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官媒稱老白幹真老了:養豬事業又白幹

  • 發佈時間:2014-12-09 09:38:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:劉小菲

  對於對白酒或多或少有些陌生甚或是排斥的90後群體,“老白幹”的名字多少會顯得有些陌生,甚至會有人會將其讀成“老白幹(‘幹’念成‘贛’)”。畢竟長時間以來,這個老牌的名酒距離現代年輕人的生活太遠了。

  老白幹終於不再老“白幹”,最大的標誌就是不久前終於開工的“混改”方案,深度“醞釀”五年終於邁出了實實在在的第一步。

  然而,發展了六十多年的衡水老白幹依然在本省“深耕”,就連在本省至今也難稱“王”的局面依然沒有改變。

  跟風做小酒

  自2012年初,憑青春小酒概念在市場殺出一片江湖的“江小白”,其“小酒模式”被頻繁地“複製”著。時隔兩年以後,衡水老白幹也“順勢”推出了自己的小酒産品“白小樂”。

  “‘白小樂’是一個基於網際網路的嘗試,融合了一些網際網路文化的因素,體量很小,當時都要以瓶來計算。”和君諮詢副總裁林楓告訴新華食品。

  另有專家曾表示,衡水老白幹“白小樂”酒品牌定位為“中國快樂派小酒”,“快樂”一詞比較寬泛,容易把品牌訴求流於形式,需要個性化的文案創作來強化品牌特色。

  新華食品連線了衡水老白幹負責白小樂銷售的魯經理,據他表示,白小樂目前在網上只有在衡水老白幹天貓店上有售,其他都已轉向線下銷售。至於白小樂的市場表現,魯經理只是以“還可以”帶過。早在2013年底,衡水老白幹就在微信、微網志以及電商為白小樂做了有針對性的推廣。然而,新華食品查閱了這些平臺發現,目前能夠搜索到的資訊已寥寥無幾。

  跟風做小酒、緩慢的商業靈敏度,老白幹在“小酒”概念橫空出世兩年後才緩慢跟進,加之微信、微網志以及電商等行銷手段已經不再新鮮,寄希望於通過小酒賺一筆早已成為白日夢。

  白幹的養豬事業

  老白幹酒是河北唯一的上市的酒企,而早在2002年IPO時,這只股票的前身是裕豐股份。這是一家由包括河北衡水老白幹在內的六家公司發起設立的公司。裕豐股份早期的發展思路也圍繞老白幹和“豬鏈”(飼料、養殖、肉加工)兩大主營業務。由於養豬業務日漸不景氣以及白酒價格的攀升,2007年,股票簡稱更名為“老白幹酒”。

  做酒又養豬,其結果也就不會那麼出人意料。據媒體報道,老白幹卻在外界對於剝離養豬副業的呼聲中,直到今年上半年財報凈利腰斬後才決定“割肉”。

  2014年7月,老白幹開始在産權交易中心掛牌公開轉讓其養豬業務單元,以增值後的2777.84萬元為掛牌價轉讓該筆虧損資産。然而,掛牌後卻一度乏人問津。終於在老白幹在兩次自打九折之後,以2250.05萬元被一家省內公司買走,較此前宣稱的價格少了527.79萬元。

  據了解,“割肉”前,養豬業務曾佔上市公司總營收的2.6%左右。然而,近年來的豬週期讓養豬業遭受了巨大虧損,豬價進入谷底,甚至低於飼料成本。這些最終成為壓倒“駱駝”的最後一根稻草。

  沒用的文化資源

  白酒行業打歷史牌已成舊聞,只要在酒廠周圍挖出個瓷片,就宣稱自己的白酒可以追溯到瓷片生産的年代,並請一些專家反反覆地論證,最終還要形成文字性材料。相比之下,衡水老白幹似乎很內斂。

  資料顯示,衡水老白幹自古享有盛名。明代、衡水酒有“隔墻三家醉,開壇十里香”之譽。據傳,明嘉慶年間建造衡水木橋時,城內有家“德源涌”酒店,很有名望,建橋工匠常到此聚飲,飲後讚曰:“真潔,好幹!”後取名:“老白幹”。所謂“老”,是指歷史悠久;“白”,是指酒質清澈;“幹”,是指酒度高,達67度。其味“聞著清香,入口甜香,飲後余香”。1934年,衡水老白幹參加巴拿馬物賽會,1948年在匈牙利進行展出。1952年曾作為祖國的名特産之一,慰問朝鮮戰場上的士兵。河北衡水老白幹釀酒(集團)有限公司成立於1996年11月,其前身是河北衡水老白幹酒廠,始建於1946年,衡水解放後,黨和政府把當時的十八家個體釀酒作坊收歸國有,成立了“冀南行署國營制酒廠”。經過六十多年的發展,規模不斷擴大,現已是中國白酒行業老白幹香型中生産規模最大的生産廠家。

  令外界不解的是,老白幹卻並未在這樣的金字招牌上做文章,這也難怪六十餘年的發展歷程並未造就一個來自河北的全國名酒。不僅如此,就連其堅守的河北土地上,外來的白酒也佔據著與其相當的市場份額。自2013年起,各路酒企開始關注河北市場:五糧液高調宣佈控股河北永不分梨酒業,隨後,瀘州老窖與石家莊橋西糖酒合作興建瀘州老窖河北鹿泉生産基地,佈局河北市場,此外,沱牌舍得佈局河北保定,郎酒聚焦河北唐山。

  衡水老白幹董事長張永增近日表示:“不能躺在傳統溫床上享受歷史,白酒更需要創新。”需要創新的確不錯,一味追新真的就對嗎?林楓告訴新華食品,“這是一個策略的選擇問題”。

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