支付寶打全球移動支付牌
- 發佈時間：2015-02-11 00:31:54 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
□本報記者 王榮
今年春節檔支付寶的促銷活動比往年兇猛不少，在和微信就紅包開戰半月以後，2月10日，支付寶宣佈推出春節跨境O2O促銷，打出全球移動支付牌。支付寶錢包是用戶使用螞蟻金服眾多産品的通道。分析人士指出，支付寶正在通過各種方式提升支付寶錢包的活躍度和黏性，為其網際網路金融大局鋪路。
移動支付跨境促銷
支付寶宣佈，促銷從年三十（2月18日）開始，持續整個春節假期。南韓、中國香港、泰國、新加坡和中國澳門將有麥當勞、7-11、卓悅化粧品、百老彙等20萬個海外商家門店參與，範圍涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、電影院、公交、地鐵、計程車等消費場所。
支付寶跨境促銷被認為是前期紅包行銷的延續。微信2月9日宣佈，將送出金額超過5億的現金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億卡券紅包。同日，支付寶也宣佈，向用戶發放約6億元的紅包，其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。
“借習俗教育用戶。”支付寶內部人士表示，支付寶最大的敵人不是微信，而是用戶使用習慣。支付寶錢包是螞蟻金服在移動端的入口，提升用戶黏性和活躍度，對其吸引資金、培養交易習慣有著重要的作用。
支撐300億美金估值
就在支付寶全面培育用戶的時候，有消息稱螞蟻金服已經基本完成首輪融資。據報道，新進入股東包括社保基金、郵儲銀行以及國開金融，分別入股約5%、3%、3%。首輪融資，螞蟻金服估值300億美元。對此，螞蟻金服方面不予置評。
螞蟻金服成立於2014年，旗下的業務包括支付寶、支付寶錢包、餘額寶、招財寶、螞蟻小貸、芝麻徵信以及正在籌備中的網商銀行。主要以小企業和個人消費者為目標服務對象，支付寶錢包則是眾多螞蟻金服業務的入口。
分析人士指出，雖然支付寶錢包有1.9億的用戶，但是相比4.6億的微信用戶，支付寶的用戶規模仍有很大提升空間。與此同時，支付寶社交性較弱，日活躍用戶相比微信較低，不利於螞蟻金服與騰訊之間的競爭，也不利於大數據積累與挖掘。
據了解，螞蟻金服一直在賦予支付寶錢包社交功能。此前，支付寶錢包推出“親密付”和“曬十年帳單”功能；近期，又在新版支付寶錢包“探索”二級頁面下，新增“我的朋友”選項。
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