新零售時代新希望乳業聯手天貓玩起最“鮮”的跨界行銷

      保質期21天的低溫酸奶，從擠奶到殺菌、鮮奶發酵、灌裝、檢測、到上架，如今最快需用時多久？在天貓上下完單之後，你的酸奶又會歷經怎樣的複雜旅程？5月16日-18日，中國乳製品領先品牌新希望乳業聯手天貓玩了一場跨界行銷，開啟一場大型的低溫乳製品運送實驗。

在上海五角場合生匯，天貓攜手新希望乳業，共同打造一場視覺、聽覺、嗅覺、味覺的浸入式感官體驗。在這場72小時的限時嘗鮮中，活動現場有産品展示和互動專區，帶大家品味極鮮好奶，領略不一樣的極鮮生活。值得一提的是，現場開啟了國際直送最後10公里直播見證，讓新鮮和健康能夠眼見為實！

而在三天之後，這一場在上海進行的實驗，將擴張至無地域限制，全民皆可參與的“全國性實戰演練”——5月23日-24日的天貓超級品類日上，新希望乳業旗下採用中國優質乳工程認證的天然新鮮奶源，在生産過程中堅持“零添加”，不添加香精色素增稠劑，搶佔飲用型酸奶風口的初心酸奶系列；歷經6年技術沉澱，填補國內強功能酸奶空缺的活潤系列；源自千島湖牧場，奶源近在城市周邊，專供長江三角洲，盡享上海後花園專屬直供鮮奶的千島湖系列將從天貓超市在全國的16個低溫倉對外發售，消費者通過新希望旗艦店或天貓超市，通過次日達和一小時達，均可購買。

新希望乳業，突破傳統乳企的壁壘，深耕用戶思維，從社群經濟的探索到第一屆牛奶粉絲節的召開，到如今聯手天貓，對於新零售的嘗試，都是一次次顛覆行業的創舉，並在改寫著乳業消費的潮流風向。

眾所週知，生鮮産品較其他更容易變質，多方面不可規避的因素，導致線下乳製品極易滯銷。同時，隨著生活水準的不斷提高和安全健康意識的日益增強，乳製品的線上行銷因為距離問題，不能讓消費者眼見為實，如何吸引潛在受眾群體就成為了最大的難點。

在此背景下，生鮮乳製品的場景行銷就顯得尤為重要。以新希望創新孵化的消費體驗“牛奶錢包”為例。基於供應鏈整合、技術平臺及銷售體系搭建，“牛奶錢包”打通線上與線下，為消費者提供線下體驗-線上購買-送貨到家的一站式服務。

這次的天貓超級品類日生鮮專場，從線上的話題傳播，到線下的新零售玩法等，也是一次全新的嘗試，能夠收穫到更多年輕用戶的關注和參與。線下體驗娛樂吸引客流服務用戶，線上訂單走量獲取更多的用戶資源，通過“線上+線下”的O2O模式，進而讓消費者形成消費習慣，完成品牌忠誠度培養。

不僅如此，在嘗試新零售玩法之外，新希望乳業實則更有堅持。作為首家通過中國優質乳工程的乳企，新希望乳業一直堅持品質+創新，以滿足新時代下的“新需求”。正如新希望乳業産品相關負責人所言，“我們希望在打造健康生活的同時，還能號召更多年輕人聆聽內心之聲，勇敢追求自己的原創生活。“

在今年4月份，新希望旗下初心酸奶就攜手“騰訊音樂人原力計劃”，意在發掘更多蘊含著純真“初心”，未經商業包裝的音樂。初心酸奶是由純鮮奶發酵而成，以零添加確保每一口都是純粹新鮮的酸奶滋味。“騰訊音樂人原力計劃”則聚焦于原創音樂圈，匯聚頂尖圈內力量，旨在讓原創音樂人最大程度地釋放原創之力的初衷，正與“初心”酸奶的純粹零添加不謀而合。

時值520表白日之際，新希望乳業和天貓的這次攜手，也定能讓更多人意識到，愛的表白多了個選項。因為不管是戀愛中的甜蜜，還是希望家人平安和樂，為愛送健康，就是對他們最好的初心！