大閘蟹亂象：公共品牌亟待機制保障

據報道，陽澄湖大閘蟹在網上的銷售十分火爆，但是一些不良網店用外地蟹冒充陽澄湖大閘蟹，賺取更高的利潤，各種假冒陽澄湖大閘蟹的現象已經是公開的秘密。在媒體曝光後，蘇州多地迅速行動，開展專項整治。

不少網民表示，陽澄湖大閘蟹品牌被冒用濫用背後，是少數人為了眼前利益，損害了大多數人的長遠利益，同時也暴露了公共品牌的保護困境。網民建議，保護公共品牌要靠行業自律，更需機制保障。

網民“mermaid”稱，每年正宗的陽澄湖大閘蟹産量不多，外面很多所謂的陽澄湖大閘蟹都是假的。

網民“金根”表示，陽澄湖大閘蟹遭遇了公共品牌困境。既然防偽升級、教育警示，難以從根本上解決問題，那麼，公共品牌被濫用還得在更深層次上找對策、想辦法。

網民“靜嫻”稱，個體、企業、行業協會之間應建立更為緊密的利益聯結，要讓市場行銷手段更有效，對造假者處罰措施更有力。

網民“金根”建議，在品牌運營方面借鑒成功案例，紮緊制度的籬笆。一方面，統一對外口徑。區域內的産品由相應的組織統一銷售，將所有企業、生産者捆綁成為利益共同體，進行品牌的統一維護，做到只有一個出口，避免內部競爭；另一方面，將品牌的所有權、管理權、收益權和使用權進行分離。所有權歸政府或者行業協會，政府授權相應的組織或單位進行品牌運營管理，進行品牌傳播，提升品牌價值。由品牌運營單位向區域內的企業、生産者授權，符合産品標準的主體可以使用區域品牌，同時支付相應的費用，用於品牌維護。

網民“健康123”稱，保護農産品公共品牌要靠行業自律，更需機制保障。只有讓市場機制更有效，處罰措施更有力，著眼提升産品品質，才能打造真正的金字招牌。

網民“邱超奕”認為，監管部門應重視農産品品牌打假，特別要在産品上市期間加強舉報、曝光和懲戒力度，避免出現劣幣驅逐良幣的現象。