北京時間3月10日1時，蘋果公司在美國舊金山舉行2015春季發佈會，屆時市場期待已久的Apple Watch將面世。

　　業內預測，得益於蘋果公司的品牌影響，保守估計2015年Apple Watch出貨量將超過1500萬塊。不過也有不少觀察人士對此持悲觀態度，認為現有智慧手錶市場上華為、三星等已佔據一定市場份額，蘋果手錶要想續寫蘋果手機輝煌不太容易。

　　蘋果手錶能否顛覆智慧手錶？

　　目前，蘋果官網已經放出了Apple Watch的宣傳頁面和視頻。據了解，Apple Watch兼具效率、生活、娛樂、商業四大功能。此外，Apple Watch還具有六大新技術亮點：醫療感測器、無線充電、壓力感測器、觸覺反饋、藍寶石和SIP封裝。

　　作為預熱，蘋果CEO庫克此前接受了英國《每日電訊報》採訪，在採訪中提到了熱點産品Apple Watch的功能、續航時間等等。當被問及Apple Watch到底能幹什麼時，庫克透露Apple Watch甚至可以取代汽車鑰匙。

　　因此，業內不少分析看好Apple Watch前景，認為其功能更加豐富。市場研究公司Strategy Analytics執行董事Neil Mawstion也對媒體表示：“Apple Watch將是點燃全球智慧手錶市場的催化劑。”

　　不過也有很多業內人士對於Apple Watch持悲觀態度。此前，華為、LG、三星等公司都已相繼推出了自己的智慧手錶産品，蘋果手錶要想突出重圍並非易事。

　　艾媒諮詢CEO張毅接受南方日報採訪時表示，Apple Watch很難成為必需品。蘋果的其他産品iphone、Mac等既是時尚品，又是必需品。“而Watch更多的是時尚品，從消費者的需求這個角度來看，想要續寫輝煌，恐怕很難。”

　　就在上周巴塞羅那通訊展上（MWC），華為推出了首款智慧手錶。華為創新中心總監蔡緒鵬接受南方日報採訪時表示，“市場從2013年開始加速，2014年上量，2015年將會迎來井噴。”

　　根據速途研究院發佈的《2014-2015年智慧硬體市場分析報告》顯示，2014年全球智慧手錶出貨量500萬台，這其中包括蘋果、三星、摩托羅拉和新力等全球頂級硬體研發商。而來自速途研究院對智慧手錶用戶調查數據顯示，蘋果系列智慧手錶的關注度不足三成。

　　分析 市場規模可期 産品同質化嚴重

　　根據Enfodesk易觀智庫的分析，中國智慧可穿戴設備市場在2014年的規模為22億元人民幣。Apple Watch的正式上市會極大地刺激整個智慧可穿戴設備市場規模的增加，預計市場規模將會達到135.6億元人民幣。

　　目前，國內越來越多的公司進入了智慧可穿戴領域，除了BAT三大網際網路巨頭外，小米、360等新興科技公司也開始搶佔市場入口，而傳統硬體製造企業華為、TCL、美的、OPPO等也相繼推出智慧硬體産品。一時間，智慧硬體成了網際網路巨頭、傳統企業、新興公司必爭之地。

　　齊魯證券分析師認為，萬物互聯是大趨勢，可穿戴設備、移動醫療、智慧家居、智慧汽車等都將是未來大數據的入口。看好“網際網路硬體”這一范疇的盛行，可穿戴、指紋識別、感測器、智慧家居等相關子行業都有著巨大的投資機會。

　　不過，在智慧可穿戴設備熱潮下，同質化現象非常嚴重。艾媒諮詢CEO張毅表示，目前智慧可穿戴産品業態比較基礎，沒有帶來革命的衝擊。很多産品即無痛點又非剛需，幾乎成了“雞肋”。不像手機通訊一樣，徹底地改變人們的交流方式，變成了剛需的必需品。

　　“智慧可穿戴設備，核心在智慧。”易觀國際集團創始人、商務部電子商務專家諮詢委員會委員楊彬接受南方日報採訪時表示，智慧硬體最大的特點在於有基於後臺若干個伺服器支援的雲應用，比如智慧可穿戴設備，檢測出的身體問題可以讓全世界的醫生基於你的數據為你服務。“所以，智慧硬體的核心就是大數據基於網際網路的雲應用。”

　　在楊彬看來，有製造基礎不一定就可以做成智慧硬體，這取決於有沒有網際網路化、有沒有大數據、有沒雲應用的整合。純粹的硬體製造依然處於産業鏈的底端，因此製造能力強不代表盈利能力強。

　　連結 或帶動A股相關概念股

　　每年蘋果的新品發佈，都會成為股票投資市場的風向標，帶動相關概念股。

　　不少券商明確提及，立訊精密被確定為Apple Watch的供應商。據測算，2014年公司來自蘋果客戶的業務收入有望超過20億元，佔其總業務規模的比重接近30%左右，帶動公司業績實現倍增；預計2015年全年來自蘋果的業務收入有望實現35億元左右。

　　環旭電子則憑藉SIP封裝技術，成為了Apple Watch其S1晶片的主要供應商之一。目前，環旭電子已經與許多國際一流的大型電子産品品牌商建立了供應鏈合作關係，如蘋果、友達光電、聯想、英特爾等。

　　去年被蘋果6“拋棄”的藍寶石，此次確定將在Apple Watch上亮相。據分析人士透露，40%的Apple Watch將配備藍寶石蓋板，該蓋板由伯恩光學供貨。而如果後續該蓋板的良率提高導致價格下降，不排除Apple Watch配備藍寶石的比例進一步提高。藍寶石生産以及切割設備公司，都有望受益。