□本報記者 王榮

　　勤上光電日前公告，擬20億元收購廣州龍文教育科技有限公司100%股權，並募集配套資金投資“線上教育平臺及O2O建設”等項目。事實上，2015年12月以來，超過50家A股公司宣佈投資O2O項目。

　　與A股公司熱火朝天的景象不同，創投企業對O2O平臺的投資正趨於謹慎。經緯中國資深經理林翠表示，當前行業處於過度競爭狀態，很多VC不再看好O2O項目。O2O企業發展普遍低於預期，形成紮實的服務供應鏈管理才是護城河。

　　同質化嚴重

　　林翠表示，當前O2O領域缺乏好的盈利模式、項目同質化嚴重，導致VC對O2O項目投資降溫。

　　數據統計顯示，2015年上半年共有融資案例2119個，下半年共有融資案例1813個，較上半年有所減少。中金公司分析師指出，一級市場降溫使得初創企業融資更加艱難，建議尋找對外部流量依賴較小、有大幅折扣且用戶粘度較高、可以産生健康現金流量、佈局清晰的企業。“美團與大眾點評的合併，是O2O領域一個轉捩點事件。”分析人士指出，大佬們都在抱團取暖，對很多中小型O2O創業公司而言則面臨生死拷問。

　　O2O領域如今主要是BAT巨頭之爭的場所，除參股各大垂直領域O2O平臺，同時紛紛加大對自有O2O平臺的投入。安信證券分析師胡又文指出，網際網路巨頭爭奪主要是獲取更多的數據。O2O大數據大致可以分為消費數據以及企業運營數據。從後續運營發展來看，這些大數據成為企業和個人徵信數據的補充，以拓展消費信貸和供應鏈金融業務。

　　多家公司投資O2O項目

　　儘管遭到風投冷遇，A股公司對O2O的投資卻在加碼。

　　以半導體照明為主業的勤上光電為例，公司擬20億元收購廣州龍文教育科技有限公司100%股權，並募集配套資金投資“線上教育平臺及O2O建設”等項目。王府井則擬募集資金30億元，除開實體門店外，同時投資“王府井O2O全渠道”項目。

　　除勤上光電、王府井外，2015年12月以來，浙大網新、明牌珠寶、匯金股份、榮科科技等超過50家公司宣佈投資O2O項目。上市公司成為O2O領域重要的投資力量。業內人士指出，A股上市公司，特別是傳統企業熱衷於網際網路概念，投資或收購網際網路創業公司是最直接的方式。

　　值得注意的是，A股公司進軍O2O領域主要基於實體業務，或者看中對方的資訊技術，而並非財務投資人。王府井表示，近年來，國家政策大力支援網際網路經濟，網路購物市場規模日益龐大，實體零售紛紛接力快速發展的網際網路，線上線下融合成為零售業的發展趨勢。

　　從商務部公佈的數據來看，2015年上半年，O2O市場規模達3049億元，同比增長近80%；而全國社會消費品零售總額同比增速僅為10.4%。O2O成為促進消費的新途徑。

　　2013年王府井啟動了戰略轉型工作，當年，王府井網上商城正式上線、APP平臺和微信服務號的上線運營、在部分門店Wi-Fi系統的部署、顧客統一驗證雲平臺的建立以及店內移動定位技術等功能的試點。目前，王府井旗下全部門店已完成Wi-Fi無線網路和Beacon設備部署，店內智慧尋車系統、導購微商計劃、以顧客為核心的全渠道顧客運營系統等已在部分試點門店上線。

　　垂直領域有機會

　　在O2O領域，傳統企業已不滿足於開通微信公眾號，推出APP平臺。王府井表示，通過O2O全渠道項目，將實現銷售全渠道化、門店網際網路化、供應鏈國際化、用戶體系平臺化、支付體系金融化和運營能力平臺化。

　　面向用戶端的網際網路平臺，網際網路巨頭擁有資金和流量優勢，A股公司很難與其競爭，主要希望借助O2O實現線上線下的充分融合，進而實現業務模式轉型。對於垂直服務平臺，林翠表示，服務維度越多的領域大公司越難形成競爭力，因此在垂直領域O2O平臺更有機會。

　　目前A股公司正在發力各個垂直領域的O2O平臺。IT服務提供商榮科科技擬打造健康大數據O2O平臺，探索個性化診療創新服務模式和運營機制，構建健康服務産業生態系統。明牌珠寶投資的好屋中國，為國內首家房産O2O眾銷平臺，業務涉及一手房、二手房、社區以及與房産相關的金融服務産品。