒙牛的産品品質，已經和世界級公司站在了同一水準線上。

這背後，源於蒙牛在整條産業鏈的各個環節都以最嚴最高的標準對標。在源頭建設方面，除控股現代牧業、富源牧業，掌握優質奶源外，蒙牛還圍繞“培養奶源人才，助力管理提升”目標，開辦了“蒙牛牧場主大學”。各類專家走進牧場、走進牛欄，為牧場主講解養牛知識，耐心答疑解惑。

在生産與研發方面，蒙牛與IBM、SAP等國際知名IT企業合作，建設了數字化全流程品質管理體系，在中國乳企中首次實現了SAP（企業管理軟體）與LIMS（實驗室資訊管理系統）兩大系統的協同。

與此同時，通過對每天産生的40萬條檢測數據進行科學分析，蒙牛實現了“全國一張網”的食品安全品質實時監控預警。

此外，蒙牛還聯合合作夥伴在美國、丹麥、法國佈局了3大研發中心，積極開展高水準、高層次的國際協作研發。截至2016年底，蒙牛已擁有創新專利850多項，其中45項獲得國家獎勵。

“工匠精神”融入每一杯牛奶 

蒙牛強調用精益求精的“工匠精神”做好每一杯牛奶。在蒙牛集團，有個“四個不妥協”的規矩，即“産品不妥協、品質不妥協、價值觀不妥協、執行力不妥協”。

其中前兩項就聚焦在品質的不妥協上。依託工匠精神和創新優勢，蒙牛將打造高品質産品作為企業發展的重中之重。這使得蒙牛的液態奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等各類産品，擁有了讓消費者放心的品質。

目前，蒙牛已經成為中國航太事業戰略合作夥伴、NBA中國官方市場合作夥伴、博鰲亞洲論壇唯一指定乳品供應商、上海迪士尼度假區官方乳品合作夥伴、北京環球度假區官方乳品及冰淇淋獨家供應商。尤其值得一提的是，蒙牛連續10餘年牽手NBA、博鰲等國際平臺，連續14年用高品質的産品為中國航太提供營養支援。

就在剛過去的2017年，蒙牛成為唯一入選“金磚國家領導人廈門會晤指定産品”的乳品品牌。可以説，這些沉甸甸的“金名片”已經成為蒙牛高品質的最好證明。

讓全球消費者見證品質 

在消費品行業，檢驗品質的一個重要標準是能否得到億萬級市場的認同。

作為全球乳業十強，到2016年，蒙牛在全國建立了37個生産基地，在紐西蘭有1個海外基地，年産900萬噸。其每年在中國市場，就産生了120億包産品和10億人次的購買量。

在海外市場，2016年，蒙牛出口産品加工基地通過了國家出口內銷産品有關“同線同標同質”要求的審核，成為國內首家獲得此認證的乳品企業。在銷售區域上，蒙牛産品已經遠銷蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等國外市場和中國香港、中國澳門地區，涵蓋常溫奶、低溫奶、冰品三大業態，並深受海外消費者喜愛，海外銷售連續三年年均增長突破30%。

在香港地區，優益C已成為第二大乳酸菌飲料品牌；在緬甸，蒙牛冰品快速打入10個主要城市，銷售量增長速度迅猛。在整個東南亞市場，純甄在沒有任何推銷投入的情況下獲得消費者青睞，實現了近3倍的同比增長。

2017年，農業部、發改委、工信部、商務部、食藥監總局五部委聯合發佈了全國奶業的五年發展規劃，首次明確了中國乳業發展的戰略定位，乳業已經上升至“國家戰略産業”的新高度。蒙牛集團相關負責人表示，在這一背景下，蒙牛將始終堅持將品質放到首位，以更優質的産品服務國民健康，為“打造有國際競爭力的乳業産業，培育出具有世界知名度的乳業品牌”而奮勇向前。