佳潔士雙效炫白牙膏的廣告宣稱1天能實現美白效果，近日被上海工商局認為為虛假宣傳廣告，處以603萬元罰款。

　　對於此事，佳潔士表示，文中提及的佳潔士廣告已于去年年中全面停播。但對於廣告內容，佳潔士似乎並沒有完全認同上海市工商局的説法。佳潔士在聲明中表示：“1天美白”意指結合正確刷牙方式，，配套含佳潔士炫白+雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用，能有效去除外源性著色，實現牙齒美白。

　　據了解，這張603萬元的罰單也創下了國內虛假廣告的罰金之最。不過，分析人士認為，這樣的罰款額度與佳潔士銷售該款牙膏帶來的收入相比，可謂是微乎其微。但是這件事對佳潔士品牌形象産生的衝擊，未來還有待觀察。

　　佳潔士遭罰被指過低

　　3月10日，上海市工商局發佈了虛假違法廣告公告，其中日用品品牌佳潔士雙效炫白牙膏被點名，上海工商局認為該品牌以藝人小S(徐熙娣)為代言人的廣告宣稱：只需一天，牙齒真的白了。畫面中突出顯示代言人使用牙膏後的美白效果。經核查，該美白效果係通過電腦修圖軟體過度處理産生，並非廣告牙膏的實際使用效果。當事人的行為構成虛假廣告，被工商部門處以罰款603萬元。

　　關於收到上海市工商局的處罰，佳潔士發佈的對外公告表示，公司一向致力於為消費者生産及銷售優質安全的産品，並秉承全球一致品質標準。所有産品上市前均經過具有國家檢測資質的實驗室檢測，以確保符合所在國家、地區相關法律法規。

　　對於此事，部分分析人士認為，這樣的處罰額度較少，不會從財務上對佳潔士産生影響。上述罰款並未對佳潔士産生震懾作用，而公司對於此事也並沒有“承認錯誤”。

　　不過，一位觀察人士告訴《證券日報》記者，作為國際日化品牌，佳潔士第一時間承認錯誤會對公司形象産生影響，而目前的實情是，很多廣告都存在一定程度的誇大效應。

　　“牙膏能否一天之內産生美白效果，這個事情並沒有獨立的第三方機構進行認證，但也不排除有這樣的可能。”香頌資本執行董事沈萌接受《證券日報》記者採訪時表示。

　　或對其品牌産生負面衝擊

　　此外，雖然大多數人士認為此事不會對公司構成重大影響，但沈萌接受《證券日報》記者採訪時表示，未來或對該品牌在華形象會産生影響。

　　“國際日化企業非常愛惜自己的榮譽，一旦這樣的事情出來，公司也會開展全方位的企業公關”。上述觀察人士認為，最終的結果，要看企業所做出的努力。

　　另外，有人士認為，佳潔士的廣告不僅僅在上海市地區播放，在其他地區也有播放，其他地方工商局會不會效倣上海市工商局的做法？

　　對於此事，沈萌認為，應該不會有連續處罰的措施。但受此事影響，佳潔士在華的策略或將有所調整，畢竟公司每年在廣告上有大量的投入。

　　值得注意的是，違規宣傳企業産品的廣告並不少，但屢禁不止。一位不願透露姓名的分析人士認為，除了加快《廣告法》等相關法律外，政府也要加強監管。此外，消費者儘量不要依賴企業的廣告作為購買産品的標準。