■ 中證之聲

　　□本報記者 王榮

　　三季報後，電商中概股一片哀鴻。阿裏、京東、唯品會、聚美優品、蘭亭集勢股價紛紛下跌。不是三季報表現不好，而是今年“雙十一”，支付寶571億元的交易額再一次創出了歷史新高，資金一方面借利好出逃，另一方面也在發問：這樣的高增長還能維持多久？

　　基於交易規模基數，網購增速可能會下滑，但是三四線城市、農村電商、跨境電商、垂直電商還有大片空白市場，在資訊消費的刺激下，網購需求還將進一步迸發。

　　見證消費力量

　　眼下正是中概股三季報披露高峰期，截至11月20日，除噹噹網，其餘電商中概股均公佈了三季報，且均實現營收大幅增長。

　　三季度，阿里巴巴營收為168.29億元，較上年同期增長53.7%；京東凈營收為290億元，同比增長61%；唯品會凈營收達到53.3億元，同比增長了130%；聚美優品第三季度總凈營收為1.577億美元，同比增長28.0%；蘭亭集勢凈營收為9900萬美元，同比增長45.3%。

　　“雙十一”戰績更為優異。今年“雙十一”因為有了京東和阿里巴巴的上市顯得分外熱鬧，支付寶571億元的交易額，也讓傳統供應商再一次感受到線上渠道的“魔力”。

　　分析人士指出，電商縮短了中間流通環節，降低了流通成本，從而為用戶帶來更低的價格。此外，網路購物的便利性以及資訊對稱透明等特點也讓用戶不僅享受到低價，且獲得便捷。

　　網購已成為一種消費習慣，2009年首個“雙十一”誕生時，支付寶當天的交易數據是0.5億元。6年間支付寶交易額增長迅速，2010年、2011年、2012年、2013年分別為9.36億元、33.6億元、191億元和362億元，今年達到571億元。

　　網購也是政策鼓勵的重點領域，今年召開的國務院常務會議指出，要從六大領域鼓勵消費，資訊消費居首，其中還著重提到支援網購發展和農村電商配送。

　　還有大量藍海

　　目前一二線城市的電商紅利已基本釋放，三四線正在開發中，縣域農村市場還是一片“藍海”。

　　目前，電子商務的滲透率只有9%，還有91%的市場沒有開拓，未來的重點是增加滲透率，電商在城市的滲透率達1/3，農村電商的普及率只有9%，這是巨大的機會。

　　農村電商也是眾電商發力的重點，京東商城創始人劉強東透露，農村電商增速遠大於一二線城市，京東正將配送網點向鄉鎮和村一級延伸。

　　雖然三四線城市的綜合經濟實力與規模無法與一二線城市等同，但一二線城市的數量在中國600多個城市中佔比不到十分之一，隨著城鎮化進程加快，家庭可支配收入增長，三四線城市的購買力不可小覷。

　　全球網購市場則更大。今年天貓“雙十一”首次嘗試國際化，217個國家和地區參與天貓“雙十一”活動，除大陸市場，在出口交易排名中，香港、俄羅斯和美國穩居前三甲，而中國台北、澳大利亞、新加坡、加拿大、澳門、巴西和西班牙均進入前十名。

　　與此同時，美國、日本、南韓、澳大利亞、紐西蘭、德國成為最受中國買家喜愛的産品輸出國。阿里巴巴國際B2C負責人吳倩表示，此次參與“雙十一”活動的買家，最北的有格陵蘭島，最南的有智利，甚至還有塞席爾、巴貝多這種平常不太聽聞的國家。

　　除了阿裏，電商均在發力國際化，京東將國際化定位為京東2014揚帆遠航的五大計劃之一，蘇寧正嘗試組建專業買手團隊，1號店于2014年9月推出“1號海購”，聚美優品還獨立成立了一個網站：聚美海外購。

　　為保障跨境電商發展，物流成為電商投資重點，阿里巴巴與上海松江區政府合作，在松江出口加工區落戶天貓國際，組建跨境物流園區。此外，阿裏除了與新加坡郵政等各國郵政快遞體系簽約外，菜鳥網路也在積極籌備海外建倉計劃。在天貓國際上下單的海外商品，除了保稅倉備貨模式外，還通過海外倉的集貨模式集中運往中國，從而節省運費。

　　與傳統電商格局已定不同，跨境電商尚未形成一家獨大的寡頭局面，這意味著，跨境電商又是一片藍海。

　　新華社圖片