□ 本報記者 陳瑩瑩

　　眼下，如果你問商家什麼人的錢最好賺，相信九成以上的商家會回答你是“女人和孩子”。眼下“六一”兒童節臨近，中國證券報記者發現，商家針對兒童、親子、母嬰領域的“廝殺”已線上上、線下全面鋪開，“寶貝經濟”已提前預熱，從奶粉尿布到兒童玩具、從親子娛樂到親子出遊，各類産品和服務的促銷“大戰”可謂如火如荼。

　　線上“廝殺”激烈

　　笑笑是一名準媽媽，她的寶寶將於八月降生。儘管還有好幾個月時間，但笑笑已提前進入角色。“奶粉、尿不濕、爬爬服、輔食和玩具……總之需要買的東西實在太多了。”笑笑告訴記者，由於懷孕行動不便，再加上考慮到品質問題，自己購買母嬰用品時通常是選擇線上購買或海淘代購。

　　根據最新全國人口普查統計數據顯示，中國現有超7000萬零歲至3歲嬰幼兒人口，佔總人口數量的1/5，嬰幼兒人口基數佔比較大。另據《2014CBME中國孕嬰童産業調查報告》、《2014CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》等顯示，中國已成為全球僅次於美國的第二大孕嬰童産品消費國，2015年的母嬰市場規模有望達到2萬億元。而精明的商家更是瞄準這一巨大市場，在“網際網路＋”時代積極進行線上佈局，力拼母嬰、兒童消費。

　　據了解，阿裏斥資5600萬美元成為美國母嬰電商Zulily大股東，衝擊自營電商前三的考拉海購每月數億元補貼大打價格戰，唯品會幾個月內投資多家母嬰企業，聚美優品擴充保稅倉、不計虧損搶佔母嬰市場，母嬰品類成為2015年各家海淘決戰的焦點。

　　而針對“六一”兒童節的線上“廝殺”早已開打，“笑笑們”也是忙得不亦樂乎。淘寶、京東等多家電商平臺都推出“兒童節”促銷頁面。京東商城更是針對手機用戶推出“快樂6元價”，活動自5月26日零點開始，蜜芽寶貝“high購全球活動”將持續三天，推出多款“兩位數”價格的進口精品紙尿褲，最低至59元一包。

　　帶動線下商場人氣

　　如果説商家線上上的競爭是一場“沒有硝煙的戰爭”，那麼商家線上下開展的可就是“搶孩大戰”了。的確，在日益加快的工作節奏中，唯有與自家孩子的互動會讓成年人停下忙碌的腳步。

　　於是，兒童娛樂、親子活動、親子旅遊等消費領域成為線下商家的必爭之地，而兒童業態更是受到越來越多線下商場重點佈局。記者了解到，近年來，兒童節親子活動越來越受到消費者追捧。而兒童攝影店、兒童藝術培訓機構在“六一”期間推出的一些親子活動，更是吸引全家老少一同前往，為線下商場積攢了不少人氣。尼爾森公司最新發佈的調查報告顯示，雖線上購物有很多好處，但實體店舖也擁有自己獨特的優勢，特別是對於那些流動性較大的消費品而言。實際上，在中國，大多數受訪者（69%）表示，線下購物是一種愉快的家庭外出活動，另有67%的受訪者認為非常享受在實體店舖購物帶來的愉悅和滿足。

　　不少家長表示，“感覺親子互動類的活動挺不錯，父母可以深入了解孩子的內心世界，陪伴孩子一起成長。”北京市統計局、國家統計局北京調查總隊近日選取北京市20個大型購物中心和11家百貨商場，隨機攔截1200位18周歲至65周歲、在京居住一年以上、在購物中心或百貨商場有消費活動的居民開展相關調查。調查結果顯示，兒童業態成為熱點，北京市商業正在逐步走入賣産品與賣服務、賣體驗相互融合的商業模式。

　　調查還顯示，北京市受訪市民中，有小孩的被訪者購物、餐飲、看電影和陪孩子玩的月消費額為2250元，比沒有小孩的被訪者消費高出20%以上；前者的消費頻次也高於後者10%以上。其中，核心區居民陪孩子遊玩的單次消費額約為250元。專家和業內人士表示，兒童業態雖單次消費額度不高，但消費頻次高，帶動餐飲、購物消費多，有明顯的聯動作用。“‘寶貝經濟’的實質是‘家庭經濟’，其以家庭為目標消費群。”

　　除此之外，不少商家還推出一些親子旅遊線路，受到家長和孩子們的歡迎。一家旅行社的工作人員告訴記者，“家長們平時工作都特別忙，難得找到時間陪伴孩子，所以目前親子的、短途的旅遊線路現在越來越受歡迎。另外，家長們注重孩子們的體驗和親自動手能力，因此，親子DIY（自己動手做）等線路更受歡迎。”

　　消費看量也要保質

　　隨著我國居民財富水準的日益提高，家長們對於兒童、母嬰、親子等方面的消費自然也是毫不含糊。但不少專家卻提醒家長們，對於兒童親子消費，既要保質也要保量，切勿盲目消費。

　　一位家長就對中國證券報記者表示，“去年夏天幫孩子報了一個籃球夏令營，半個月課程要好幾千塊，而且每天只有幾個小時。孩子除了匆匆看自己偶像幾眼，幾乎沒有學到什麼東西。”

　　針對上述問題，專家提醒家長們，兒童培訓或早教要結合自身實際，不要盲目跟風，在選擇兒童培訓或早教中心的選擇上要慎重，應查看清楚相關資質。同時，家長不要對兒童培訓或早教有過高期待，任何早教培訓都無法替代父母對孩子的陪伴。

　　另外，家長們帶著孩子出行或旅遊時，一定要選擇正規場所並索取相關票據。辦理遊樂卡、游泳卡金額不宜過大，並注意使用時限。到遊樂場所遊玩時，家長應留意該場所是否有營業執照及相關資質，仔細查看遊樂設施的各處警示提示標誌，幫助孩子規避風險。一旦出現權益受損，應及時撥打12315熱線或向當地消委會投訴舉報，消費者須保留好消費、治療等相關證據材料，以便維護合法權益。

　　與此同時，專家還提醒一些家長們，選購兒童玩具或服裝時，不能一味追求流行或款式。比如，選購玩具首先避免購買外形不適宜兒童的玩具。一些玩具棱角過於鋒利，易給兒童造成傷害；其次避免購買沒有獲得3C認證的玩具。再如，為孩子選購服裝時，不要盲目追求款式，影響兒童正常發育等。