■ 前沿掃描

　　□本報記者 殷鵬

　　站在“網際網路+”的風口上，大家都在思考如何貼得更近些。當諸多電商還在糾結于2015年模式之困的時候，京東已然通過旗下第三方支付——“網銀+”在大規模推進社會化O2O進程。業內人士指出，未來第三方支付市場行業集中度將進一步提高；線上線下融合趨勢明顯，而O2O模式是企業佈局的主要戰略。

　　拓展隱性消費

　　日前，麥當勞推出“雙省套餐”活動，從3月18日持續到4月7日，在長達三周時間裏，遍佈國內1900多家的麥當勞門店都將成為這一活動的主場。用戶通過京東APP下單購即可節省5元，通過“網銀+”付款再省5元，其中，“網銀＋”作為支付工具為京東帶來大量用戶。此舉不僅擴大了APP導流作用，而且通過支付進一步捆綁消費者，並最終轉化為良性消費習慣。

　　事實上，這並不是京東首次發力O2O，早在去年3月，其已發佈零售O2O戰略，與萬家便利店達成合作——通過購物平臺上便利店官網，消費者可借助定位功能，找尋最近的店面進行購物，諸多便利店同時與倉儲體系完成無縫對接。

　　發力拓展消費端的同時，商戶端也在加快跑馬圈地。3月23日，京東金融推出免手續費“網銀+”商戶自助註冊平臺，中小商戶只需登錄網銀線上官網，便可進行註冊，在6月前完成註冊的商戶，可享受3個月零費率。自助註冊是亮點，即7個工作日完成所有註冊流程；純線上操作，無需紙質合同和資料；操作功能簡捷，除具備實時查詢所有訂單交易流水、隨時提現、資金及時到賬的特點外，還可多操作員分別授權。

　　此外，商戶在網銀錢包企業賬戶中的資金，未來還可存入企業小金庫獲得穩定增值，提高資金利用效率，並可實現代發工資、代發報銷、企業採購等日常經營功能。

　　推動支付變革

　　連接的對象無論是消費者，還是商戶，支付産品——“網銀+”都充當了重要角色。

　　“網銀+”是京東金融于2014年7月推出的第三方支付産品，已在多個重要移動端口接入。對用戶而言，“網銀+”與當前快捷支付最大的不同在於，只需一張有預留手機號的銀行卡即可完成付款，實現一鍵支付。

　　在商戶端，“網銀+”嵌入到商戶應用中，其優勢是使商戶的用戶賬戶具有支付屬性，用戶體驗更好；只需記錄用戶支付資訊生成的憑證，保障資訊安全，提高商戶訂單成功率及用戶體驗流暢性；另外，接入文件很小，減少了商戶的文件大小負擔。在風險控制方面，“網銀+”提供金融級風險防範。

　　央行去年7月發放了第五批19張第三方支付牌照後，擁有第三方支付牌照的公司增至269家。同時，中國是目前世界上智慧手機用戶最多的國家，用戶數量超過5億，世界10個智慧手機用戶中有近三個是中國人。以上數據或許可以讓我們看到了未來第三方支付的發展路徑，那就是移動支付領域是第三方支付企業爭奪的陣地。

　　去年8月，艾瑞諮詢發佈的《中國第三方支付行業年度監測報告》認為，未來推動行業新一輪增長的因素有兩個方面：一是移動支付和O2O等商業模式的發展；二是近場和遠端支付技術的進步。

　　我國第三方支付行業起于線下，興于網際網路。面對第三方機構預測的2015年近8000億元的移動支付市場規模，第三方支付企業紛紛佈局，試圖借模式創新、網際網路金融創新搶佔市場份額。

　　2015年，第三方支付市場競爭將更激烈，行業集中程度加強；線上線下融合趨勢明顯，O2O模式是未來企業佈局的主要戰略，移動支付成為第三方支付巨頭爭奪的焦點。