繼上月宣佈斥資4500萬歐元獲得西班牙馬德里競技俱樂部20%股權之後，萬達集團在體育産業又下一城。

　　昨日(2月10日)，萬達集團宣佈牽頭三家知名機構及瑞士盈方管理層，收購瑞士盈方體育傳媒集團(InfrontSports&Media，以下簡稱瑞士盈方)100%股權，估值約9億歐元，交易作價10.5億歐元，折合人民幣超70億元；交易完成後，萬達集團將獲得瑞士盈方68.2%股權，成為第一大股東。此次並購，萬達與11家來自全球的買家展開了激烈競爭。

　　瑞士盈方在體育領域稱得上“大佬級人物”，是全球五大體育行銷公司之一，也是全球最大的體育電視內容製作及轉播公司。

　　在10日的簽約儀式上，萬達集團董事長王健林説，此次並購將與萬達現有産業相結合，有助於加快實現中國申辦世界盃的目標，對於我國申辦2022年冬奧會也是有積極作用的。對於盈方未來會否上市？王健林表示，“這是方向，但不取決於我，而取決於菲利普·布拉特(盈方CEO)。我們制定了6年的增長目標，年均增長率保持在兩位數，這個目標是比較高的。相信做得好了盈方自然會上市。”

　　在接受媒體記者採訪時，王健林説，中國文化企業的目標是進入世界前十，但僅僅靠自身發展還不夠，需要進行並購，因此萬達首先要把自己的文化企業平臺做大，而萬達對盈方的並購只是一個開始，2015年萬達還會對至少其他兩個文化企業進行並購。

　　瑞士盈方在體育市場地位較高

　　2013年11月5日，中國奧委會正式同意北京與張家口申辦2022年冬奧會，如果申辦成功，這將是繼2008年北京奧運會後，中國又一次承辦世界級大型體育賽事。從目前的競爭情況來看，北京和張家口的勝算很大。

　　值得關注的是，在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中，瑞士盈方代理了其中6個，包括國際冰球聯合會、國際滑雪聯合會、國際冬季兩項聯盟、國際有舵雪橇和平底雪橇聯合會、國際無舵雪橇聯合會、國際冰壺聯合會。

　　“一方面，可以預計的是，瑞士盈方有助力冬奧會申辦的能力；另一方面，一旦申辦成功，萬達集團無疑又將為2022年冬奧運會發揮重要的作用。更重要的是，冬季項目如今在中國呈現爆髮式發展趨勢，一旦冬奧會申辦成功，會進一步刺激中國冬季運動的整體發展，屆時，瑞士盈方的資源又將有用武之地。”中投顧問文化行業研究員蔡靈稱。

　　對此，也有專家提示需要冷靜看待，別放大其産業外的功能。客觀上説，這次並購本質上就是企業的一次投資和逐利行為。

　　關於收購，瑞士盈方董事長菲利普·布拉特表示，出售公司有一個標準，就是當被收購標的在進入下一個發展階段時，買家能否提供更大的願景；萬達集團不僅具有很強的實力，而且希望成為文化娛樂産業的龍頭企業，符合瑞士盈方選擇買家的標準。

　　2014年9月國務院常務會議部署加快發展體育産業，並於當年10月發佈 《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，確定2025年體育産業總規模將超5萬億元的發展目標；2014年12月31日，國家體育總局印發 《關於推進體育賽事審批制度改革的若干意見》。

　　目前世界體育産業處於寡頭壟斷的局面，奧運會、世界盃、單項組織賽事等大型賽事的電視轉播權、Logo使用權益等智慧財産權，被少數幾家公司掌控。

　　蔡靈表示，“一方面，瑞士盈方在體育市場中的地位較高，萬達集團通過收購瑞士盈方，便能直接利用其現有的智慧財産權，大大縮短市場的摸索時間；同時，通過收購的方式，掌控體育産業的上游資源。換言之，萬達集團可能是想通過收購瑞士盈方，繞道回來整合國內體育産業，在行銷上也能拉動國內體育市場改革。”

　　上市公司開始追逐“體育健兒”

　　據悉，瑞士盈方公司目前估值約9億歐元，萬達集團實際出資收購其全部股權的價格則超過10億歐元，折合人民幣70余億元。

　　萬達集團提供的數據顯示，瑞士盈方2014年收入超過8億歐元，並已合同鎖定未來幾年的相當部分業績。但王健林和菲利普·布拉特都沒有透露瑞士盈方具體的盈利水準。

　　談及此次並購的意義，王健林認為，“從並購本身來説，盈方本身就是一個盈利公司，這次盈方管理層也拿出了3000多萬歐元和我們一起並購，這説明他們也看好與萬達的合作。我們還給管理團隊定下了苛刻的經營目標，但是考慮到中國體育産業發展空間非常巨大，管理層愉快接受了我們的條件。相信這次並購不僅我們滿意，原來的股東滿意，管理層滿意，從推動體育産業發展角度而言，相信社會也會滿意。因此這次並購是一次多贏之舉。”

　　記者梳理髮現，諸多上市公司都已或正準備介入體育産業。1月27日，華夏幸福基業將正式冠名中甲球隊河北中基，河北中基100%股權全部轉讓至華夏幸福基業子公司廊坊京禦房地産開發有限公司。1月29日，探路者對外表示，斥資4980萬元參與設立總規模為3億元的體育産業並購基金。

　　一場上市公司追逐體育 “健兒”的時代已經到來。愛建證券指出，若2025年我國體育産業總規模達5萬億元，這意味著該産業20%以上複合增長率的長達10年的黃金時期已經到來。

　　蔡靈表示，“中國目前的體育産業産值在3200億元，佔GDP近0.6%，遠低於世界平均水準2%，一旦體育市場改革成功，上市公司對體育‘健兒’的追捧將愈演愈烈。”

　　“政府重點扶持和鼓勵發展體育産業，嗅覺向來敏銳的資本市場聞風而動，也是意料之中的事情，但目前體育産業的很多投資項目都需要時間培育，如國內足球俱樂部普遍虧損，短期內很難對上市公司業績産生有利效應。”安徽財經大學體育研究所副所長姜同仁稱。

　　關鍵之道體育諮詢有限公司CEO張慶坦言，這個5萬億元規模的大餅，其實並不容易吃到，“體育産業鏈比較長，其有賴於鏈條多個環節形成有效的價值傳遞，目前這條産業鏈並不完整。”