10月13日，阿裏宣佈啟動歷史上最大規模的“雙十一”促銷活動，在全球化、無線化和平臺化三大方向指引下，菜鳥網路已完成了在200多個國家和地區的物流資源佈局，可實現全球包裹通達。除了手機天貓、手機淘寶、淘點點等平臺外，阿裏投資的UCweb、優酷、微網志、銀泰等也參戰“雙十一”。

　　阿裏率先在京東擅長的大家電品類發起攻擊。10月15日開始，天貓啟動大家電預售，56個品牌、數百款商品加入且持續到11月11日當天。截至10月28日，天貓大家電預訂已累計超過20萬台。

　　京東則是與海信、創維、TCL、長虹、康佳、海爾、新力、夏普、三星聯手準備了近20萬台特價智慧電視，並宣佈廚房五金小家電全場低至四折，生活健康産品全場日常售價五折起。憑藉騰訊一級入口，京東還在移動端進行全面發力，其上海的倉儲基地“亞洲一號”也將趕在“雙十一”前正式投入運營。

　　阿裏發出通告函稱，阿裏已取得“雙十一”的註冊商標，並授權天貓獨家使用該商標，其他任何公司機構不得使用。通告還顯示，少數電商企業惡意詆毀淘寶、天貓品牌，構成商標侵權及不正當競爭。京東在微網志回應，“該電商企業”此舉有違開放的網際網路精神，有違公平競爭的原則。“該電商企業”明顯指的是阿里巴巴。

　　分析人士指出，從阿里巴巴方面看，該公司祭出如此重招，旨在保護其在“雙十一”銷售中的領先地位。去年，支付寶的單日交易額是350.19億元，京東的交易額雖然只有35億元，但是增速比較明顯。

　　“再過幾年，我們可以看得到‘雙十一’有一千個億的日子。”2013年“雙十一”的時候，阿里巴巴董事局主席馬雲表示，350億元的交易並不算多。這意味著，阿里巴巴還將創出更高的交易額。目前，外界普遍關注阿裏今年“雙十一”的交易規模，從500億元至1000億元的預期均有。而阿里巴巴官方雖不對具體數字做預測，但表示今年的交易額一定高於去年。

　　針對阿里巴巴推出的全球購，亞馬遜中國宣佈，今年的“雙十一”將主打國際品牌，攜手300多家國際知名大牌為消費者帶來真正的品質與獨家的實惠。

　　緊貼京東真貨正品的策略，國美線上打出“更真”的王牌。國美人士表示，為助陣國美線上“雙十一”大戰，全球千余家合作品牌廠商再次集中響應，其中不乏三星、海爾、夏普等知名廠商。

　　11月7日，蘇寧搶在“雙十一”之前率先啟動“O2O購物節”，還利用線下實體店優勢，力爭把用戶在網上下單到送貨入戶的時間控制在2小時以內。相比平臺電商的肉搏，垂直電商由於細分用戶，其促銷從自身優勢出發。1號店自11月3日至9日，依次開啟洗髮水、紙品、進口牛奶、堅果、糧油、面膜、紙尿褲、電飯煲8大品類促銷。