中國品牌在崛起：飛鶴打造民族乳業新樣板

2018年5月10日，隨著第二個“中國品牌日”的到來，關於中國品牌發展的探討再度升溫。對於一個國家來説，品牌是軟實力和綜合國力的象徵。今天，能代表中國的名片，不再是絲綢、瓷器，而是具有自主智慧財産權的民族品牌。越來越多的事實佐證，品牌在世界格局中佔據重要的地位，黨中央、國務院從國家戰略層面，高度重視品牌建設，提出要加強供給側結構性改革，給未來的中國經濟釋放了重要的信號。

在這一國家戰略指導下，各行各業的品牌影響力打造進入新的階段。但説到底，品牌建設是一個“厚積薄發”過程，企業不僅要在生産經營過程中持續沉澱，還要行業浪潮中不斷創新突破。可喜的是，筆者從今年的中國品牌日活動——中國品牌發展國際論壇和首屆中國自主品牌博覽會——上了解到，專注中國嬰幼兒奶粉56年的飛鶴乳業，真正做到了全面兼顧，並已經成為中國乳業品牌的領跑者。

潛心研究，做中國乳業第一品牌

在飛鶴乳業總部及各工廠裏，都有一面特殊的墻，墻上貼滿了笑臉寶寶，他們全部是飛鶴員工的孩子。在飛鶴，2萬多名員工的孩子，無一不是喝飛鶴奶粉長大的，每一個寶寶都是飛鶴奶粉的代言人，他們比任何明星的代言都有力量。可以説，作為民族乳業的擔當，飛鶴的品牌風貌也折射除了當下的中國乳業現狀。

誰能想到十年前卻是另一番光景呢。彼時，“三聚氰胺”事件給國産奶粉帶來的信任危機還在蔓延，外資品牌佔領了國內乳品牌的高地，國産奶粉面臨集體困境。如何吸引消費者並讓其了解飛鶴的過硬品質，重建消費者對國産奶粉的信心成為飛鶴品牌的首要問題。

飛鶴對競爭環境和自身優勢進行深入探討後，找到了開啟消費者心智的鑰匙——“更適合中國寶寶體質”。在保證奶源品質的前提下，飛鶴從奶粉配方上下功夫，結合中國寶寶體質和母乳的特點，進行奶粉的配方設計。帶著“更適合中國寶寶體質”的信念，飛鶴立足本土做科研、做到了真正的“配方母乳化”，始終立志於把最頂級的品質，更新鮮更適合的好“口糧”送給每一個中國寶寶。

由此，飛鶴從鑽研配方入手，確立適合的價值定位，實施差異化的品牌區分，不僅找到了整個國産奶粉陣營共同的價值點，更是有力抗衡了外資奶粉的核心競爭力，這一戰，讓消費趨勢發生了質的升級，振興了國産奶粉的力量，也贏得了消費者的認可。這一戰，可以説讓飛鶴乳業在國産品牌乃至全球市場品牌中脫穎而出，劃出了涇渭分明的分割線。

經歷了中國乳業市場的低谷後，飛鶴代表中國配方奶粉迅速崛起。與此同時，在飛鶴等各行業中國品牌崛起的帶動下，中國正從中國製造向中國品牌邁進升級，並在國際市場擁有一席之地。2016年，飛鶴躍居國産奶粉第一；2017年飛鶴高端銷售增長超200%，整體增長超過60％。而由消費者逐步搭建起來的信任和依賴也在形成，從飛鶴寶寶，到國內市場上千萬消費者的接受、認可和推崇，飛鶴的國內品牌地位愈加紮實、難以撼動。

