移動行銷是下一個風口。8月4日，深圳市掌眾資訊技術有限公司擬作價4.1億元借殼申石軟體，就在3天前，思美傳媒公告以3.25億元收購愛德康賽100%股權。掌眾資訊、愛德康賽均為移動互聯網廣告運營商。

　　廣發證券分析師指出，移動行銷是繼移動遊戲後，移動網際網路第二波變現浪潮。2014年以來A股上市公司對移動行銷公司發起20余宗投資並購案，涉及金額超100億元。

　　業績靚麗

　　無論是掌眾資訊還是愛德康賽，靚麗的業績是其共同的標簽。

　　掌眾資訊2015年1-3月、2014年度、2013年度分別實現營業收入1169萬元、6592.68萬元、2575.66萬元，分別實現歸屬於母公司所有者的凈利潤252.79萬元、2121.18萬元、810.66萬元。

　　愛德康賽的股東則承諾，2015年至2019年，經審核稅後凈利潤分別不低於2500萬元、3250萬元、4225萬元、4647.5萬元、5112.3萬元。

　　事實上，並購移動行銷公司也使得不少上市公司頗為受益。2014年，久其軟體收購移動行銷公司億起聯科技，今年上半年公司新增移動廣告業務收入6137萬元。公司稱，由於億起聯科技納入合併範圍，公司上半年實現凈利潤726.53萬元，去年同期為虧損。

　　根據相關統計數據，國內擁有13億手機用戶、3G/4G普及率為46%。這些數字透露出企業移動化趨勢不可逆轉。同時，移動行銷公司結合LBS等感測器數據，能夠根據年齡、性別、愛好、地理位置和網路習慣等用戶標簽進行精準匹配，大大增強了移動廣告的投放效果。

　　長江證券分析師測算，隨著廣告主逐漸認識到移動行銷的重要性，並伴隨著移動廣告産品展現形式、互動形式的創新與豐富，預計移動行銷市場規模將繼續保持較快增長。

　　數據顯示，2014年中國移動行銷市場規模約為300億元，同比增長122.1%，佔網路廣告市場19.3%，佔中國廣告市場約5.3%。預計2017年移動行銷的市場規模將超過PC網際網路廣告，成為中國第一大媒體。

　　前景看好

　　正因為看好移動行銷市場前景，2014年以來，A股上市公司對移動行銷公司發起了20余宗投資並購案，涉及金額超100億元。

　　上市公司對移動行銷公司的估值普遍較高。久其軟體收購億起聯科技100%股權，評估值為48013.77萬元，較其賬面凈資産(母公司口徑)增值2474.89%。

　　4月24日，用友網路宣佈，以1.25億元的價格收購上海秉鈞網路科技有限公司62.50%股權，並以5000萬元向秉鈞網路增資。在此次收購中，秉鈞網路的整體估值約為2億元，用友網路給出了10倍多的PB估值。

　　今年以來，上市公司高估值收購移動行銷公司還將持續。據中國證券報記者初步統計，今年上半年，移動行銷公司融資或被收購的案例達13起。

　　不過，目前移動行銷公司領域魚龍混雜。據微信相關人士介紹，由於微信開發對於很多傳統企業而言門檻較高，只有不到10%的企業具有開發能力，因而催生了對微信行銷第三方服務開發商的龐大需求。目前第三方開發企業數量超千家，這些企業大多處在初創階段，規模小、資本實力、風險承受能力、技術實力都相對薄弱，大多數只能提供一些同質化嚴重的基礎功能，開發商往往通過價格戰等方式來獲得業務。

　　長江證券分析師認為，經過近兩年野蠻式發展，行業優勝劣汰將開始發揮作用，技術實力弱、産品無特色的廠商將被逐漸淘汰。另一方面，資本也在加快進入到這個産業，獲得資本青睞的公司開始加速産品研發、市場拓展及渠道佈局，推動行業資源逐步向優勢企業集中。