新聞源 財富源

2024年10月15日 星期二

財經 > 證券 > 正文

字號:  

恒大攜奶粉品牌咔哇熊進軍乳業

  • 發佈時間:2014-10-28 00:43:24  來源:中國證券報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  □本報記者 王錦

  恒大集團的多元化步伐再進一步。10月27日,此前已宣佈將斥鉅資啟動恒大乳業、恒大糧油、恒大畜牧在內的農牧産業的恒大集團,正式推出嬰幼兒配方奶粉品牌咔哇熊,而該嬰幼兒奶粉品牌為恒大通過收購紐西蘭咔哇熊乳業而得。

  此外,恒大相關人士透露,收購紐西蘭咔哇熊乳業只是恒大乳業佈局的第一步,引入國外先進技術後,恒大未來將在中國建設自己的乳業基地,打造自己的乳業品牌。

  以並購快速切入乳業

  恒大集團副總裁、恒大乳業集團董事長徐文10月27日表示,今年9月份,恒大乳業集團正式成立,同月,恒大收購紐西蘭咔哇熊乳業,生産咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。

  恒大方面並未透露此次收購咔哇熊乳業的具體股權比例和金額。不過,有知情人士稱,恒大對咔哇熊乳業的收購比例超過40%,為其控股股東,而咔哇熊乳業是紐西蘭最大跨國制藥集團GMP公司旗下唯一生産嬰幼兒奶粉品牌的公司。

  據介紹,咔哇熊將成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌,實行原罐原裝進口,其按照GMP集團的制藥級標準生産,並獨創了一罐一碼生産視頻追溯系統。

  值得注意的是,自今年5月1日起,國家質檢總局全面實施對進口乳品境外生産企業的註冊管理,非經註冊的境外食品生産企業生産的乳品不得進口。在國家認監委公佈的名單中,咔哇熊是第一批獲得註冊的紐西蘭嬰幼兒配方奶粉生産企業。

  此外,上述知情人士還稱,恒大未來可能會在內蒙古、黑龍江等乳業資源豐富的區域收購奶源基地,不過,嬰幼兒奶粉方面應該仍會以咔哇熊為唯一品牌。

  另有恒大人士透露,由於規模較小,咔哇熊奶粉目前並沒有全面向市場推廣,而會先在恒大樓盤、物業等渠道鋪設。

  短期無礙奶粉格局

  業內認為,通過收購國外乳企、引進國外先進技術的方式,也是快速進入乳業的一條捷徑。

  一直研究乳業的普天盛道董事長雷永軍表示,恒大進入奶粉市場,有一定機會,但需要儘快“補上”奶粉市場知識,恒大的優勢是資金和在國內高調的品牌影響力。

  三聚氰胺事件之後,洋奶粉快速進入國內市場,目前已同國産奶粉“平分天下”。國內市場前十大奶粉品牌中,6家為洋奶粉品牌。而伴隨著去年以來國內奶粉行業諸多政策的推行,奶粉市場格局也在不斷發生變化。

  數據顯示,今年上半年,我國奶粉進口量和價格雙雙創下歷史新高。進口奶粉68.12萬噸,同比增加75.08%;進口額34.33億美元,同比增加156%,其中從紐西蘭進口54萬噸。

  行業人士也指出,恒大進入奶粉行業,短期內並不會給行業格局帶來影響。但以恒大目前對乳業的佈局遠景以及恒大對其他包括礦泉水、糧油等領域的拓展力度來看,長期或許也將“攪動”國內奶粉市場。

  不過,雷永軍也稱,恒大需要全盤思考行業模式,單一廣告拉動已被娃哈哈證明是失敗模式,單一渠道推動已被蒙牛證明是失敗的模式,期待恒大有新的“打法”。

  乳業專家宋亮表示,恒大進入奶粉行業面臨不少障礙:目前國內奶粉産能過剩,市場未來競爭加劇,價格進入下行通道,恒大進入只能加劇競爭,與專業企業相比,恒大競爭優勢不明顯。同時奶粉銷售渠道面臨升級,母嬰渠道向著專業化、服務化、連鎖化方向發展,目前6-7萬家母嬰店,將有一大批面臨淘汰。另外,新型電商快速發展,改變傳統渠道同時改變了傳統商業模式。恒大能否搭上渠道升級班車很難講。

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