蘋果于北京時間9月10日淩晨1點召開了新品發佈會，會上發佈了iPhone 6係手機、Apple Watch、Apple Pay支付功能服務以及最新的iOS 8系統。

　　發佈會後，外界對蘋果新品的評價不一，根據艾媒諮詢數據顯示，48.3%觀看發佈會的網民對蘋果發佈會感到失望，僅有21.5%表示不失望。

　　當天，蘋果公司股價出現大幅波動，盤中一度上漲4.8%，此後不斷走低，收盤下跌0.38%。

　　焦點1蘋果推大屏與三星競爭

　　發佈會上，蘋果公司推出兩款新手機，分別為iPhone 6和iPhone 6 plus，尺寸分別是4.7英寸和5.5英寸。此前，蘋果手機因螢幕較小，導致部分男性用戶流向以三星為代表的大屏安卓手機，業內認為蘋果此次推出5.5寸大屏手機與三星抗衡。

　　不過，易觀國際分析師徐昊接受南方日報採訪時表示，兩者未來的競爭格局不僅僅是手機硬體，更主要的是兩家的服務。艾媒諮詢CEO張毅則表示，蘋果主要是針對高端用戶，高價格是市場份額的巨大屏障。

　　另外，此前盛傳的“藍寶石螢幕”並未出現在兩款新iPhone上。受此影響，曾與蘋果合作簽約達5.78億美元的藍寶石玻璃製造商GT Advanced Technologies盤中一度跌至每股14.72美元，跌幅達14.16%。

　　據悉，兩款iPhone 6將於9月12日開始接受預訂，9月19日正式上市開賣，首批上市國家包括美國、法國、中國香港、加拿大、德國、新加坡、英國、澳大利亞以及日本等九個國家及地區，並不包括中國大陸。

　　對於中國大陸未在蘋果首發之列，艾媒諮詢張毅表示蘋果此舉意在測試中國市場的反應，以此來決定其在華最終的價格以及産量，延續饑餓行銷手法。

　　而根據易觀智庫數據顯示，2014年第2季度蘋果智慧手機在中國市場份額為6.9%，位列第6位。易觀國際分析師徐昊認為，在全球範圍，中國消費者的購買力同樣會滲透到其他首發地區，對蘋果全球市場的銷量仍然會有一個促進作用。

　　焦點2Apple Pay發展尚需時間驗證

　　發佈會上，蘋果還提出了新的支付方式——Apple Pay，新的支付方式由NFC近場通信技術、Touch ID指紋識別、安全控件以及Passbook組成，只需手指按在home鍵的指紋識別上，手機靠近感測器，即可完場支付。

　　目前，Apple Pay已于美國運通、萬事達以及Visa合作，支援包括賽百味、麥當勞等2.2萬家商店進行支付。安全性方面，蘋果表示Apple Pay並不會收集用戶的安全資訊。如果使用者的手機丟失，用戶能通過“Find My iPhone”來遠端鎖定Apple Pay功能。

　　易觀智庫分析師李燁表示，由於Apple Store的消費需要綁定信用卡，Apple Pay本身就具備了發展優勢。“對於歐美經常使用信用卡的國家而言，Apple Pay可以快速培養消費者支付習慣。”

　　不過早前，eBay已經推出了PayPal第三方“一鍵支付”功能及Venmo Touch移動支付技術。花旗銀行分析師馬克·梅認為基於iOS市場份額及PayPal的平均採用率，Apple Pay不會對PayPal造成很大威脅。

　　但是對於中國消費者，易觀智庫分析師李燁則認為有待時間驗證。他表示，蘋果在中國推動NFC支付，必須和卡組織、銀聯以及手機運營商合作，面臨著高成本的公共服務和銀行IT系統改造。另一方面，信用卡在中國並不是主流支付方式，中國市場商家也不具備支援Apple Pay的能力。“更重要的是，中國本土支付寶和微信支付已搶佔市場。”

　　焦點3或帶動可穿戴設備市場

　　備受關注的智慧腕錶AppleWatch在發佈會最後亮相，這是庫克出任蘋果CEO以來該公司推出的首款真正意義的新産品，也是蘋果針對日益增長的健康追蹤市場推出的首款可穿戴設備。

　　對於蘋果首款智慧手錶，外界評價也是褒貶不一。艾媒諮詢CEO張毅表示完全取決於蘋果的廣告造勢，沒有革命，也沒有解決用戶需求。

　　易觀國際分析師徐昊則認為，雖然Apple watch對於可穿戴設備的發展並沒有起到標桿的作用，但是蘋果手錶中體現了部分創新，更豐富的功能以及生動的社交服務等，這些要素未來都有可能成為國內生産商的模倣點。

　　由於目前手機、平板電腦等移動終端的滲透率已趨於飽和，唯一的處女地——可穿戴設備未來將成為各商家必爭之地。不僅三星和蘋果紛紛推出可穿戴手環，就連國內小米也加入了競爭，甚至Nike、卡西歐和Sony也紛紛推出自己的可穿戴設備。

　　根據研調機構CCS Insight發佈的預測報告，全球可穿戴設備出貨量將從2013年的970萬台提高至2018年的1.35億台。業內認為，Apple Watch至少給了如今混雜的可穿戴設備一個發展方向。此外，也為軟體開發者迎來了發展機遇。

　　與此同時，分析人士認為，可穿戴設備的流行還將帶動曲面與柔性顯示面板的市場需求。據悉，在曲面和柔性觸控顯示解決方案中，三星和蘋果兩大廠商都自成體系。而國內柔性觸控技術的開發也從2011年開始崛起，蘇大維格、歐菲光、超聲電子和樂凱集團都在進行柔性觸控的技術研究。

　　不僅僅是Apple Watch相關公司受到關注，A股中的蘋果概念股也隨之受到投資者青睞，其中天音控股、萊寶高科、藍微電子等相關個股漲幅居前。

　　在A股的蘋果概念股中，主要涉及到10家左右的上市公司，領域包括觸摸屏、機殼材料、電路保護元件産品、終端銷售、電源管理、APP軟體供應、服務運營商。不少機構認為，蘋果概念股的活躍，不應限于短期的概念炒作，更應著眼于未來中長期的機會。

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