證券時報-蓮花財經記者獲悉，加速轉型中的皖新傳媒(601801)計劃進行上市5年來的首次增發融資。

　　公司今日公告，擬以不低於27.15元/股的價格，向不超過10位特定投資者發行不超過7366.48萬股股票，募資總額不超過20億元，公司股票今起復牌。

　　根據預案，募集資金將主要投向“智慧學習全媒體平臺”和“智慧書城運營平臺”兩大項目。由於安徽省新華發行集團持有上市公司75.51%的股份，若按發行上限計算，發行後新華控股持股比例下降為69.85%，仍將絕對控股上市公司。

　　事實上，這是“不差錢”的皖新傳媒自2010年完成IPO後的首次股權融資。皖新傳媒相關負責人接受證券時報—蓮花財經記者採訪時表示，公司是安徽省最大的國有控股文化企業，此次非公開發行是在教育服務、文化消費産業板塊的重要佈局，將為公司戰略佈局提供更雄厚的資金支援，並將推動公司整合資源、開拓新的業務增長點。

　　皖新傳媒相關負責人稱，公司擬投入募投資金17.5億元建設的智慧學習全媒體平臺，整合公司現有教育渠道和資質、內容資源，旨在“打造智慧學習閉環”，是本次融資的重中之重。

　　預案顯示，智慧學習全媒體平臺項目以學生提高學習成績為目標，以大數據構建的學生個人知識圖譜為出發點，對學生以知識點為顆粒度的掌握情況進行數據跟蹤、深度分析和關聯，分析學生知識點掌握的薄弱環節，再通過“數字課堂”、“線上教育”和“線下學習中心”等平臺為教師、學生提供有針對性的VR數字教育內容、數字教科書、題庫練習、視頻學習等內容並提供線下的學習培訓服務，致力於激發學生學習興趣和提高學生學習能力。

　　另一募投項目，智慧書城運營平臺擬投入募集資金2.5億元。該項目以皖新傳媒600多家門店作為搭建基礎，以與騰訊獨家合作的O2O智慧書城為標桿，通過現有網點進行“智慧書城”的複製和升級，提升用戶的購物閱讀體驗及門店多元文化消費功能。智慧書城運營平臺的推廣，運用“O2O”模式，建立基於會員消費大數據的一體化服務平臺，對傳統新華書店進行體驗式改造，變文化的消費為消費的文化體驗。

　　本次預案中，皖新傳媒稱，將打造以VR(虛擬現實)數字教育內容、數字化課件為主的體驗式的“數字課堂”，可以激發學生學習興趣；通過精準知識圖譜、個性化學習提升方案為主的“線上教育”和“線下學習中心”，來提供個性化的增值服務。

　　此前，皖新傳媒已經宣佈與中國科學技術大學、上海互加文化傳播有限公司(滬江網)通過簽訂戰略合作協議等方式，達成了在數字教科書、 數字教育平臺、K12(Kindergarten through twelfth grade，國內通常將小學、初中和高中稱為K12)教育領域開展全面合作。合作內容包括共同出資成立數字教育産業基金、共同構建B2C、C2C學習平臺等。

　　根據艾瑞諮詢發佈的線上教育專題報告顯示，預計到2017年我國線上教育市場規模將達到1733.90億元，其中“內容+平臺+社區+服務”良性迴圈，更易聚攏流量形成交易。從各細分領域市場規模來看，增長速度最快的是中小學線上教育，複合增長率達到36.50%。

　　對此，皖新傳媒相關負責人稱，此次募集資金將公司現有教育渠道和資質、內容資源全面整合，打造智慧學習閉環，形成智慧書城泛文化圈。他表示，通過建立評測中心，對學生進行以知識點為顆粒度的個性化知識圖譜數據分析，與滬江的線上教育平臺深度融合，匹配新知數媒提供的標準化優質數字教育內容，形成智慧學習解決方案。覆蓋數字課堂、線上平臺、體驗培訓，形成全屏聯動的個性化支付新商業模式。