華策影視2月3日晚公告稱，公司擬投資2.5億元參與景域文化的定增，進而將業務延伸到O2O旅遊領域。

　　景域文化估值60億元

　　景域文化是一家新三板掛牌公司，業務範疇主要包含線上B2C的驢媽媽旅遊網，以及線下B2B的奇創旅遊規劃諮詢機構、景域旅遊行銷服務公司、景域旅遊發展公司等。財務數據顯示，景域文化2015年1-5月份的營業收入達7.9億元，其中驢媽媽線上業務貢獻度達95%，線下業務貢獻度佔比為5%左右。2013、2014年其營業收入分別為7億和13.9億元，增長率達100%。

　　驢媽媽、攜程、途牛等雖同為線上旅遊的競爭對手，但各有各的定位。驢媽媽以線上門票預付及周邊休閒遊為核心優勢，向其他旅遊領域進行輻射。根據艾瑞諮詢報告，驢媽媽在中國5A/4A景區線上預付市場的份額佔比達26.6%，位列市場第一。而攜程以機票、酒店預定起家，去哪兒以搜索模式佔得先機，途牛側重於出境跟團遊業務，藝龍主推酒店預訂管理。

　　此次華策影視將以參與定增的方式投資景域文化成為其股東。定增方案顯示，景域文化此次定增募集資金8億元，目前確認參與定增方除了華策影視之外，還有上海村華中景投資合夥企業(有限合夥)，該基金將認購3.5億元。華策影視將以55.56元/股的價格現金認購景域文化本次定向發行的450萬股股份，認購資金總額為25，000萬元，認購完成後，佔景域文化發行後總股本的4.31%。照此推算，景域文化的估值已經接近60億元。

　　景域文化此次定增募集資金的主要用途是補充流動資金，並推動主業的發展。

　　“SIP+X”戰略啟動

　　此次對O2O旅遊領域的投資，是華策影視對一個新領域的嘗試，被視為華策影視啟動以“SIP(Super IP)+X”為驅動的全新泛娛樂消費生態計劃的開始。

　　華策影視近年來斥下重金網羅了眾多在國內頂尖IP，陣容相當豪華。眼下公司正全力推進全網劇、電影、綜藝節目等板塊的“爆款、網紅、現象級”産品，打造具有全息商業價值、連結泛生活消費領域的SIP；同時，通過緊握規模化SIP爆款內容的“價值+粉絲”紅利，公司意圖以各泛消費行業為切口，打造“全新消費場景”。

　　進入到2016年以來，華策影視的動作頗為密集。公司近日剛剛宣佈重量級IP《三生三世十里桃花》將於大年初三開機，並且敲定趙又廷和楊冪為男女一號。

　　從此次華策影視的戰略選擇方向上來看，儘管旅遊O2O領域競爭不斷加劇，但旅遊市場仍然有很廣闊的市場空間。據統計，我國每人平均GDP已突破8000美元，每人平均國內生産總值貢獻為5.2萬元人民幣，居民對旅遊消費的需求逐年上升，旅遊市場的整個空間仍然足夠大。