國産奶粉逆襲 君樂寶奶粉斷貨

中國網4月3日訊（陳思）近幾年，國産嬰兒奶粉行業不斷回暖，2017年國産奶粉行業增長率恢復至8%，消費者信心逐步恢復，越來越多的消費者選擇購買國産奶粉。近日，食品中國走訪河北省保定市多家母嬰店，發現君樂寶嬰兒奶粉多款産品出現賣斷貨現象。

君樂寶奶粉多地供不應求

在保定匯嬰坊母嬰生活館、可愛可親母嬰用品生活館、樂口貝孕嬰坊等幾家母嬰店內，君樂寶嬰幼兒奶粉多款産品不同段數均發生“限購”現象。據銷售人員介紹，這種現象已持續數月，消費者來店購買部分品項的君樂寶奶粉時，只能先購買幾桶，剩下的陸續發貨。有些店甚至出現了店家協調消費者相互借調奶粉的現象。

保定匯嬰坊母嬰生活館店內君樂寶奶粉出現供不應求

君樂寶奶粉供不應求的現象並不只出現在保定。記者在君樂寶經銷商微信群中了解到，信陽、漳州、南寧、寧波、咸寧等地的經銷商均報告奶粉斷貨。咸寧的一位經銷商在群裏表示，“天天被門店打電話要貨，每天要接到7-8個電話”。為了儘早拿到貨源，有些經銷商已由廠家送貨轉為自行去工廠提貨。

保定一位經銷商介紹，君樂寶奶粉供不應求現象自去年8月開始，在春節前最為嚴重，呈現一定的地區性和階段性。對於經銷商來説，雖然減少供貨量會在無形中增加運營成本，但首先要確保的還是消費者的購買需求，為了保證全面供應，經銷商會協調從銷售量較小的店調貨至銷售量大的店，以求最大限度地滿足消費者的需求。

高品質打造君樂寶奶粉爆款

“對嬰幼兒奶粉而言，市場一旦認可接受，增長是呈指數級的，”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼説，市場出現爆髮式增長，相比之下君樂寶現有的工廠産能已經不足。目前君樂寶工廠已經滿産，並採取不同産品不同段數輪流生産的方式，全力確保市場供應。

在劉森淼看來，出現供不應求的好勢頭，是君樂寶奶粉這幾年來堅持走高品質發展路線的結果。

為了生産世界級高品質的好奶粉，君樂寶奶粉獨創了兩個模式：一是率先推出全産業鏈生産模式。即牧草種植、奶牛養殖、生産加工全産業鏈一體化生産經營模式，確保了産品的安全放心；二是首創“四個世界級”模式，即用世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的供應商和世界級食品安全管理體系，確保産品的高品質，從而生産出世界級好奶粉。君樂寶奶粉不僅在全球同行業率先通過歐盟BRC食品安全全球標準A+頂級認證，還成功登陸香港、澳門市場銷售。就在前不久，香港第三方檢測機構水中銀發佈嬰幼兒奶粉抽檢報告顯示，君樂寶奶粉作為國産高品質奶粉的代表，通過最高安全級別的綠魚認證。

君樂寶奶粉銷售火爆至出現斷貨現象，充分證明高品質發展市場大有空間，同時也展示了高品質發展的強大競爭力。自2014年上市以來，君樂寶奶粉連續三年銷量翻番。2017年君樂寶奶粉全年收入突破25億元，同比增長108%，明星産品增長超過300%，在規模品牌中連續蟬聯增長冠軍。據統計，每天選擇君樂寶嬰幼兒奶粉的消費者已經超過130萬。

高品質國産奶粉迎來逆襲機會

近十年來，國內乳企在産品品質上不斷提升、不斷突破，越來越多消費者重新選擇國産奶粉。據國家食品藥品監督管理總局發佈的嬰幼兒配方乳粉抽檢結果顯示，2017年，我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率已經高達99.5%，乳粉品質安全指標和營養指標已經不亞於國際水準。食藥監總局食品安全監管一司司長張靖表示，“嬰幼兒配方乳粉的品質安全處於歷史最好水準。”

在“史上最嚴奶粉新政”《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊管理辦法》於今年年初實施後，有業內人士指出，對於商家而言，大約70%以上的奶粉品牌會被淘汰，奶粉品牌數量也會因為配方數量的限制進行縮減，貼牌、代加工和進口假貨將會被淘汰出局，這對國産奶粉企業而言是一個可以逆襲的機會。

據行業人士指出，在發達國家市場，奶粉行業前三的整體市場佔有率達65%至90%，而在中國市場，奶粉領頭企業的集中度僅為27%，行業格局的這一差距，也給國産品牌留下了很大發展空間。在市場轉好的前提下，包括君樂寶在內的國內乳企紛紛調高了2018年業績目標。在國家政策監管加強和行業共同努力之下，國産奶粉在未來會有更出色的表現。

劉森淼介紹，2018年君樂寶將嬰幼兒奶粉的銷售目標定為50億元，比2017年再翻一番。為了達到這個目標，緩解市場的供不應求，君樂寶正在積極地擴大産能，建設新工廠。據悉，新工廠將於今年年底投産，投産後將極大緩解目前産能不足的情況。