□本報記者 王榮

　　截至當日晚9時，天貓“雙十一”交易額已超過800億元，遠超去年全天571億元的交易額。大螢幕上的數據還在不斷翻滾。“中國真正的內需還未被完全挖掘出來，強大的內需潛力是中國經濟發展的巨大機會。”阿里巴巴董事局主席馬雲指出，“雙十一”作為消費者狂歡節，也是激發內需的最好路徑之一。

　　中信證券研報指出，電商經過多年快速發展，呈現出國際化、農村電商、線上線下融合、朋友圈電商等新特點。伴隨著電商的深入發展，IT技術以及網際網路金融也將快速拓展。

　　跨境電商火爆

　　今年“雙十一”，阿裏主要關注點在跨境電商以及農村電商。今年有4萬多商家、3萬多個品牌和600萬種貨品參與其中，包括來自美國、歐洲、日本、南韓等25個國家和地區的5000多個海外品牌，覆蓋200多個國家和地區的消費者。

　　今年，全國8000多個村點的農民首次通過阿里巴巴農村淘寶服務站平臺參加“雙十一”狂歡節。

　　國信證券指出，跨境電商火爆的背景是每人平均GDP和可支配收入上升，直接導致國內消費能力增加，吸引消費者關注品牌和品質優良的進口貨物。其次，政策對跨境電子商務的支援趨向更堅實；有關電子商務零售出口稅收優惠相關政策，促進了人民幣支付結算、簡化貨物通關程式、引入保險服務等。

　　同時，國外平臺加大了對中國市場的重視程度。今年9月，來自德國、擁有全球性業務的多元化零售批發集團麥德龍與阿里巴巴簽署戰略合作協議，而擁有國際業務的消費電子和工業公司漢高也參與其中。

　　目前，跨境電商成為電商爭奪的焦點，京東、亞馬遜、聚美以及傳統線下企業如銀泰百貨、重慶百貨、步步高等也大力度建設自己的跨境平臺，以捕獲需求上升帶來的機遇。

　　廣大農村地區則是電商尚待開發的龐大市場。根據CNNIC最新報告數據，全國共有農村網民1.86億人，僅佔農村總人口數量的20%，農村地區網際網路普及率僅為30.1%，不到城市普及率的50%。

　　統計數據顯示，目前農資市場容量超過2萬億元，其中，種子、化肥、農藥、農機四類農資産品的市場空間分別約為3500億元、7500億元、3800億元和6000億元，市場空間巨大但電商化率很低。

　　在此背景下，政策也在大力推進農村電商市場建設。近期出臺的《關於促進農村電子商務加快發展的指導意見》明確提出，到2020年初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電商市場體系。

　　驅動網路安全發展

　　阿裏雲總裁胡曉明介紹，今年“雙十一”交易峰值達到每秒鐘14萬筆，支付寶的支付峰值達到每秒鐘8.59萬筆。大量涌入流量對任何一家公司來説都是一大挑戰，公司對此早已做了大量壓力測試。

　　阿裏今年的核心交易流量，由金融級海量數據庫OceanBase承載。公司人士介紹，OceanBase由阿里巴巴自主研發，是中國首個具有自主智慧財産權的數據庫，也是全球首個應用在金融業務的分佈式關係數據庫。今年6月，網商銀行開業，底層數據庫全部採用OceanBase。

　　目前，阿裏雲成為阿里巴巴集團增長最快的業務。10月27日，阿里巴巴集團公佈2015年第三季度財報。財報顯示，阿里巴巴旗下雲計算業務阿裏雲營收為6.49億元，同比增長128%，連續兩個季度成為阿里巴巴收入增速最快的業務。

　　電商業務也在驅動網路安全發展。為保障此次“雙十一”，阿裏雲CDN幫助淘寶、天貓、聚划算等阿裏電商平臺全面實現了Https加密訪問，使用戶端與伺服器之間的資訊傳輸更加安全。據悉，這也是全球首家大型電商網站實現全站Https加密訪問。

　　網際網路金融助力

　　網際網路金融成為電商交易的重要驅動力量。阿裏公佈的數據顯示，今年“雙十一”前半小時，“螞蟻花唄”交易金額達到45億元，支付成功率100%，平均每筆支付用時0.035秒。公司相關負責人郝穎透露，“螞蟻花唄”配備的消費額度及其高支付成功率，有助於進一步釋放消費需求。

　　在“京東白條”助力下，截至當日17時，京東商城下單量超過2000萬單，大量用戶使用“京東白條”。截至11日16時，“白條”用戶數同比增長超過600%，佔商城交易份額同比增長500%。

　　“螞蟻花唄”、“京東白條”是電商在消費金融領域嘗試。2015年消費金融異軍突起。艾瑞諮詢預計，到2017年，消費金融整體市場將突破千億，三年複合增長率高達94%。而消費金融“小額、分散”的特徵也與電商主導的網際網路金融吻合。

　　螞蟻金服旗下網商銀行順勢佈局。據網商銀行副行長趙衛星介紹，早在9月中旬，網商銀行就推出60億元的淘寶天貓“雙十一”大促貸授信，並全面降低貸款利率。1個月內授信額度就全部申領完畢。網商銀行隨即在10月份宣佈追加30億元資金。此次“雙十一”，超過30萬家淘寶天貓商戶拿到網商銀行的專屬貸款。

　　對於廣袤的農村金融市場，阿裏、京東借助渠道下沉，搶佔農村金融市場。

　　京東金融緊扣以“農産品進城”、“工業品下鄉”，打造具有特色的農村金融模式。在農業生産環節，覆蓋從農資採購到農産品種植，再到加工、銷售的全産業鏈金融需求；同時，聚焦農村消費生活環節，向農民提供信貸、支付、理財、眾籌、保險等全産品鏈金融服務。

　　同時，網商銀行日前宣佈，面向農村農戶的網際網路小額貸款産品“旺農貸”正式上線，為農村種、養殖者、小微經營者提供無抵押、純信用的小額貸款服務。9月中旬開始，“旺農貸”已經開始試點運作，服務範圍覆蓋17個省份。