□本報記者 楊博

　　蘋果27日淩晨發佈最新財報顯示上季收入僅增長2%，iPhone銷量不及預期，大中華區銷售增速顯著低於前一個季度。市場人士認為，如果沒有突破性的産品或開闢新市場，蘋果將難以再現此前的高增長。不過，蘋果CEO庫克表示仍然非常看好中國市場。

　　長期看好中國市場

　　財報顯示，蘋果在截至去年12月31日的2016財年第一財季盈利184億美元，創歷史新高，收入增長2%至759億美元，不及預期。蘋果CEO庫克表示，強勢美元是造成上季營收不理想的主因之一，若不計匯率影響，上季收入的同比增幅為8%。

　　在蘋果發佈業績前，許多市場人士都對中國經濟增速下滑拖累iPhone需求進而衝擊蘋果業績感到擔憂。財報顯示，上季蘋果在涵蓋中國內地、中國香港、中國台灣的大中華區銷售收入同比增長14%至184億美元，創歷史新高，這一增速水準超過其他所有市場，但較去年第三季度同比接近翻番的增長表現仍然顯著放緩。

　　對此庫克表示，在上個季度波動的市場環境下，蘋果在大中華區仍實現了歷史最好的業績表現，這受到創紀錄的iPhone銷售和App Store收入雙重提振。不過今年初以來確實在大中華地區市場看到“某些經濟放緩的信號”。但庫克強調，“儘管存在一些短期波動性，我們對中國市場的長期潛力和巨大機會仍然非常有信心”，蘋果將維持既有的投資計劃。

　　在蘋果業績説明會上，庫克表示仍然“非常看好中國”，並且“不認同那些悲觀的預測”。他指出，中國目前的LTE滲透率非常低，更重要的是未來幾年中産階級將出現顯著增長，長期來看中國具有“前所未有的機會”。

　　硬體疲軟軟體發力

　　儘管蘋果盈利能力仍然很強，但智慧手機迅速普及對其業績的強力提振已經成為歷史。上季iPhone銷量為7480萬部，同比增速僅為0.4%，創該款産品自2007年上市以來最低增速。iPhone銷售收入516.4億美元，同比增長1%。庫克預計當前財季iPhone銷售將迎來最艱難的時期，可能出現首次同比下滑。FBR資本市場公司分析師伊夫斯預計，當前財季iPhone銷量可能在4500萬-5000萬部之間。

　　市場研究機構Argus視點公司表示，iPhone 6S的需求極低，這迫使零售商為了削減庫存而採取打折促銷的手段，蘋果也削減了訂單。

　　事實上全球智慧手機製造商都面臨著發達市場趨於飽和、新興市場經濟下滑帶來的挑戰，此前另一智慧手機巨頭三星電子發佈的業績指引同樣不及預期。

　　不只是iPhone，蘋果另外兩大硬體産品Mac和iPad的銷量表現也在下滑，上季iPad銷量為1612萬部，同比下滑25%，Mac電腦銷量為530萬部，同比下滑4%。

　　相比于硬體業務的疲軟，軟體服務成為蘋果業績亮點之一。上季包括網際網路服務、Apple Pay等在內的服務收入61億美元，同比增長26%。其中App Store的收入同比增長27%，用戶數量增長18%。數據顯示，蘋果活躍終端賬戶數量已經突破10億，庫克稱Apple Music付費訂閱用戶數量已經超過1000萬。

　　分析師認為，專注于硬體業務已成為蘋果最大的增長風險，如果不推出全新的産品或者找到在東南亞、拉美和非洲等新興市場刺激iPhone銷售的方法，蘋果將很難重現此前的高增長。