“網際網路+傳媒”備受看好
- 發佈時間：2015-04-10 01:22:34 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
□本報記者 傅嘉
伴隨著傳媒業在資本市場上的地位提升，通過資本運作來實現傳統媒體的改造，已經成為業內廣泛運用的手段。尤其是網際網路巨頭作為勢力的一極，強勢參與多個案例，“網際網路+傳媒”的産業整合模式備受業內看好。
分析人士指出，傳統媒體和網際網路的融合是産業升級的主流方向之一，而網際網路企業的入局無疑將使得傳統媒體的改造升級進入到一個新的階段。
網際網路巨頭整合資源
分析目前A股市場的案例，傳媒行業的整合方式主要有如下幾種：
一種是借大股東多元化平臺型資源，進行旗下業務的整合，再打包推向資本市場，體現規模和協調效應。人民網、華聞傳媒、浙報傳媒、萬好萬家、電廣傳媒、百視通、東方明珠、粵傳媒等均採用上述模式。
第二種是國內企業境外收購。這樣的操作相對複雜，目前業內案例屈指可數。
最後一種是備受市場期待的網際網路巨頭反向吸納傳統媒體。BAT三大巨頭都在傳統媒體領域進行佈局：阿里巴巴投資文化中國、華數傳媒、優酷馬鈴薯等公司，佈局影視、家庭娛樂、網際網路電視、網路視頻等領域；騰訊則是依託自身用戶、IP資源及平臺優勢，以“騰訊互娛事業部”為主導者，涉足泛娛樂産業投資，涉及到的上市公司有華誼兄弟、香港電視網路公司等；百度主要依託旗下愛奇藝視頻網站拓展影視業務，還與華策影視成立合資公司，並借旗下殼公司鼎鹿中原曲線參與華策影視定增項目。
分析人士認為，資本運作是目前國內推動傳媒産業融合最為直接有效的路徑。國資背景的老牌傳統媒體，優勢在於有足夠大的資源和平臺，缺的是靈活的市場機制和網際網路基因。新、舊媒體的融合，將借助多種多樣的資本化手段一一實現。
新舊媒體整合潮將至
2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，宗旨是“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”。“融合”的原則是“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”。“融合”的路徑涉及“內容、渠道、平臺、經營、管理”等多個方面。
分析人士指出，政府前所未有地將文化媒體發展議題作為深改組核心焦點，凸顯高層促進文化産業改革發展的決心與力度，政策的出爐勢必對我國現有傳媒産業格局産生深遠的影響。
大力支援傳媒産業融合發展是大勢所趨，有研究報告指出，更為具體的指導意見將很快出臺，伴隨著國企改革向縱深推進，傳媒行業有望迎來規模壯觀的新舊媒體整合潮。
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