據新華社消息，8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

　　對此，有市場分析人士認為，中央高層的表態，對於兩市的傳媒股來説具有一定的催漲作用，投資者可積極關注。

　　而從市場表現來看，今日盤中市場資金對傳媒個股已有動作。數據顯示，今日傳媒行業資金大幅度流入8.5億，成為做多股指的主要動力。而事實上，今年以來，傳媒板塊一直處於調整狀態，分析人士認為，良好的成長性加上政策方面的刺激，傳媒板塊下半年有望走出谷底，再現去年的結構性行情。

　　傳媒股去年的大幅上漲，離不開市場對其高成長性的認可。從成長性來看，傳媒行業整體仍然處於快速增長階段，收入增速和利潤增速均保持在較高水準。2013年，傳媒行業營業收和凈利潤均實現快速增長。綜合全市場的情況來看，傳媒行業收入和利潤增速均位於市場前列。2014年第一季度，傳媒行業上市公司延續了2013年的高增長趨勢，營業總收入同比增長21.25%，全市場排名第二；歸屬於母公司股東凈利潤同比增長41.85%。從盈利能力來看，傳媒行業整體毛利率略有下降，凈利率和凈資産收益率均比上年同期有所提高，説明盈利能力持續向好。

　　就細分行業來説，全年來看，市場仍然看好影視行業、網際網路行業和廣告行銷行業的快速增長：影視行業整體市場規模仍然維持在20-30%的增長速度，政策利好不斷；網際網路行業受移動網際網路尤其是移動遊戲的爆髮式增長帶動，行業增速仍將維持在較高水準，廣告行銷行業市場集中度仍然有很大的提高空間，龍頭公司的優勢會日益明顯。

　　平安證券表示，在今年估值中樞下移、業績分化凸顯的背景下，回歸業績，尋找彈性和趨勢是投資主線。

　　其一，回歸業績，尋找彈性。市場過高的業績預期導致行業估值中樞下移，未來估值也會向中概股和港股靠攏，稀缺性和市場熱情支撐的估值消失，商業模式的估值護城河不會消失。並購重組將會帶來業績和估值的雙重彈性，創新業務的稀缺性以及平臺型公司的業績持續性、商業模式拓展性可以持續享受估值溢價，強者恒強繼續上演。

　　其二，把握趨勢，放眼未來。根據TMT行業的技術創新週期，行業未來的趨勢將會是利用網際網路技術、思想對傳統産業産業鏈和商業模式進行改造，提高生産效率，提升用戶體驗，電視遊戲、網際網路教育和數字行銷有望成下半年A股網際網路投資的3個新熱點。

　　在個股配置方面，東北證券[2.91% 資金 研報]表示，傳媒行業仍然處於快速增長階段，2014年行業整體利潤增速仍能維持20%-30%的水準。一季度以來，傳媒行業整體估值水準下調較多，系統性風險在一定程度上得以釋放，但整體來説仍處於高估階段。從細分行業來説，廣告行銷行業、網際網路行業、影視行業都處於快速增長階段，平面媒體行業雖然普遍增長緩慢，但估值水準較低，向新媒體轉型的資金、政策、動力都不缺少，潛力巨大。從投資標的選擇來説，關注浙報傳媒、宋城股份、電廣傳媒、藍色游標、三六五網、中南傳媒。