9月10日，美國蘋果公司秋季産品發佈會落幕，4款新産品Apple Watch、iPad Pro、Apple TV和iPhone 6S/6S Plus悉數登場。

　　當日，蘋果股價下跌1.92%至110.15美元。自7月20日以來，蘋果股價累計跌幅已接近17%。美國媒體普遍認為，蘋果“新産品缺乏任何突破性進展”。不過分析人士也表示，通過此次産品發佈會，iPad Pro未來或配合蘋果開拓企業市場，預期蘋果公司還將在很多領域提前佈局。

　　新品未超預期

　　此次發佈的蘋果iPhone 6S/6S Plus，並沒有超預期的亮點，分析人士認為反而是iPad pro在辦公和商業需求上的佈局意義深遠，重點瞄準企業市場，蘋果將與思科共同開發這一領域。不過，也有觀點稱，蘋果的新iPad從微軟的標誌性平板電腦産品Surface中大幅度借鑒，後者具有類似的鍵盤和手寫筆。微軟的surface銷量並不好，目前整個個人電腦（PC）業務和辦公業務均不景氣。

　　Apple TV對於蘋果而言，公司希望以機頂盒功能為入口和切入點，不斷整合新的功能，把其做成家庭入口。第一步是整合遊戲功能，未來將會把社交、辦公、教育、醫療等功能整合。不過，業內人士評價，Apple TV的遊戲功能和任天堂的Wii遊戲機過於相像。

　　此次蘋果對於Apple watch則是小幅更新，更強調産品生態以及其奢侈屬性。安信證券的分析師指出，Apple watch第一代手錶的不成功，主要原因是蘋果把手錶當作手機的鏡像和交集，而不是補充和拓展。隨著九月開始開發的第二代可以獨立上網，並把醫療數據開放，預期第二代産品銷量會好于第一代，但是是否成功仍難以評判。

　　3D觸屏或存投資機會

　　雖然蘋果手機品牌創新有限，但是並不阻礙該手機的熱賣，尤其是新一代iPhone帶來可感應力度的3D Touch 技術，這可能給蘋果産業鏈上的一些企業帶來新的投資機會。

　　“3D Touch 技術讓用戶以煥然一新的趣味方式與iPhone進行互動。創新的Live Photos功能，能將你的照片變得生動鮮活。”蘋果全球市場行銷高級副總裁Philip Schiller表示：“新機型採用7000系列鋁金屬、離子強化玻璃、全新64位的A9晶片、1200萬像素的iSight攝像頭和500萬像素的FaceTime HD攝像頭，以及更快的Touch ID、4GLTE和無線網路。”

　　目前蘋果新一代iPhone的3D觸摸屏由中國台灣TPK集團生産。過去iPhone相關業務佔TPK營收比重超過40%，是該集團最重要的營收來源，隨著iPhone5改採內嵌觸控之後，TPK一度喪失了iPhone訂單，新一代iPhone採用3D觸摸屏，TPK有望重回業內領先地位。

　　對於3D觸摸屏，內地供應商看似在這個産業鏈目前還無法找到標的。但業內人士介紹，實際上，3D輸入對應的是3D輸出的反饋和互動，智慧馬達未來應用場景多，想像空間大。目前內地A股上市公司金龍機電主營智慧馬達，同時為蘋果供應商，其未來預計進一步提升蘋果相關業務份額。