“到紹興不到鹹亨，等於沒到紹興”，作為中國知名旅遊古城浙江紹興享有盛名的金名片、魯迅先生名篇《孔乙己》裏的鹹亨酒店，如今其部分股權可能易主。

　　10月21日，黃酒 “一哥”古越龍山(600059，收盤價8.48元)公告稱，擬以公開掛牌方式轉讓所持紹興鹹亨集團股份有限公司 (以下簡稱鹹亨集團)38.48%股權、紹興市鹹亨酒店有限公司 (以下簡稱鹹亨酒店)10.36%股權，兩筆股權合計評估值1.71億元。這兩家公司主營均不是黃酒。

　　對於此次資産轉讓，古越龍山表示這是集中資源做強主業、公司戰略發展的需要。今年上半年，公司歸屬上市公司股東的凈利潤為6332萬元，同比下滑38.39%，而此次資産轉讓將為公司貢獻一定的投資收益。

　　 轉讓子公司股權

　　資料顯示，鹹亨集團成立於1994年，主營業務包括實業投資，五金交電及化工産品等。主要股東自然人宋金才持股45.44%，古越龍山持股38.48%。2014年1~9月，其營業收入336.62萬元，凈利潤虧損1069.19萬元。

　　鹹亨酒店成立於1981年，鹹亨集團持股35.2%，古越龍山持股10.36%，主營業務包括住宿、餐館等。2014年1~9月，其營業收入1.25億元，凈利潤僅為77.06萬元。

　　古越龍山公告顯示，採用資産基礎法進行評估，鹹亨集團凈資産賬面價值為8313.76萬元，評估價值為2.97億元，增值率256.84%，對應的標的股權評估值為1.14億元。鹹亨酒店經審計後的凈資産賬面價值為2.60億元，增值率109.36%，對應的標的股權評估值為5643.05萬元；二者合計評估值為1.71億元，轉讓價格不低於這一評估值。

　　古越龍山表示，“因公司戰略發展需要，以集中資源做強主業，公司擬轉讓鹹亨集團、鹹亨酒店股權。本次標的股權的轉讓通過公開掛牌的方式進行，若最終交易成功，將為公司帶來一定的投資收益。”

　　鹹亨酒店謀求上市

　　由於“鹹亨”這一品牌的盈利能力和獨特的文化價值，古越龍山此次轉讓所持股權，可以用“割愛”來形容。

　　儘管今年前三季度業績並不理想，但鹹亨集團與鹹亨酒店過往的業績卻不是如此。去年鹹亨集團實現凈利潤1213萬元，鹹亨酒店同期實現凈利潤2690萬元。

　　更為重要的是，“鹹亨酒店”正在策劃上市。今年4月份，鹹亨酒店董事長宋金才在接受《中國聯合商報》採訪時表示，目前紹興的上市公司大多是工業企業，作為服務業企業的鹹亨酒店，得到了政府的支援。原計劃是在2015年上市，現在看來工作節奏可能會作些調整，但鹹亨酒店走上市之路是堅定不移的。

　　對此，記者電話採訪古越龍山有關高管，其對於鹹亨酒店未予置評，不過該高管表示，此次轉讓出於公司的戰略考慮。

　　此外，“鹹亨酒店”還是名副其實的稀缺資産。該鹹亨酒店其實就是魯迅先生名篇《孔乙己》裏的鹹亨酒店，是酒鄉紹興最負盛名的百年老店。鹹亨酒店又分為“大鹹亨”和“小鹹亨”，兩者都與魯迅紀念館相鄰，不少外地遊客慕名來訪。此外，“鹹亨”品牌曾登上世界品牌實驗室發佈的2009《中國500最具價值品牌榜》，以41.22億的品牌價值，在500強的總排行榜中位列第204位。

　　從旅遊經濟效益看，據紹興市旅委公佈的一項統計顯示，剛剛過去的國慶黃金週期間，紹興市共接待遊客458.92萬人次，同比增長17.00%；實現旅遊收入37.9億元，其中鹹亨酒店所在的紹興越城區景區接待火爆，直接待遊客192.07萬人次。但鹹亨酒店最新的業績數據並未包括國慶假期。

　　古越龍山曾經對鹹亨酒店也是青睞有加。2010年1月28日，古越龍山以每股1.13元的價格出資850.85萬元認購了750.44萬股鹹亨酒店股份，2010年12月，鹹亨酒店實施第二次增資擴股計劃，擬以每股8元的價格增資2000萬股，不過，由於價格較高，古越龍山宣佈放棄參與本輪增資擴股。

　　公司收入大幅下滑

　　古越龍山轉讓所持鹹亨酒店部分股權以獲得投資收益，折射出公司黃酒主業面臨的不利形勢。

　　據中金公司研究報告，高端黃酒需求疲弱，且市場競爭加劇，古越龍山二季度收入下滑37%，增速較一季度加速下滑(一季度下滑15.6%)：女兒紅上半年收入下滑20%至1.8億元；預計原酒上半年銷售很少，而去年同期收入6957萬。此外，公司庫存繼續增長，目前已達17.3億元，佔流動資産的71%，其中庫存黃酒商品13.7億元，較年初繼續增加1.6億元。

　　白酒行業陷入大調整，黃酒格局也在悄悄發生變化，老大哥古越龍山的地位面臨挑戰。業內人士認為，公司轉讓非酒類子公司的動機在於拉升公司業績。數據顯示，今年上半年古越龍山實現營業收入6.61億元，同比下滑23.14%；實現凈利潤6331.71萬元，同比下滑38.39%。業績下滑幅度大大超過金楓酒業、會稽山。

　　白酒行銷專家王傳才認為：“轉讓兩家子公司如果成功，將會在短期內為公司帶來利潤，刺激公司業績反彈。長遠看，公司轉讓非酒類業務也是戰略聚焦的一種表現，有利於與競爭對手展開競爭。”

　　不過，在聚焦主業的同時，古越龍山在半年報中表示，計劃于2014年底至2015年初開始電視劇《女兒紅》的拍攝，目前正著手進行拍攝的前期工作。

　　記者了解到，《女兒紅》這部電視劇投資不菲，古越龍山計劃投資6900萬元，同時可根據實際情況按上述總預算投入的5%~10%追加投入。值得注意的是，6900萬的投資額度超過公司上半年凈利潤，而這筆投入公司是按行銷廣告費用形式預算。古越龍山也曾表示，“在電視劇製作完成後首播發行年度，需對投入費用進行分攤，將對公司凈利潤産生一定影響。”

　　記者以投資者身份致電古越龍山，公司證券部工作人員表示，電視劇的投入將按照公司確定的財務政策分攤，具體産生的費用以公告為準。