□本報記者 王錦

　　恒大集團的多元化步伐再進一步。10月27日，此前已宣佈將斥鉅資啟動恒大乳業、恒大糧油、恒大畜牧在內的農牧産業的恒大集團，正式推出嬰幼兒配方奶粉品牌咔哇熊，而該嬰幼兒奶粉品牌為恒大通過收購紐西蘭咔哇熊乳業而得。

　　此外，恒大相關人士透露，收購紐西蘭咔哇熊乳業只是恒大乳業佈局的第一步，引入國外先進技術後，恒大未來將在中國建設自己的乳業基地，打造自己的乳業品牌。

　　以並購快速切入乳業

　　恒大集團副總裁、恒大乳業集團董事長徐文10月27日表示，今年9月份，恒大乳業集團正式成立，同月，恒大收購紐西蘭咔哇熊乳業，生産咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。

　　恒大方面並未透露此次收購咔哇熊乳業的具體股權比例和金額。不過，有知情人士稱，恒大對咔哇熊乳業的收購比例超過40%，為其控股股東，而咔哇熊乳業是紐西蘭最大跨國制藥集團GMP公司旗下唯一生産嬰幼兒奶粉品牌的公司。

　　據介紹，咔哇熊將成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌，實行原罐原裝進口，其按照GMP集團的制藥級標準生産，並獨創了一罐一碼生産視頻追溯系統。

　　值得注意的是，自今年5月1日起，國家質檢總局全面實施對進口乳品境外生産企業的註冊管理，非經註冊的境外食品生産企業生産的乳品不得進口。在國家認監委公佈的名單中，咔哇熊是第一批獲得註冊的紐西蘭嬰幼兒配方奶粉生産企業。

　　此外，上述知情人士還稱，恒大未來可能會在內蒙古、黑龍江等乳業資源豐富的區域收購奶源基地，不過，嬰幼兒奶粉方面應該仍會以咔哇熊為唯一品牌。

　　另有恒大人士透露，由於規模較小，咔哇熊奶粉目前並沒有全面向市場推廣，而會先在恒大樓盤、物業等渠道鋪設。

　　短期無礙奶粉格局

　　業內認為，通過收購國外乳企、引進國外先進技術的方式，也是快速進入乳業的一條捷徑。

　　一直研究乳業的普天盛道董事長雷永軍表示，恒大進入奶粉市場，有一定機會，但需要儘快“補上”奶粉市場知識，恒大的優勢是資金和在國內高調的品牌影響力。

　　三聚氰胺事件之後，洋奶粉快速進入國內市場，目前已同國産奶粉“平分天下”。國內市場前十大奶粉品牌中，6家為洋奶粉品牌。而伴隨著去年以來國內奶粉行業諸多政策的推行，奶粉市場格局也在不斷發生變化。

　　數據顯示，今年上半年，我國奶粉進口量和價格雙雙創下歷史新高。進口奶粉68.12萬噸，同比增加75.08%；進口額34.33億美元，同比增加156%，其中從紐西蘭進口54萬噸。

　　行業人士也指出，恒大進入奶粉行業，短期內並不會給行業格局帶來影響。但以恒大目前對乳業的佈局遠景以及恒大對其他包括礦泉水、糧油等領域的拓展力度來看，長期或許也將“攪動”國內奶粉市場。

　　不過，雷永軍也稱，恒大需要全盤思考行業模式，單一廣告拉動已被娃哈哈證明是失敗模式，單一渠道推動已被蒙牛證明是失敗的模式，期待恒大有新的“打法”。

　　乳業專家宋亮表示，恒大進入奶粉行業面臨不少障礙：目前國內奶粉産能過剩，市場未來競爭加劇，價格進入下行通道，恒大進入只能加劇競爭，與專業企業相比，恒大競爭優勢不明顯。同時奶粉銷售渠道面臨升級，母嬰渠道向著專業化、服務化、連鎖化方向發展，目前6-7萬家母嬰店，將有一大批面臨淘汰。另外，新型電商快速發展，改變傳統渠道同時改變了傳統商業模式。恒大能否搭上渠道升級班車很難講。