網友評論：茅臺撤回“國酒”商標申請，究竟是得還是失？

8月13日晚間，茅臺集團發佈了聲明，決定向北京市智慧財産權法院申請撤回，並向國家商標評審委員會及各相關方表示歉意。

此前，茅臺集團于2010年申請“國酒茅臺”的商標，結果在公示階段就引發熱議，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業也聯合上書，反對“國酒茅臺”商標註冊。

如此“冒天下大不韙”的舉動，國家商標評審委員會自然不會輕視，在2016年和2017年兩次決定不予核準註冊。這才有了茅臺集團起訴國家商標評審委員會，並將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為第三人。

如今茅臺突然道歉撤訴，表面上看是爭奪“國酒”失利，但其並不像一些企業悄無聲息地偃旗息鼓，而是主動在網站上大張旗鼓地宣揚撤訴，並表示“以過硬的産品品質、溫情的品牌服務回饋社會”，這或許可以看成是一場行銷大戲的勝利收官。

值得注意的是，茅臺這場訴訟，雖然引發了許多同行的口誅筆伐，但是並沒有影響其産品的口碑，相反倒是彰顯了茅臺爭奪頭籌的底氣，而這種底氣則是來自於其産品的品質。

復盤整個“國酒”爭奪戰，茅臺一方霸氣十足，但是又充分利用了法律給予的空間，不論是申請還是訴訟，都是其合法權利，對其企業形象、産品口碑絲毫無損，誰也説不出什麼來。反而是其對産品的強烈的自信，給公眾留下了深刻的印象，極為強勢傳遞了企業的和産品的優勢。

其實究竟能不能叫國酒未必就能決定企業的未來發展，但茅臺僅僅憑著一個商標申請，就攪動國內酒企悉數參與口水戰，而自己則左右逢源，進可博“國酒”之名，退則在眾家酒企和商評委面前擺出個高姿態，而其他酒企表面上聲色俱厲，其實只不過充當了茅臺表演的背景板。

當然，這樣的做法也不是誰都能玩。如果説茅臺只是依靠行銷噱頭，那麼站出來爭奪“國酒”無疑是自取其辱，但偏偏茅臺産品本身過硬，於是這種做法反而逼著國內酒企不得不接招應對，這才完成了一場行銷大戲。

至於所謂的“爭奪失利”，請問茅臺損失了什麼？是本來就不屬於自己的“國酒”商標麼？這似乎已經不重要了。（網友/馬千山）