網際網路金融加持，跨界玩家新希望乳業城市記憶再升級

       當今移動互聯時代，移動和連接成為了個體和品牌的剛需，多樣化的傳播推廣載體，讓用戶眼花繚亂。作為網際網路行銷老司機，新希望乳業近期聯手新網銀行，利用線上內容＋線下渠道資源，力推世界盃粉絲福利。新網銀行，是新希望集團、小米、紅旗連鎖聯合發起的銀行，是中國銀監會批准設立的全國第七家民營銀行，也是全國僅有的3家網際網路銀行之一。

據悉，此次新希望乳業和新網銀行跨界合作，掃描城市記憶瓶身二維碼，微信申請新網銀行好人貸100%有獎，有機會領取世界盃觀賽基金， 還有1萬份不同金額話費鼓勵！

據了解，好人貸是新網銀行推出的一款個人消費信貸産品，不必跑線下網點，手機即可申請，授信額度最高可達50萬。所以，也有人説，這一款城市記憶可謂“一瓶千金”。

內容賦能，打造記憶IP

從將地域情感內容融入産品，致敬一個時代的“集體記憶”到新春特別版“中國記憶”；從2014年中國記憶熱詞評選到2015年 “百辯大咖秀”、2016年 “平凡匠心”，2017年 “中國記憶賽詩會”；新希望乳業的城市記憶酸奶一直都是內容為王的深刻踐行者。每年世界盃，都是快消品借勢行銷的盛宴，今年記憶世界盃跨界新網銀行，直擊城市新鮮一代“想玩想嗨想潮流”，奈何“囊中羞澀錢包空空”的痛點，用“遙想英雄馳騁綠茵場，記憶不散場”“想做心靈的自由人，卻始終被錢包束縛”等宣言表達年輕態度。小小酸奶瓶，總在每個重要的時刻，將城市記憶凝聚成國民回憶，記錄時代變化，也逐漸成為一款無法取代的內容“IP”。

據悉，新希望乳業城市記憶酸奶採用傳統酸奶發酵工藝，零添加，使用環保的玻璃瓶包裝，而小小的包裝正是“內容”的發散地，所以説，這不僅是一款“口感好、觀感好、情感好”的酸奶，更是融合了年輕與時尚、文化與創新、復古與潮流的酸奶。“城市記憶”用創新的思維，讓消費者在享受産品之於，更是收穫一份珍貴的記憶和情懷。也正是基於此，城市記憶酸奶頻頻獲獎，曾獲得尼爾森2015年度中國快消品“突破創新獎”，2017中國廣告長城獎媒介行銷獎。

跨界行銷，升級記憶IP

當下，單純側重內容産出的傳統媒體和渠道日漸衰落，而以“內容+産品+渠道”為一體的內容生態開始煥發出勃勃生機。這種別具情懷的內容行銷讓“城市記憶”從一瓶酸奶，進化為了記錄時代、承載共同回憶的載體，每一個售賣貨架、每一個瓶身都是它的“內容渠道”。隨著內容生態的不斷演變，新希望乳業對“城市記憶”這只産品進行多維度的跨界合作，從産品＋詩詞、産品＋城市，升級到了産品＋網際網路金融，從文化的維度跨越到了人們的日常生活。

如今大多數85、90後的生活已無法遠離網際網路金融，繳納各種生活費用，足不出戶，利用手機或者電腦點擊支付；不想出門覓食，在外賣App上點好餐，手機支付搞定；想炒股、投資P2P網貸，動動滑鼠OK……移動支付已經融入到我們生活細節的各個場景中，網際網路金融正在重塑我們的生活。

為此，新希望乳業城市記憶品牌搶佔先機，在2018年年初，攜手支付寶，派發專屬紅包，金額最高可達99元，紅包福利持續3個月。據悉，活動期間，每位用戶每天都可獲得領取機會。紅包可以在商家實體門店付款時一次性抵扣使用，有效期為時3天。而此次與新網銀行的跨界合作，更是借勢世界盃熱點，為消費者打入了一劑強心針，用“好借、好還、好省心”的新網銀行好人貸産品，解決消費群體當下痛點，刺激粉絲回流加強復購，把城市記憶“高可得性、高精準性、高輪替性、高公信力”在異業産品上得到價值延展。而此次活動的100%有獎，則更體現了城市記憶産品的品牌號召力。

創意無限，未來可期

據悉，城市記憶接下來還將進行IP的再度升級，不排除與大熱的文創品牌合作打造新産品，培植新文創。當前，文化創意産業正面臨著嶄新的發展機遇，“故宮淘寶”的成功就是印證，妃子、大臣等古人紛紛變身現代網紅，賣萌，吐槽，充滿煙火氣為故宮代言。“買了就是朋友”、“關注本宮，但沒有紅包發”等推廣文案讓銷量節節攀升——故宮正在成為年輕人追捧的“網紅”。

在互聯互通的背景下，文化創意産業並不局限于文化産業內部的跨界融合，而正在和工業、數字內容産業、城市建設業、現代農業等相關行業跨界融合。在“文化+科技”、“文化+旅遊”、“文化+金融”模式下，文化産業升級態勢明顯。新希望乳業“城市記憶”酸奶，有其獨特的産品文化沉澱，和瓶標、瓶身包裝強大的可塑性。在未來，新希望乳業“城市記憶”也將把內在的文化基因釋放，往文創産品的方向進行規劃和發展，一方面，進一步提升“城市記憶“産品的文化內涵和創意含量，滿足人們日益提高的文化消費需求；另一方面，會注重將文化産品的審美價值和功能價值結合起來，將創意與生活相結合，既是生活用品又具有收藏價值。