乳業升級，民族品牌華麗步入國際

眾所週知，世界乳業的規則和中國市場息息相關。中國配方奶粉市場是全球最大的市場，中國奶粉品牌領軍企業只要能贏得與外資的競爭就能成為真正的全球奶粉品牌。

除了不可避免地受到中國乳業發展歷程中的影響，民族乳企還要面對全球奶業的諸多挑戰。經濟全球化帶來全球奶業的快速成長。乳製品進出口逆差、全球奶業的階段性重新洗牌……如何在國際化品牌道路上找到出路？飛鶴乳業作為中國乳業的先鋒力量，也在不斷追求品牌生命力的有力嘗試。

目前來看，飛鶴實現了跨越式增長，不僅從乳業翹楚升級為中國品牌，還在世界乳業史上留下了濃墨重彩的一筆。今年2月，在戰略成果暨品牌煥新發佈會上，除了宣佈了2017年的傲人戰績外，飛鶴還發佈2018年戰略目標——“突破100億，讓中國寶寶的奶瓶掌握在中國人手中”！而讓“有華人的地方就有飛鶴奶粉“的美好願景也終將實現。

筆者從中國品牌日活動上了解到，作為“更適合中國寶寶體質”的奶粉，2017年飛鶴接連將30余項國內大獎收入囊中，同時成功入選“國家品牌計劃”。2018年，飛鶴再次斬獲有食品界“諾貝爾獎”之稱的世界食品品質評鑒大會金獎，成為唯一一家實現四連冠的中國嬰幼兒奶粉企業。飛鶴已經成為世界乳業的領軍人物。

在中華民族偉大復興的今天，在中國製造領跑世界的今天，以飛鶴為代表的龍頭企業們正在致力於成為中國品牌、成就國家標誌。

品質致勝決定品牌生命力 高品質參與全球化競爭

新時代，中國的全面深化改革正在深入推進，中國的全面對外開放新格局正在形成。“改革不停頓，開放不止步”，在新的征程上，品牌文化就是生産力。從誕生到今天，這種生産力的作用在每一個歷史時期都為飛鶴書寫著新的輝煌。

尋根究底，對品質的追求是飛鶴的重要內核。可以這樣説，堅守不移的匠人精神、一流卓越的産品品質、亮眼的經濟效益以及敢於擔當的社會責任共同構築了飛鶴的品牌魅力。豐富的品牌內涵和創新意識，讓飛鶴不僅成為適合中國寶寶體質的奶粉，也讓飛鶴不斷進行産品升級，擁有了角逐世界市場的底蘊和資本，成為了影響全球乳業趨勢的重要企業。

“品質不能為任何事情讓路”是飛鶴始終如一的堅守！堅守奶粉行業，打造全産業鏈的奶粉産業鏈，持續深化中國母乳及中國寶寶體質研究，以實現做更好的適合中國寶寶的奶粉，是飛鶴一直以來堅持做的事。

十餘年前，飛鶴便開始在北緯47度黃金奶源帶上打造中國嬰幼兒奶粉行業最早的全産業鏈，專屬牧場的鮮奶品質在蛋白質、菌落指數等指標上已遠超歐盟標準，達到世界一流；飛鶴的安全生産記錄保持了56年，從源頭到售後服務，全程可控、安全無憂。“2小時生態圈”，開創了中國乳企最佳的發展模式。領先國際的發展模式，加上配方技術上的突出優勢，讓飛鶴通過了國際品質評鑒組織的嚴格評選，贏得了素有“食品界的諾貝爾”之稱的世界食品品質評鑒大會金獎榮譽。這意味著中國的奶粉品質已經達到國際領先水準，也意味著飛鶴不斷振興行業，帶領民族乳業衝出亞洲，走向世界的創舉。

今天，飛鶴的夢想，已然超越疆域和文化的局限，面向更寬廣的世界不斷延伸。未來，飛鶴將與中國乳業站在一起，以世界級品質和標準，加碼品牌建設，和眾多優秀的中國品牌攜手同行，以開放的姿態迎接全球化競爭，發展全球共生經濟，讓民族奶粉走向世界，為中國品牌的崛起而不懈奮進。