流行

　　□ 本報記者 張玉潔

　　微信時代，各類公眾號是低頭族們獲取各類資訊的重要渠道。不過從人的天性出發，枯燥刻板的專業知識和案例學習，並不適合以微信公眾號的形式傳播。相反，娛樂、時尚、美食等輕鬆話題，則是微信中最受歡迎和閱讀量最大的一類文章。不少時尚達人發揮所長，開設娛樂、時尚、美食等各類微信訂閱號，在新媒體平臺上傳播作品。這些高人氣的公眾號背後的商業價值也逐漸浮現。

　　時尚公眾號受歡迎

　　記者身邊不少朋友都關注了一個名為“嚴肅八卦”的微信公眾號。隨著“嚴肅八卦”的走紅，它的創作者蘿貝貝也因此名聲大噪。據媒體報道顯示，蘿貝貝是一位資深娛樂記者，多年娛記職業生涯讓她積攢不少關於明星的“邊角料”。這些軼事看似零散，互相組合之下卻又串成一條條邏輯嚴密的故事線。從第一篇整理舊聞《嚴肅的八卦第一發：被遺忘的黑歷史》文章推送開始，經過近一年發展，蘿貝貝的粉絲已接近20萬。與一些八卦新聞略輕浮的文風不同，嚴肅八卦推送的文章往往文風嚴肅而行文邏輯嚴密，很多時候看起來並不像單純的八卦挖料，而有些像深度報道，閱讀體驗輕鬆有趣。此外，選題也頗有些劍走偏鋒，包括“明星鼻孔大小與演技強弱的關聯性”等文章令人腦洞大開的同時又忍俊不禁。

　　而以“毒舌”聞名時尚圈的知名時尚博主葉嗣的公眾號Gogoboi，則是一種更加奢華的閱讀體驗。他因對明星著裝幽默犀利的點評而名聲大噪。葉嗣曾經在中國版《Grazia紅秀》雜誌擔任助理時裝專題編輯。多年的時尚從業經驗使他對各大時尚品牌當季新品耳熟能詳，某個服裝他只要看一眼，就能立刻辨識出屬於哪一品牌哪一季産品，堪稱“人工找款機”。在Gogoboi推送不少關於明星的著裝文章中，明星身上每個單品品牌和參考價格均被一一詳細列出，可謂是大牌時尚單品快速入門寶典。

　　實際上，類似于Gogoboi時尚公眾號走紅的背後折射出中産和富裕階層對於時尚消費的渴求。在現階段，富裕階層已不再滿足於僅僅擁有知名品牌的IT Bag (指那些最受關注、最熱門、預訂名單最長、跟著女明星們出鏡率最高，也最多被翻版的手袋)，而是希望快速培養出對時尚潮流和知名品牌的基本了解和鑒賞品位，買對、穿對而不出錯。此前，韓劇《來自星星的你》中女主角每一集穿了哪些大牌成為除劇情外另一大熱點，相關單品甚至倣品均人氣大增。在這一傳播過程中，相關時尚微信公眾號的“掃盲”作用不可小看。

　　除對時尚的精準理解外，Gogoboi能脫穎而出的還有接地氣的語言風格，其毒舌幽默的風格則令人印象深刻，傳播效果更好。

　　謹慎試水商業化

　　在擁有巨大流量之後，流量變現乃至商業化成為自然而然的過程。

　　從目前一些熱門微信公眾號運作來看，在文章頁面底端嵌入廣告和夾帶“硬貨”的軟文推廣是主要模式。目前，考慮到運營成本，許多微信公眾號會不定時接品牌推廣，以圖文形式推送給用戶。這種類似夾帶硬貨的軟文，閱讀量往往也能輕鬆突破數萬。這種模式下，自媒體、廣告客戶和粉絲實現了三贏局面。葉嗣目前已與包括Chanel、Christian Dior和快速時尚零售商Uniqlo和H&M等知名品牌合作，主要通過與品牌合作處編輯文案形式合作。

　　而另一些公眾號則迎來資本投資。9月6日，吳曉波宣佈，獅享家基金已完成對酒業家、B座12樓、十點讀書、餐飲老闆內參、12缸汽車、車早茶、車找茬等微信公眾號投資，加上吳曉波頻道，已完成600萬總訂戶覆蓋，目標是在2015年年底完成1000萬訂戶覆蓋。吳曉波透露，目前仍有多個公眾號投資項目正在洽談，主要定位是泛財經、中産消費。在那些獲得資本青睞的微信公眾號中，海量用戶和多元化業務經營能力是其獲得投資的關鍵。

　　不過，從目前來看，微信公眾號商業化和資本化運作尚處在發展階段，各種商業化模式探索和嘗試仍會繼續。