新華網北京12月9日電（蘆超）對於對白酒或多或少有些陌生甚或是排斥的90後群體，“老白幹”的名字多少會顯得有些陌生，甚至會有人會將其讀成“老白幹（‘幹’念成‘贛’）”。畢竟長時間以來，這個老牌的名酒距離現代年輕人的生活太遠了。

　　老白幹終於不再老“白幹”，最大的標誌就是不久前終於開工的“混改”方案，深度“醞釀”五年終於邁出了實實在在的第一步。

　　然而，發展了六十年的衡水老白幹依然在本省“深耕”，就連在本省至今也難稱“王”的局面依然沒有改變。

　　跟風做小酒

　　自2012年初，憑青春小酒概念在市場殺出一片江湖的“江小白”，其“小酒模式”被頻繁地“複製”著。時隔兩年以後，衡水老白幹也“順勢”推出了自己的小酒産品“白小樂”。

　　“‘白小樂’是一個基於網際網路的嘗試，融合了一些網際網路文化的因素，體量很小，當時都要以瓶來計算。”和君諮詢副總裁林楓告訴新華食品。

　　另有專家曾表示，衡水老白幹“白小樂”酒品牌定位為“中國快樂派小酒”，“快樂”一詞比較寬泛，容易把品牌訴求流於形式，需要個性化的文案創作來強化品牌特色。

　　新華食品連線了衡水老白幹負責白小樂銷售的魯經理，據他表示，白小樂目前在網上只有在衡水老白幹天貓店上有售，其他都已轉向線下銷售。至於白小樂的市場表現，魯經理只是以“還可以”帶過。早在2013年底，衡水老白幹就在微信、微網志以及電商為白小樂做了有針對性的推廣。然而，新華食品查閱了這些平臺發現，目前能夠搜索到的資訊已寥寥無幾。

　　跟風做小酒、緩慢的商業靈敏度，老白幹在“小酒”概念橫空出世兩年後才緩慢跟進，加之微信、微網志以及電商等行銷手段已經不再新鮮，寄希望於通過小酒賺一筆早已成為白日夢。

　　白幹的養豬事業

　　老白幹酒是河北唯一的上市的酒企，而早在2002年IPO時，這只股票的前身是裕豐股份。這是一家由包括河北衡水老白幹在內的六家公司發起設立的公司。裕豐股份早期的發展思路也圍繞老白幹和“豬鏈”（飼料、養殖、肉加工）兩大主營業務。由於養豬業務日漸不景氣以及白酒價格的攀升，2007年，股票簡稱更名為“老白幹酒”。

　　做酒又養豬，其結果也就不會那麼出人意料。據媒體報道，老白幹卻在外界對於剝離養豬副業的呼聲中，直到今年上半年財報凈利腰斬後才決定“割肉”。

　　2014年7月，老白幹開始在産權交易中心掛牌公開轉讓其養豬業務單元，以增值後的2777.84萬元為掛牌價轉讓該筆虧損資産。然而，掛牌後卻一度乏人問津。終於在老白幹在兩次自打九折之後，以2250.05萬元被一家省內公司買走，較此前宣稱的價格少了527.79萬元。

　　據了解，“割肉”前，養豬業務曾佔上市公司總營收的2.6%左右。然而，近年來的豬週期讓養豬業遭受了巨大虧損，豬價進入谷底，甚至低於飼料成本。這些最終成為壓倒“駱駝”的最後一根稻草。

　　沒用的文化資源

　　白酒行業打歷史牌已成舊聞，只要在酒廠周圍挖出個瓷片，就宣稱自己的白酒可以追溯到瓷片生産的年代，並請一些專家反反覆地論證，最終還要形成文字性材料。相比之下，衡水老白幹似乎很內斂。

　　資料顯示，衡水老白幹自古享有盛名。明代、衡水酒有“隔墻三家醉，開壇十里香”之譽。據傳，明嘉慶年間建造衡水木橋時，城內有家“德源涌”酒店，很有名望，建橋工匠常到此聚飲，飲後讚曰：“真潔，好幹！”後取名：“老白幹”。所謂“老”，是指歷史悠久；“白”，是指酒質清澈；“幹”，是指酒度高，達67度。其味“聞著清香，入口甜香，飲後余香”。1934年，衡水老白幹參加巴拿馬物賽會，1948年在匈牙利進行展出。1952年曾作為祖國的名特産之一，慰問朝鮮戰場上的士兵。河北衡水老白幹釀酒(集團)有限公司成立於1996年11月，其前身是河北衡水老白幹酒廠，始建於1946年，衡水解放後，黨和政府把當時的十八家個體釀酒作坊收歸國有，成立了“冀南行署國營制酒廠”。經過六十年的發展，規模不斷擴大，現已是中國白酒行業老白幹香型中生産規模最大的生産廠家。

　　令外界不解的是，老白幹卻並未在這樣的金字招牌上做文章，這也難怪六十餘年的發展歷程並未造就一個來自河北的全國名酒。不僅如此，就連其堅守的河北土地上，外來的白酒也佔據著與其相當的市場份額。自2013年起，各路酒企開始關注河北市場：五糧液高調宣佈控股河北永不分梨酒業，隨後，瀘州老窖與石家莊橋西糖酒合作興建瀘州老窖河北鹿泉生産基地，佈局河北市場，此外，沱牌舍得佈局河北保定，郎酒聚焦河北唐山。

　　衡水老白幹董事長張永增近日表示：“不能躺在傳統溫床上享受歷史，白酒更需要創新。”需要創新的確不錯，一味追新真的就對嗎？林楓告訴新華食品，“這是一個策略的選擇問題”。