五糧液三季度凈利下降超四成
- 發佈時間：2014-10-29 07:29:00 來源：中國經濟網 責任編輯：陳娟娟
五糧液業績下滑幅度進一步擴大。昨日，五糧液發佈的三季度報告顯示，該公司在今年前三季度實現營業收入和凈利潤分別為150.68億元和47.07億元，同比下降21.38%和33.74%，凈利降幅高於上半年的同比降幅30.9%。尤其值得注意的是，五糧液僅在三季度，凈利同比降幅高達46.26%。
按照五糧液在其財報中的解釋，凈利潤下滑主要是收入下降及銷售費用增加所致。前三季度，五糧液銷售費用達28.95億元，同比大漲86.51%，“主要是本期加大市場支援力度所致。”五糧液表示。這一增長幅度同樣高於上半年49.87%的增幅。
白酒行業分析師蔡學飛認為，在市場情況不好的情況下，酒企會通過多種途徑扶持渠道，投入勢必會大幅增加。“一方面投入主要為激活渠道，穩定品牌價值和市場佔有率。現在白酒消費主力從政務轉向大眾，要求企業必須創造喝酒的場景，比如贊助品牌活動、冠名等等，以擴大認知，促進消費，這無形加大了費用支出。不僅如此，為了走向大眾渠道，企業在廣告上砸下的資本也將較多。另一方面，為了扶持渠道，酒企會加大優惠。”蔡學飛説。
值得注意的是，就在三季度末，五糧液再次推出針對經銷商的價格新政：經銷商只要完成任務均可獲配比低價貨獎勵，按2：1比例配509元/瓶價格的産品，平均算下來，五糧液對優秀經銷商的出廠價平均每瓶下降30多元。
不過從數據對比看，五糧液在三季度業績表現並不理想，尤其作為傳統銷售旺季的中秋似乎也並未給予太高提振作用。北京商報記者注意到，三季報中，五糧液存貨的期末餘額為75.31億元，較期初的68.86億元增一成。“可見，在行情低迷之下，五糧液對於市場還是過於樂觀了。”業內人士稱。
