1月31日，國內最大的生活服務電子商務平臺之一窩窩在美國證券交易委員會(SEC)官網招股書。若成功上市，窩窩將是中國O2O第一股，也將是2015年在美上市的第一家網際網路企業。此外，近期支付寶宣佈推出春節跨境O2O大促銷，南韓、中國香港、泰國、新加坡等國家和地區將有20萬個海外商家門店參與其中，這也是支付寶規模最大的一次跨境O2O大促銷。分析人士指出，近期滬深兩市大盤止跌反彈，題材概念也再度活躍起來，短期在多重事件驅動的背景下，O2O概念料將保持活躍。

　　事件性驅動助力

　　窩窩的生活服務電商平臺模式，是讓商戶把線下門店延伸到網路上，將店內的各種服務，包括團購、卡券、限時售賣、特色菜等展示在專賣店裏進行直銷和促銷。商家可以自主定價、自主銷售、長期線上售賣，簡單來説就是天貓模式。

　　業內人士指出，窩窩此番衝刺IPO，意在卡位中國O2O第一股。若衝刺成功，資本條件的改善有利於窩窩擴大其差異化模式的成果，在O2O發展的初期階段就佔據有利地形。這也有望提升O2O概念的整體活躍度。

　　此外，近期支付寶宣佈推出春節跨境O2O大促，南韓、中國香港、泰國、新加坡等國家和地區將有20萬個海外商家門店參與其中，用支付寶付款的出境用戶將獲得較低折扣，這是支付寶規模最大的一次跨境O2O大促。成功進軍海淘市場後，支付寶開始加速佈局全球移動支付市場。

　　分析人士指出，從行業前景來看，目前O2O市場空間才剛打開，該領域的企業基本上還停留在如何幫助商戶進行行銷的層面，未來O2O必將深度改造生活服務業的産業鏈，網際網路將涉入到更多環節。近期滬深兩市大盤止跌反彈，題材概念也再度活躍起來，短期在多重事件驅動的背景下，O2O概念料將保持活躍。

　　O2O市場前景廣闊

　　此前很多人認為電商對實體零售造成了很大的衝擊，可能會導致未來實體零售行業的消亡。但近兩年，以蘇寧為代表的企業轉型新現象，引發了整個市場對於線下企業往線上轉O2O之路的關注。

　　從實際統計數據來看，電商市場發展的同時，O2O市場規模也在快速的成長。2011年開始，O2O市場每年的複合成長速度都超過50%，甚至高於電商市場發展的速度。凱盛投資諮詢表示，中國的O2O市場空間巨大。第一，市場機會巨大，消費品總體金額非常大，且2014年的市場機會達到27萬億。第二，中國消費者在實物消費習慣上呈現上升的趨勢，中國的消費力在GDP的佔比越來越大，消費比例逐步向市場增長看齊。第三，移動購物趨勢帶動整體市場的增長。如阿裏2013年的移動銷售額是2340億，佔整個銷售額的13%左右。而2014年移動端的整體市場佔比約13%，其中手機端流量佔到整個平臺流量的25%左右，所以移動購物是非常巨大的機會。從2011年到2014年的三四年時間內，移動銷售佔整體電商的佔比幾乎是從零起步一直髮展到現在的13%。行業內的所有巨頭都開始重視移動端的投資。第四，本地化及三四級市場的巨大潛力。以步步高在湖南省的佔比份額威力，其湖南省的整體份額是210億，上市公司價值118億，而湖南省的消費品總額也才8940億。市場潛力可見一斑，該部分銷售佔的比例僅僅2.4%，也就意味著還有97%的銷售機會可以去獲取。

　　分析人士指出，O2O的發展趨勢與投資機會主要有兩點。第一是基於本地生活服務的垂直O2O，以此産生消費者的黏性，提高用戶體驗；第二，移動端料將勢不可擋，行業內企業對移動端的關注較高，未來可能會出現大量的並購現象。