□本報記者 傅嘉

　　1月19日舉行的2015年度電子資訊産業經濟運作暨彩電行業研究會上發佈的數據顯示，2015年彩電行業國內市場銷售仍然維持正增長，銷售額增長幅度高於預期；2016年“過冬”仍然是行業基調，銷售額有望同比增長2.5%。同時，智慧彩電用戶大幅普及，客廳經濟已初具規模。

　　市場仍然維持正增長

　　奧維雲網發佈的數據顯示，2015年彩電全球出貨2.3億台，同比下降2.5%。儘管全球市場不振，中國彩電行業仍然保持正增長。2015年中國彩電市場零售量4674萬台，同比增長4.8%。分析人士表示，最重要的增長因素在於供給端。2015年全年有12次大規模促銷。在這12次促銷中除去元旦、五一、十一表現一般，其餘的基本都有大幅度增長。同時，彩電技術更新年限比三年前縮短了1.5年，這使得迭代效應在2015年格外突出。

　　線上方面，2015年全年彩電銷量達到1301萬台，佔全渠道的28%，比2014年增長了10個百分點。奧維雲網黑電事業部總經理董敏認為，其中的數據值得推敲。其中多數銷量來自網際網路品牌的貢獻，如樂視、小米等，其他電商的彩電銷售增速放緩。在此背景下，電商急需從線下挖掘增量市場，以京東、阿裏等為代表的廠商佈局O2O尤為積極。其中，2015年樂視開設3800家門店，京東1200家，蘇寧在建設了超過1千家易購服務店，阿裏在27個省完成了渠道對接，在5870個村設立了農村淘寶店。

　　分析人士表示，電商搶佔線下資源，一方面想佔有線下形態各異的消費場景，另一方面電商對於線下零售商供應鏈能力的需求也越來越強烈。在此背景下，尋求與線下零售商合作成為重要途徑，比如阿裏入股蘇寧雲商並成為其第二大股東等。

　　“過冬”仍是行業基調

　　此前，多家彩電企業公告稱，收到關於退回中央財政節能家電補貼資金的通知。各家公司被要求退回的資金額不同，其中四川長虹被要求退回資金最大，達到4.4億元；TCL集團被要求退回572萬元；創維被要求退回4322萬元。這使得彩電企業的基本面陰雲密布。在前幾年的刺激政策退潮之後，行業的後遺症正在逐步顯現。

　　董敏表示，2015年彩電市場零售額達到1572億元，同比2014年增長7.5%。遠高於銷量的漲幅4.8%，説明市場的均價在上漲。數據顯示，2015年彩電市場均價達到3363元，同比增長2.6%。

　　值得注意的是，2015年，智慧電視滲透率達到73%，激活率為83%。截至2015年底，中國電視保有量超過1億台，達到1.05億。與智慧電視相關的盒子超過6千萬台。這説明基於電視場景的視頻生態已經成熟，且盈利模式日漸明朗。從APP端來看，2015年視頻生態價值鏈中，廣告和點播規模達到57億元，遠遠高於遊戲、教育、電商等其他場景。總體來看，2015年客廳生態價值達到90億元。此外，傳統品牌與網際網路品牌在融合，線上和線下在融合，産品和內容在融合。商業模式多元化，渠道向多平臺分化，産品向差異性分化。

　　董敏認為，“過冬”仍然是當前産業的基調。奧維雲網預測，2016年彩電銷量將達到4739萬台，同比上漲1.4%；銷售額1611億元，同比上漲2.5%。線上銷量將佔32%，農村銷量將佔52%。