美克家居推進二次戰略轉型
- 發佈時間：2015-01-26 00:31:46 來源：中國證券報 責任編輯：羅伯特
美克美家海口旗艦店近日開業。美克家居副董事長陳江介紹，公司構建了覆蓋高端、中端和低端的全新品牌矩陣，根據不同市場定位、目標客群和家居風格，滿足不同消費者的需求，突破原有高端傢具消費局限。公司將放開加盟渠道，“加盟+自營”模式加速多品牌市場擴張；縮減OEM業務，産能轉向自主品牌生産。海口旗艦店的標准將在全國所有店面複製，進一步提升美克美家品牌的市場競爭力。
2002年，美克家居開始由出口製造型企業向傢具品牌運營商轉型；2013年公司啟動多品牌戰略規劃設計，建立了品牌統一識別系統；2014年公司提出大家居發展戰略，拓展一體化的家居綜合消費品市場，揭開第二次戰略轉型的序幕。
業內專家告訴中國證券報記者，從多品牌到大家居，這是美克家居努力構建的長期成長邏輯。公司多品牌戰略于2014下半年正式啟動，未來公司將逐步形成以美克美家為主，A.R.T、ZEST、REHOME為輔的中高檔家居品牌群。目前新品牌A.R.T已進入大規模招商期，，以經銷模式為主。公司差異化的品牌定位可覆蓋更多客戶群體，滿足消費者個性化需求。同時，美克家居加快産品結構優化，調減OEM客戶比例，盈利能力得到有效提升。（周浙玲）
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