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黎瑞剛:做傳媒行業的變局者

  • 發佈時間:2014-11-24 00:31:46  來源:中國證券報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  □本報記者 徐金忠

  在半年的醞釀之後,上海文廣集團旗下上市公司百視通東方明珠吸收合併事項22日披露。兩家上市公司重組包含三大部分,吸收換股合併、發行股份購買資産以及募集配套資金。上海文廣千億級傳媒航母正式揭開面紗。

  在22日舉行的投資者交流會上,上海文廣集團總裁、百視通董事長黎瑞剛表示,新上市公司將定位為文化傳媒行業的變局者,致力成為新型網際網路傳媒集團。上海文廣集團方面給出了八大投資亮點,並且透露將繼續拓展與迪士尼合作,挖掘財經大數據等業務,集團資産繼續注入、新公司激勵安排等也在考慮範圍。

  打造傳媒航母

  據公告顯示,百視通和東方明珠的重組包括:百視通擬以每股32.54元的價格,以新增股份換股方式吸收合併東方明珠,換股比例為3.04:1。交易完成後,東方明珠直接登出。同時,百視通擬以非公開發行股份方式購買尚世影業100%股權、五岸傳播100%股權、文廣互動約68%股權、東方希傑約45.21%股權。百視通還擬通過向文廣投資中心等十家機構定向發行股份,募集不超過100億配套資金。百億配套募集資金中25.7億元將用於購買東方希傑38.94%的股權。兩家公司股票11月24日復牌。

  在百視通與東方明珠公告停牌前,兩家公司分別報收于31.99元/股、10.92元/股,市值分別為356億元、347億元。據計算,以百視通目前股價以及交易後26.28億股的總股本計算,合併後的新上市公司市值超過840億元。再加上吸收合併後産生的整合效應,市場預計,合併後的上市公司市值將破千億元。

  在投資者交流會上,黎瑞剛認為,媒體的生態環境正在發生變化,傳統媒體的組織方式等正在被重新解構,網際網路和移動網際網路已成為傳媒行業的顛覆力量。這正是上海文廣集團和新上市公司改革的背景。黎瑞剛和上海文廣希望將集團和上市公司打造成傳媒行業的“變局者”,“用網際網路思維重新架構整個上市公司包括控股集團公司”。

  對於新上市公司的投資價值,上海文廣集團黨委委員淩鋼稱,網際網路電視業態、全牌照産業優勢、內容産品競爭力、平臺渠道市場領導地位、流量變現良性迴圈、産業高速發展、企業治理優化、網際網路可持續商業模式等都是新上市公司的投資亮點,預計新的上市公司將依託上海文廣集團以及整個中國傳媒業的發展獲得快速成長。

  植入網際網路基因

  在黎瑞剛的介紹中,新上市公司的定位是“網際網路傳媒集團”。新上市公司的使命,首先是要植入網際網路基因,要成為整個上海文廣顛覆的起點;同時新上市公司的改革要“牽引、倒逼、推動”整個上海傳媒的變革。

  “網際網路傳媒集團”在黎瑞剛和上海文廣的理解中存在多重範疇,新上市公司“渠道再造、內容投資、業態突破、國際聯手”都將嫁接網際網路和移動網際網路的獨特優勢。

  在渠道再造上,網際網路和移動網際網路的大環境中,OTT和SmartTV將是重點。上海文廣在上述領域已有所斬獲。據悉,截至今年上半年,共有200萬網際網路機頂盒電視用戶,3300萬一體機用戶,另有2200萬IPTV用戶、3800萬有線數字電視用戶和688萬戶電視購物與電子商務用戶。公告顯示,百視通百億配套融資募集資金中有近50億元投向與網際網路電視業務相關,其中優質版權內容購買項目20億元、全媒體雲平臺項目9.86億元、網際網路電視及網路視頻項目17億元、新媒體購物平臺建設項目4.18億元。

  此外,在內容投資上,新的上市公司將成立節目模式研發公司,以網際網路思維方式進行內容的研發生産。遊戲機及衍生業務、財經數據和商業數據挖掘等將是新上市公司的業態突破。上市公司恒生電子22日公告,與上海文廣旗下第一財經、螞蟻金服等簽署了《合作意向書》,共同打造一家領先的數據服務公司。而據黎瑞剛透露,在數據服務領域,新上市公司將有系列動作。黎瑞剛還介紹稱,新上市公司將與國際傳媒及文化産業巨頭合作,“新上市公司將在矽谷發起一隻基金,研究發現最新的網際網路和移動網際網路技術”。

  仍有創新空間

  “上海文廣新上市公司已有很多新穎、熱門概念,後續就看怎麼落實,”有投資者這樣評論。據了解,集團和上市公司仍有創新發展空間,其中與迪士尼合作、拓展數據業務以及集團資産後續注入和新上市公司激勵安排等或可期待。

  此前,上海文廣集團與華特迪士尼(上海)有限公司在拓展雙方戰略合作關係上達成一致,未來合作領域覆蓋電視創意開發、電影聯合製作、內容發行和行銷合作。上海文廣與炙手可熱的迪士尼概念更貼近一步。而黎瑞剛透露稱,與迪士尼的合作將繼續推進,未來集團和上市公司都將繼續拓展合作業務。

  此外,在投資者交流會上,上海文廣集團常務副總裁王建軍還介紹稱,未來集團優質資産將繼續注入上市公司,集團整體上市存在可能,但“不會一步到位”。據悉,集團未上市的資産還包括電視廣告、紙媒廣告、廣播廣告、綜藝節目製作、少兒培訓、演藝演出等。實際上,未上市部分的營收規模仍有約80億元,凈利潤約10億元。據介紹,新上市公司在激勵安排等方面將進行嘗試。

  值得注意的是,此次百視通的定增募集配套資金項目中,綠地金控、上汽投資、中民投資本等都參與其中。據分析人士稱,上述各方參與定增或代表著未來上市公司的部分發展方向。特別是中民投資本,這也是其在傳媒文化業入股第一單,上述投資者的入股或是後續系列合作的開端。

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